创新理念 创建品牌 打造瑶都旅游核心竞争力由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“打造文创旅游品牌”。
选准切入点 铸造大品牌
努力提升瑶都旅游核心竞争力
自县十一次党代会明确提出打造“神州瑶都”，建设“旅游度假休闲胜地”的目标以来，县委、县政府高度重视旅游产业的发展，把旅游业作为推动国民经济发展战略性支柱产业进行重点培育，积极编制旅游发展规划，进行思想解放大讨论，出台支持旅游发展的相关政策，并组织开展旅游资源调查，通过采取系列措施，全县上下形成了加快推进旅游产业发展的共识。对于我县而言，旅游产业是一个新兴的产业，怎样发展旅游？如何寻找旅游发展的突破点？靠什么来支撑旅游产业的发展？这是大家都在思考的一个问题，在常规思想观念的束缚下，部分同志的底气还不足，信心还不够。如何推动全县旅游产业的快速发展，这是一个亟待研究解决的课题，本文旨在通过如何创建“神州瑶都”旅游龙头品牌，打造旅游核心竞争力，并辐射带动全县旅游产业的全面发展，从思想解放和理念创新的角度，解决全县旅游发展如何切入的关键性问题。
一、创建龙头品牌的目的和理由
1、符合我县实际情况。我县是老、少、边、穷地区，财力十分有限，在旅游开发方面全面铺开进行大投入、大建设，必然受到现有经济条件的限制。而在旅游招商方面，因为旅游项目的投入大，回收期长，多数旅游开发商对项目的投资都非常谨慎，特别是我县旅游基础设施还不够完善，旅游的氛围还不够浓厚，就更难吸引大的客商，时下最流行的一个招商方式就是“温泉招商”理念，意思是说，我们通过一定的基础配套、项目建设、宣传推介等措施，让旅游不断升温，客商看到了旅游开发的前景和希望，自然就会投资
1旅游项目。因此，现阶段创建旅游龙头品牌，寻求重点突破是我县旅游发展的根本途径。
2、产生洼地聚集效应。旅游的吸引力往往是旅游产品的“新、奇、特”，旅游开发的规律就是要坚持“人无我有，人有我优、人优我特、人特我神”的原则，“不怕有缺点，只怕没特点”。要通过集中的人力、物力和财力，做大、做强、做精旅游龙头品牌，做出具有独特性、差异性或有创造性的旅游产品来，满足游客猎奇的普遍心理，这样才能产生洼地聚集效应，人、财、物流才会像流水一样源源不断地向这个地方汇聚。
3、辐射带动旅游开发。拿国际旅游城市桂林来说，桂林的旅游中心城市的地位在中国旅游迅速发展的今天来看是确定无疑的，她独特的喀斯特地貌以及风景秀美的漓江一直是她的拳头产品，吸引着国内外一批又一批的游客前来。在桂林的辐射带动之下，周边县域4A级以上的景区达20余个，旅游经济实现了快速发展，形成了极具发展潜力和前途的大桂林旅游圈。同样，推动以县城为核心的“神州瑶都”旅游龙头品牌，对乡镇旅游资源的开发也将有很大的辐射带动作用。
4、提升城市的文化内涵。文化是旅游之魂，文化又是延长旅游项目生命周期的根本动力源。县城沱江作为县域政治、经济、文化的中心，她必将承担起旅游综合服务中心的功能，将文化融入城市的开发建设之中，通过创建旅游龙头品牌，可以进一步提升瑶都古城的文化品位。
二、打造核心竞争力的条件和优势
长期以来我们都在寻找旅游产业发展的突破点和制高点，提出了建设涔天河旅游度假区和开发姑婆山的设想，曾经还邀请规划单位编制了姑婆山－务江的可行性研究报告，但涔天河的扩建在一年前一直悬而未决，即便现在已经启动，它还必须经历基础设施的建设期、旅游项目的开发期、旅游产品的成型期和旅游景区的成熟期，这个时间至少需要8－10年，将其作为近期全县旅游发展的龙头还有待商榷，而姑婆山作为同名景区的开发，广西贺州已走在了前面，投资商想开发，也会投鼠忌器，谨慎而为。目前，最具有条件打造成为龙头品牌的项目就是以县城沱江为核心的“神州瑶都”旅游文化品牌的开发建设。它具备以下四个方面的优势。
1、瑶族文化的独特优势。自古以来，江华就是瑶族历史上重要的中转站、大本营和发祥地。瑶族人民在此繁衍生息，创造了光辉灿烂的瑶族文化，成为中国传统优势文化的一个重要组成部分，原全国政协副主席毛致用到江华考察时，曾亲笔写下“神州瑶都”的题词，成为解读江华钟灵毓秀的“人文名片”，瑶族文化内涵丰富、特色鲜明，文化底蕴十分深厚，有以长鼓舞和盘王大歌为代表的歌舞文化，以龙犬图腾为代表的宗教信仰文化，以盘王节、赶鸟节为代表的节庆文化，以吊脚楼为代表的居住文化，以瑶家腊肉、荷香米粉肉为代表的饮食文化，以坐歌堂为代表的婚嫁文化……几乎涵盖瑶族文化生产、生活的方方面面。而县城沱江作为瑶族生产生活，文化交流的中心，更是瑶族文化的集大成者。
2、旅游资源的聚集优势。县城沱江周边旅游资源丰富而集中，有利于资源的整合和开发利用。自然景观方面，江华古八景中有五景都在县城周边，即阳华胜揽、寒亭秋色、暖谷春容、奇兽虚明、浪石清流，此外还有潇水源滨河风光带、星桥银杏林、九龙井原始檵木林、舒家山园林、火石岩、白泉河洲等；人文景观方面，有豸山寺、凌云塔、文庙、沱江老街、盘王殿、瑶族图腾园、火车站铜铸长鼓，以及规划建设的十三个公园和七大水面等；民族风情方面，有民族艺校、民族歌舞团表演的民族歌舞，民族文化宫和民族体育馆是民族歌舞表演和民族体育竞技的场所，还有瑶族图腾园露天表演广场，以及正在规划建设的民族文化风情演艺园是风情表演的重要载体和平台。
3、城市拓展的空间优势。按照新的县城总体规划，城市总面积
将扩大到32平方公里，是现有城市面积的两倍多，主要包括了东、西两河以东和以南的区域，这些地区尚未开发，预留发展空间大，利于整个城市的功能定位和规划布局，特别是在旅游发展上，很多旅游资源都集中在东区，利于旅游资源的整合，可以将东区定位为文化旅游区。
4、旅游要素的组合优势。旅游要素主要包括了“吃、住、行、游、购、娱”等，这些要素在县城比较集中，目前，县城有旅行社营业网点6家、旅游商品生产企业和经销店20余家、娱乐服务场所40余家；宾馆70余家，客房1600余个，床位2500余张，基本能满足中小型旅游团队和散客的需求。特别是县城沱江通过创建全国文明县城、省级特色旅游名镇，加大基础设施建设力度，接待能力不断提高，接待环境不断改善，城市面貌有了很大的改观，让游客赏心悦目，兴致盎然。目前，我们正在全力打造生态园林城市，推动生态名县建设，这对提升整个城市的品位，有极大的促进作用。
三、推动品牌建设的理念和举措
1、要在旅游规划上有所创新。旅游发展规划先行，要以高水平的规划来指导旅游项目的开发，突出项目的创意。要从规划和策划的角度构筑起旅游项目的兴趣层、兴奋层和引爆点，兴趣层应该是我们的瑶族文化和良好生态，兴奋层就是我们开发的互动性旅游产品，而引爆点则是我们的风情表演和主题活动。一个旅游龙头品牌的打造必须要有大的项目来支撑，在整个“神州瑶都”旅游龙头品牌的规划方面，要突出“一带两园三区”的旅游规划布局，“一带”是指潇水源滨河风光带，将沿河两岸的火石岩、寒亭暖谷、西佛桥、豸山、九龙井、星桥、白泉等景区（点）整合成一个大的景区进行整体开发；“两园”是指舒家山瑶族文化博览园和沱江老街及滨河旅游文化创意产业园（可以在河上进行实景演出）；“三区”主要是以两河交汇天然分割形成的三大区域来划分，可以分为东区、西区和南区。在功能上定位东区为文化旅游区，西区为政治经济区，南区
为教育科技开发区。
2、要在项目开发上突出创意。创新是发展的原动力，是塑造旅游业核心竞争力的关键，旅游产品是旅游开发的核心，是吸引游客的重要载体，它必须根据市场的需求而设计，因此开发哪些产品，如何开发就成了研究的重点。我们在旅游项目的建设上必须突出创新，突出大手笔，拿一个地方的地标性景观来说，它是人们认知一个地方的标志性建筑，比如北京的**、长城，上海的明珠塔、迪拜的帆船酒店、法国的埃菲尔铁塔等，这些地标性的景观非常具有震憾力，大家也都耳熟能详。我们是否可以运用这样的创意来开发景区，是否可以将五星级宾馆的建设以瑶族长鼓为造型，像美国世贸中心的“双子大楼”一样，建一个“双鼓大厦”或“鼓王大厦”，这种创意是值得我们去思考的。
3、要在宣传上凸显引爆效应。上次帐篷音乐节我们做了一次很好的尝试，扩大了宣传，提升了知名度，但宣传的面并不广，影响也不深远。在旅游宣传上，必须舍得投入，才有轰动效应，这就是旅游开发宣传促销的“原子弹理念”，我们可以尝试以政府的名义，邀请国内外一流的明星人物来进行专场演出和技艺表演，通过这些活动彰显大气，集聚人气，拉动财气。比如像刘德华、宋祖英，或外国的歌星、电影明星等。当然，也可以花小钱办大事，达到“四两拔千斤”的目的，比如这次我县旅游口号的征集，自广告发布以来，应者云集，先后收到3万多条广告语，其中不乏优秀之作，比如：“天上瑶池，人间瑶都”、“一城瑶族文化，万秀山水江华”、“一城山水一城画，瑶都江华醉天下”，还有“心与梦的天堂，你和我的江华”、“天赐灵山秀水，情醉幸福瑶都”，等等，不仅扩大了宣传，也为我们的旅游形象定位提供了思路。同时，在民族风情旅游的开发宣传上，要注重民族风情表演活动的开展，使其常态化，要突出瑶族歌不断，舞不断，激情不断的特色，做活“夜旅游”，把“瑶都”打造成浪漫之都，激情之都，魅力之都。
4、要在发展上依靠智力支持。“高手出招，一剑封喉”这是对一个优秀旅游策划人才的高度评价。在人才的引进上，特别是旅游策划和规划人才要不拘一格，只要有理念，有创意，我们都可以请进来，为我们点拨思路，寻找出路；要与旅游院校建立长期的旅游发展战略合作关系，获得高智力的支持，比如说，我们可以借助优良的生态山水，建一个旅游研发基地，或者与某高等旅游院校合作建一个分设机构，也可以说是疗养机构，当他们那些德高望重、满腹经纶的老学者，到这里避暑、疗养的时候，我们不是可以就近求教于方家吗？同时，还要加强与旅游发达地区的对接，通过外出挂职煅炼、培训等方式培养旅游规划和管理方面的人才。
旅游产业是一项“兴一业，旺百业”的龙头产业，我县生态资源优良，民族风情浓郁，发展旅游大有可为，只要我们选好切入点，打造好“瑶都”旅游品牌，就能够提升旅游的核心竞争力，引领全县旅游的快速发展，就能够把旅游打造成为转型升级的先行产业、创业创新的先导产业和生态文明的示范产业！
