如 何 评 价 软 文_软文点评

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如 何 评 价 软 文

要评价软文，首先要了解什么是软文。

软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。狭义的 指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。广义的 指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传，这也归软文。

从这里我们可以看出，软文也可以归类为广告的一种。从名字上可以看出软文的基本特点：软。它潜移默化地影响着你的消费观念、对一个企业和它所经营品牌的感觉，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。

在“软文三境界”中提到的前两种类型的软文可没办法让消费者掉入陷阱。如果这个软文本身让观众觉得他是软文，对它的内容产生不信任甚至反感，那么，它就是一个不成功的软文。那些不成功的软文内容多数过于粗糙，容易让读者产生厌烦心理，而且内容无非是“王婆卖瓜，自卖自夸”类型的文章（很多甚至不能称为文章），这些对消费者得来说，不但不到什么有用的信息还浪费时间。这些软文就完全没有价值，也没必要存在的。这类型的软文存在的越多，只会让消费者对一个企业的印象越来越糟。试想一下，如果一个企业需要这种粗制滥造的软文来推销自己，我们怎么确定它们不会用同样质量的产品来应对消费者呢？任何只知道低着头生产经营而不注重舆论宣传的企业都难以有大的发展。

当然，这些前提是那些不成功的软文。成功的软文可以达到“三赢”的局面，这是我们都愿意看到的结果，也是企业最希望的结果。任何一个事物都具有两面性，如果能认真对待并圆满完成，软文也可以成为一个企业打动消费者的有力武器。

软文本身是为了宣传，它的目的是好的，没有恶意的。好的软文应该是对观众有价值的，观众喜欢的，亦能达到企业宣传目的的。它与真正的新闻、BBS贴等在表面上应该很难分辨。它与这些文章本身区别不应该在于是媒体写的、公关公司写的还是企业写的，它与非软文的本质区别在于：是否受到了商业机构的影响。它从某种程度上来说，是企业在广大消费者面前的一个亮相。对于产品背后的企业，相信很多消费者也和我一样觉得它很神秘。而软文为我们展示了一个企业的历史、规模、产业线甚至关于企业总裁的一些故事为我们勾勒出了一个企业的大概面貌，让消费者更加走进企业，了解企业文化和企业一些重大事件，我认为这对于企业和消费者都是有利的：企业宣传了自己；消费者了解了企业。媒体就更不用说了，不但有企业给的稿费以及那些“优惠”，更可以赢得读者，使自己的刊物畅销。好的软文就是这样，一箭三雕。

评价一个事物的好坏或者是否有意义，都不能但从一个方面来看。同样的评价软文的影响和存在的意义也要从多方面来看。对于一个企业，好的、成功的软文对企业树立形象，宣传和营销自己；不成功的软文就只能适得其反。每个企业都应该合理并且善于应用软文，消费者也要以一种客观、公正的视角去对待软文，媒体更应该好好发展软文这一领域，真正达到三方共赢的局面。