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江苏未来影视文化创意产业园推介会专家发言整理
2008-11-21 16:13:49
在江苏未来影视文化创意产业园推介会上的发言
贾磊磊（中国艺术研究院院长助理、中国文化发展战略研究中心主任）在江苏未来影视文化创意产业园创建之初，我们曾经到南京进行过实地考察和论证，南京地处中国长江两岸、兼具中国南北自然景观的地理优势，历史上又曾经是古都和民国政府的首都，具有丰厚的历史文化资源。以建立文化创意产业园的方式来推进地方文化产业的发展，提高文化的软实力，是一个切实可行的方案。
文化创意产业从根本上来说，就是在原来没有的基础上创造市场。文化消费与物质消费的最大的差异是它不是一种硬性消费而是一种软性消费，它不是一种必然的消费行为，而是一种或然的消费行为。没有人必须要去看电影、看电视，但是一旦他们养成了这种消费习惯，那么，他们就会日复一日地消费下去。在这种情况下对于文化市场的培育与孵化就非常必要。特别是在国家政府的层面上对于文化产业与事业的扶助，世界各国都采取不同的方式予以推进。
现在，相对于经济的迅速发展，我们文化的发展速度已经滞后，特别是文化自身的凝聚力、吸引力和影响力还不能够与经济增长的实力相媲美。在经济领域中国的贸易顺差为我们带来了巨额的物质收益，而在文化领域现在却出现了明显的交流逆差。相对于海外进口的文化作品的不断涌入，我们输出的文化产品并不能够与我们的经济地位相适应。所以，提升国家文化软实力的关键在于主流文化本身的全面建构。我们不能把提升国家的文化软实力简单地理解为是一种对文化的宣传、包装与推广策略，而应当把它作为一种文化的自我建构战略来落实。另外，任何文化精神的传播都必须要找到相应的物质形式才能够真正实现??不论这种媒介是书刊杂志、是网络影像、还是舞台表演，总而言之，文化软实力必须借助于有效的形式才能够进行有效的传播，单纯的文化理念并不能够直接地转变成文化的软实力。文化创意产业园尽管不是首创，但是在中国成功的范例并不少。
中国电影产业现在获得良好的市场发展时期，中国电影在世界电影格局中跃入了显赫位置。影片产量的增加，市场占用率的攀升，电影利润的提高，多元盈利模式的形成，电影产业规模的扩大，电影商业投资的渠道的拓展，标志着本土电影市场在升温，中国电影在振兴。中国电视的创作数量也在连年增加，播出的平台今年来不断扩大，以电影电视为核心层的文化产业目前在国民经济中的地位也在逐年提高，所以，我们期望江苏未来影视文化创意产业园石湫影视基地能够借助于改革开放的时代巨流，在江苏省委和南京市委和有关方面的领导下，在大家的共同努力下取得辉煌的业绩和持续、全面的发展。
电视剧制作人的梦想和福音
嵇道青（南京军区前线文工团副团长）
在浙江横店影视城外景地获悉我们江苏未来影视基地召开推介会的消息，非常高兴，昨天专程赶了回来。总台领导和基地的朋友希望我发个言，我也非常乐意，因为长久以来，我以及我的影视制作业的同行们对这个基地充满了期待。
从事电视剧制作业近十五年，拍摄了大大小小近五十部戏，从南到北跑遍了大半个中国，无论是在北京的王佐基地，河北的卧牛地基地，还是在广东的中山影视城，浙江的横店影视城，在每个点的拍摄过程中，走在这些基地里，我曾经无数次地萌生一个梦想：我们江苏我们南京何时能有一个像模像样的属于我们江苏人自己的电视剧拍摄基地呢？我有充分的理由相信，这绝不是我一个人的梦想，而是整个江苏乃至全国电视剧制作业内同行们的共同梦想！
江苏是个文化大省，也是影视剧制作的高产地，云集了众多影视制作单位，拥有一大批在中国有影响的制片人，每年都会推出若干部叫得响的电视作品，大家碰到一起的时候，不约而同的会谈到一个共同感兴趣的话题：我们何时能在自己的家门口拥有一个自己的拍摄基地？影视基地对制作人而言，那就是战士的战场，演员的戏台，运动员的运动场，厮杀、表演和竟技，尽在其中，实在是太重要了！
尤其是这几年随着一些基地形成垄断式的经营，我们这些电视制作人长年在一些外地的基地拍摄所尝到的酸甜苦辣，这种梦想和期盼更显热切。比如我刚从横店归来，现在那里十七个剧组同时在拍摄，抢场景争道具夺服装，矛盾重重，不可开交。这个时候，我们怎能不想，要是我们江苏我们南京自己的未来影视基地如果已经建成了该有多好！如果说基地对于我们制作人是个利好的举措，对于当地的政府和老百姓何尝不是个福音呢？我不是研究经济的学者，对旅游文化也只懂皮毛，基地的益处各位领导都比我研究的透彻，我只从一个剧组最微观的角度给大家作个分析，相信能说明点问题。对一个常规的剧组而言，进入一个基地后与基地直接发生关系的消耗主要包括：基地场租、置景、道具、服装、枪械，所有演职员的吃住行（不含演职员个人在基地及其周边的个人消费）。以上开支，约占一个剧组经费的30%至40%。仅就我们单位而言，从上个月到明年四月份，我们为主承制或参与拍摄的有五部剧（9月开机的《新安家族》、《我的兄弟叫顺溜》，10月开机的《卧底将军》和《战地浪漫曲》和正在看景年初开机的《决战南京》），总投资一个亿左右，按此比例，在基地就得消耗3000万左右。非常遗憾的是，这些消费都交给了横店，而不是我们江苏和我们南京。而且这只是这半年里也只是与我们前线发生关系的剧目，放眼全国，这毫无疑问更是一个庞大的数字。比如之前的陆川的电影《南京南京》、我们总台的电视剧《人间正道是沧桑》，据我所知，仅置景一项的开支就达1700万，还不算其他的开支，结果都贡献给了吉林人民和河北人民。如果我们的未来基地早点打好基础，仅这几部戏积累下来，在民国拍摄景点这一块，一定已经在全国所有基地里挂了头牌，无与比拟。再加上我们南京所独有的中山陵、总统府等实景的结合拍摄，对所有年代戏尤其是民国戏的剧组一定是最佳的选择。
当然我深知，一个基地的建设是一个浩大的系统工程，需要方方面面付出巨大的劳动。尤其需要得到省、市、县、镇各级政府的重视和关心。我所熟悉的基地的几位领导这几年殚精竭虑，奔波忙碌，我敬服他们的执着和不舍。
筑巢才能引凤，万事开头难。据我所知，所有基地都是滚雪球式成长起来的。横店是个极致的例证。电影《鸦片战争》的一条广州街，短短十二年，变成全球最大的拍摄基地，成就了一个庞大的产业帝国。一个乡村企业家创造了一个神话。我相信我们江苏未来影视基地在各级政府各位领导的重视和关心下，在不久的未来能创造更辉煌的神话。我以及我的所有影视界的同行们都翘首期待着这一天的早日到来！
对江苏未来影视文化产业园的几点认识
周武忠（中国生态文化协会理事、江苏省旅游学会会长，东南大学旅游学系主任、教授、博士生导师）
一、建设石湫未来影视城是顺应国际旅游发展趋势的应时之举
《雅典宪章》认为城市的功能包括：居住的功能、工作的功能、游憩的功能和交通的功能。而我们在城市规划和建设过程中，特别是在我们国家以往的城市规划建设过程中，对游憩功能没有足够的重视。所以现在我们的城市不得不花大力气和比较大的代价对城市进行更新，而在更新的过程中间更多的是在考虑休闲导向和旅游导向。
美国一个未来学家说过，第三次的浪潮是服务业革命，第四次浪潮是信息业革命，而第五次浪潮是娱乐和旅游业的发展。他将浪潮这两个字放到对娱乐和旅游业的评价是非常高的。南京作为一座旅游城市，还要打造成国际旅游目的地城市，要十分重视娱乐和旅游业的发展。
世界已经进入大众旅游时代，普通游客需要放松身心，通过旅游休闲度过欢乐时光；而南京的旅游项目过于沉重，缺乏新的有独特吸引力的亮点旅游产品。旅游是创造欢乐的产业；南京需要大力发展主题娱乐产业。南京的旅游产品：追随型的居多；而旅游活动需要新奇特的旅游产品。创意产业――灵感型的旅游吸引物――影视基地――满足好奇心； “江苏未来影视文化创意产业园”是文化创意产业和城市旅游产业的最佳组合――策划好――定会成功。
二、对改变南京旅游产业结构、提升城市形象意义重大
世界旅游组织针对游客的需求动机所做的最新的统计数据显示，休闲娱乐和度假占到了统计指标的51％，已经过半数，而现在我们南京主要的旅游产品结构以观光型的为主。不是说观光型的不重要，观光型的很重要，而且要继续发展，但是我们现在的需求发生了变化，要随着市场的变化，调整我们产品的结构。所以要大力发展休闲度假旅游产品。南京的旅游产品结构问题严重，缺少度假产品，特别是迄今没有国家级的旅游度假区。石湫具备旅游发展的土地资源，附近有南京版图上最大的水体石臼湖，山清水秀，适合建设国家级的旅游度假区。
三、强大的产业带动作用
旅游产业是三产的有机组成部分。江苏未来影视文化创意产业园是创意产业+朝阳产业有机结合，具有强大的产业关联和带动作用。研究表明，旅游业每创造一块钱的收入，可以间接创造七块钱的社会产出，旅游业如果直接增加一个社会岗位，可以间接的带动七个人的就业。所以旅游业对产业的带动可以减少社会的就业压力，它的经济、社会意义是不可低估的。
四、对建设石湫未来影视城的四点建议
1，性质与目标定位：国家级的以影视文化和创意产业为特征的生态文化旅游示范基地。
国家5A级旅游景区，国家级旅游度假区，中国生态文化示范基地
文化生态和生态文化价值；传统文化产品和现代创意产业相互交融，力求做到文化生态的动态平衡；重视生态修复和景观提升，体现旅游开发的生态文化价值；与中央提出的生态文明建设保持高度的一致。
2，把握核心吸引力。好莱坞环球影城内有三个游览区，分别是电影车之旅（全程40分钟的电影之旅，有专门的讲解员）、影城中心与娱乐中心。均是围绕影视产业和文化做文章的，名厂、名片、明星就是核心吸引力！所以从旅游营销的角度考虑，用石湫未来影视城更合适。
3，关注影视旅游者消费心里，打造体验式、个性化（文化特色）、风景优美的旅游地在旅游活动中，优秀的旅游产品总是最重要的，只有能满足游客需要的旅游产品才能达到招徕旅游者的目的。因此，首先要通过研究旅游者需求，为其量身打造旅游产品。通过市场调查，可以发现吸引游客前往影视旅游地的产品要素按重要程度依次为：自然风光（72.5%）、历史古迹（62.5%）、影视拍摄景观（45%）、标志性标识（22.5%）、衍生产品（17.5%）、品牌效应（7.5%）。针对旅游者偏好，有目的性、有选择地打造开发影视旅游产品。风景优美的旅游地：文化特色（民国文化51.1，31.6，17.3 + 红楼文化）我们以问卷调查所得的数据作为来源，结合“推――拉理论”，实际分析过影视旅游者的动机。总结归纳如下图所示：
拉动因素：不同体验（70%），新奇（52.5%），逃避压力（32.5%），自我实现（25%），满足小孩要求（22.5%），怀旧（20%）。
推动因素：自然风光（72.5%）、历史古迹（62.5%）、影视拍摄景观（45%）、标志性标识（22.5%）、衍生产品（17.5%）、品牌效应（7.5%）。4，政府的优惠政策：关系到要不要把文化旅游产业作为主导产业。需要改变对旅游产业的认识：旅游业在世界的发展已经成为一个高速度、高增值、高创汇、高效益的新兴产业。这里我还要加入一个高，高投入。现在我们要是发展休闲度假旅游产品的话，它是需要高投入的。特别是高星级宾馆和度假村建设，需要投入巨资；对于影视基地这样的处于旅游产业链基础地位的、填补空白的重点项目，政府应当在土地供应、用电、税收政策等方面给予优惠。南京作为中国曾经的首都，完全可以成为一个以旅游产业为主导的国际旅游目的地城市。关键是决策者一定要高瞻远瞩，就是把旅游作为主导产业或者支柱产业来进行战略谋划。当然我们可以分阶段。大家都非常清楚，实际上我们的城市要调整产业结构，就是对主导产业进行一个慎重的选择，和促使它高速发展的一个过程。而主导产业在发展的初期总是非常弱小的，因为它弱小，才需要扶持。如果说哪个领导，他眼光高，看的远，那么他就会比较早的抓住机遇，把旅游作为主导产业来进行培育。通过各方面的共同努力，通过重点支持像石湫未来影视城这样的重点项目建设，南京的旅游产业一定会有突破性的发展。
