JIM1599S市场采风报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“采风实训报告范文四篇”。
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目录
目录.................................................概述.................................................调查内容.............................................一、品牌简介......................................二、品牌调查情况..................................调研结论.............................................陕西科技大学镐京学院服装设计与工程
概述
本次于2012年10月9日开始，进行了为期六个课时的市场调研，通过对JIM’S品牌的调研，了解该品牌的基本信息以及品牌定位，品牌风格以及当季的服装的色彩与款式的选择，并且了解该品牌在市场只占有的地位以及在消费者中的忠诚度，并得出结论。
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调查内容
一、品牌简介
英国JIM’S品牌由Jim’s Carter 先生一手创办。1978年，吉姆·卡特创立自己的服装设计公司，短短几年间JIM’S品牌已成功地进入欧美市场和亚太地区。1979年，史蒂芬·诶贝尔加盟JIM’S品牌。
吉姆•生，当过5皇家海军士过20多个国
卡特先年的英国兵，旅行家，穿越在沙漠及密林中的冒险家。虽然有些另类，但他能收到年轻人的喜爱，因为它能代表他们的内心，能够代表他们的行为。毕业于英国皇家艺术学院的出色的服装设计师，吉姆•卡特先生，在1973年带领自己的设计团队，一手创办了服装设计公司。吉姆•卡特先生把英伦风情、绅士、品味、时尚和贵族文化深深的烙在了“Jim Carter ”的灵魂深处„
1980年，JIM’S品牌将产品系列划分为黑牌系类与红牌系列。黑牌系类是以商务为主题，呈现一系列浓厚的“新英伦时尚”的精美服饰，简约精致代替复杂繁琐的设计，是产品大气简约。低调沉稳的黑白灰色系，整体风格优雅含蓄而不失干练。红牌系列则以时尚休闲系列为主题，能够穿着时给与我们更多的灵感，并且可以肆意的重新
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寻求的风格。具备欧式的时尚与优雅，产品以修身、拼接、撞色、款式取胜，适合年轻男士商务、休闲、娱乐等不同场合。突出雅致品味，用简洁的裁剪方式，加上先锋的装饰手法，色彩方面重点强调黑白灰的中性的色彩，体现男士的优雅气质。引领着雅致风格的时尚潮流，使之在任何时间、场合、地点都散发出独特品味。
细腻的质感和简洁的完美线条无不彰显出舒适、洒脱、奔放和自由的特性，看似不经意间的裁剪隐约透现出人体的美感与力度，既摒弃了束身装的乏味，也呈现出追求艺术般美感。
产品风格定位：具备欧式的时尚与优雅，产品以大胆的结构、剪裁及线条的款式取胜，集工作、生活、娱乐于一体，开发最富创意的服饰艺术作品。
产品年龄定位：20-35岁男士，心理年龄25-45岁的时尚男士 市场定位：国内的一类城市的二类商圈，二三类城市的一类商圈。价格定位：春夏季产品在300元-1000元，平均零售价在400元左右。秋冬季产品在300元-3000元，平均零售价在750元左右。
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者的支付水平，客户群的年龄结构，同类产品的入驻比例，以及该区域对新生品牌的认同程度，这些最终决定了JIM’S的品牌定位，并把目光锁定在年轻一代的白领阶层。以目前的发展水平和综合实力来看，这样的策略选择，一方面避免了直接和一些知名品牌的休闲男装品牌横冲直撞的正面竞争，另一方面也发挥了自身作为英伦男装的背景优势，再以适中的价格加上强有力的终端服务水平，从而为品牌和产品附加值的提升创造了有利条件，品牌通过在渠道、产品、价格、促销、服务等方面的投入，也大大的深化了品牌的内涵。
JIM’S已经形成了多层次，全国性的销售网络。通过提高直营店的比例，增强对销售终端和品牌的控制力度，进一度满足高端客户的消费诉求，从而持续提升品牌价值，增加产品的市场占有率。
