德安杰创新说传播之二十塑造新民俗,产业大融合由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“民俗传承创新”。
【德安杰创新说传播之二十】
塑造新民俗，产业大融合——畅想绍兴旅游与古越龙山的完美融合德安杰环球顾问集团贾云峰
前言
“好客山东”的高铁自由风、李连杰和“公益邯郸”、“中国太阳城”德州、“大黄河之旅”、“东方神秘古城“广府、云台山的“山水真味”？……
这些近两年引起旅游界瞩目的事件营销，其实都来自于被称为旅游传播业“黑马”的团队---贾云峰和他的德安杰，以及他们独特的思考方法----旅游创新传播学。由于在旅游创新传播方面出色的成绩，德安杰荣获“中国最具影响力旅游策划机构”和“中国旅游最佳营销案例奖”。本报每周连载一篇德安杰团队的旅游创新传播案例，讲述旅游事件的幕后故事，相信会对全国的旅游营销工作带来新的思考和启迪。
【策划人语】
全球轮胎行业领先者米其林，组成“美食侦探”，对酒店或餐厅的服务质量做专业评价，并出版《米其林美食指南》系列，竟然成为世界上历史最悠久，也最具权威性的酒店和餐厅指南，被称为“美食圣经”。谁能想到，生产和销售汽车轮胎的米其林，会为旅游美食产业树立世界典范？
任何行业都可以受益于旅游，并对旅游产生积极的反哺效应。山东德州以发达的太阳能产业为基础，依托低碳生活之时代理念，成功打造“中国太阳城”的城市品牌，是工业优势转化为旅游优势的优秀案例。
在为绍兴“全城旅游”规划过程中，我们的专家团队建议和畅想如果绍兴黄酒“古越龙山”等名酒品牌及民俗文化，能配合绍兴旅委提出的“绍兴全城旅游目的地”规划的实施，这将又是一次“以文化带动产业融合”的尝试。
【专家金评】
以“古越龙山”等绍兴元素为核心，整合绍兴文化，打造独具特色的绍兴新民俗，是一次成功的创新尝试。有利于推动绍兴文化与旅游的深度融合，促进文化旅游产业快速转型；有利于推进绍兴文化与城市建设相融合，让“全城旅游”规划“神形兼备”；有利于推进绍兴文化与其他产业的紧密融合，从而延伸绍兴文化旅游产业链，构建大休闲城市品牌。
【创意缘起】
1.绍兴产业融合的纽带是什么？
大休闲时代，要赢得游客，靠服务特色，而特色必须通过产业融合来体现。每个城市，肯定都有一个能更好地促进产业融合的纽带。比如说，酒。
每座城市，都有自己的一瓶酒。酒文化往往是一个地方文化的浓缩，具有普遍的情感和认知基础。通过酒来整合一座城市的资源，促进产业融合，是一条简单易行的思路。比如，说起泸州，人们首先想到的是“泸州老窖”。
绍兴一带，沿袭着“生女必酿女儿酒、嫁女必饮女儿红”，“生乃必酿状元酒、高中必饮状元红”的习俗。“女儿红”和“状元红”，蕴含着父母“望子成龙，望女成凤”的深切情感，传承数千年。
因此，此二酒堪称“中国第一情感美酒”。但是，如何利用这种情感来挖掘市场价值，营造市场概念，使其产生市场效益？
“古越龙山”是绍兴的一个黄酒品牌，上市公司，在长三角地区有一定的影响力，并已
经介入绍兴旅游。
2.如何与“古越龙山”合作？
首先，创新黄酒产品体系，提升文化内涵，体现“第一情感美酒”的本质，使其成为开拓市场的情感基础。
其次，创新黄酒概念，结合成人礼，响应素质教育。比如，将“女儿红”以“十八年后的礼物”，或“爱得如此深沉”等概念推出，与同样具有中国普遍情感的“成人礼”相结合，让这具有深厚文化底蕴和深厚号召力的市场概念，触动每个为人父母的内心。我国每年新增人口大概1600万，这是一个庞大的潜在市场。
再次，衍生黄酒产业链，促进绍兴产业融合。
酒瓶的创意设计、定制酒储存管理、顾客儿女的成长记事、定制酒物联网和物流系统构建、定制酒的公证、创意纪念品的研发、生产和销售等，这些各具特色、充满创意的定制酒生产、存储空间，本身就就是旅游吸引物和体验空间。前来购买定制酒，参加成人礼的父母，构成绍兴旅游重要的客源。如此，形成相互融合和聚变，催生出一个全新的情感行业。
公证处，原来与旅游产业无关，如今也成为旅游产业链中一个重要环节。更好地体现了产业融合的概念。
3.颁发“绍兴旅游户口本”。
为游客免费颁发“绍兴旅游户口本”，增强游客的归属感和认同感。制定“绍兴旅游户口本试用标准”，如主要针对受众，凭消费次数和额度，享受特殊优质服务。并每季度发放绍兴休闲消费指南等，增强与游客之间的互动交流。
4.投资本土动漫产业。
“古越龙山”有投资运作《绍兴师爷》、《少年师爷》等影视剧的经验。通过投资绍兴本土动漫产业，将绍兴酒的历史、鉴赏、品味和功效，以及绍兴的自然、人文景观等在剧情里面自然展现，让受众在“润物细无声”中体验绍兴，喜欢绍兴。
【策划效果】
绍兴市旅委前几年特别创意提出的“全城旅游”的战略，“城”只是载体，“全”才是核心，也正是因为这个“全”字，“全城旅游”才显示出了首创性，是一种全新的目的地发展理念。
在这个“全”的过程中，如果以“古越龙山”的文化和品牌为依托，深度挖掘绍兴文化，创新绍兴民俗，体现了资源观、产品观、产业观和市场观，提升了理念；提出了“全城”、“全市”、“全民”旅游概念，明确了方向；积极调动绍兴各方元素，构成全要素、全行业、全方位、全时空、全社会、全部门、全游客8个层面相互交融，协同发展的格局，构建起“全城旅游”的战略理论框架，完善产业体系。将企业品牌与城市品牌相连动，实现1+1>2的效应，促进绍兴的产业融合及“全城旅游”的有效实施。
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