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申城“店商”领头羊迎战电商巧打“三八牌”
新世界城抢喝“她经济”头啖汤 眼看“妇女节”进入倒计时，擅打“跨年促销大战”的新世界城，在“她经济”方面比电商启动得更早。除了“妇女节”当天有最低3.8折扣外，昨天就已提前开抢的“手机付1元换38点”、微信抢红包等移动促销，成为新世界城这家申城“店商”领头羊打出的漂亮的“三八牌”。
线下“三八价”优惠足
作为申城首家把“她经济”看作是年度大事的申城商业代表，新世界城早在2009年就在沪率先提出了把妇女节“小节大做”的节日营销概念，至今已是第6个年头。
去年“三八”前后，新世界城跨柜跨类跨层都玩“300元换800点”，促销力度不输跨年大促。到了今年，伴随电商的“三八”O2O策略入侵线下，新世界表示不服，“他们抢我们的地，我们就搅他们的局！”
后天起，新世界城就将提前一天推出自己为期3天的“三八节精明女人网购季”，限时折扣最低3.8折的同时还有“满380元立减38元”。其中，女性商品成为当仁不让的主角，像四大文胸品牌就用足3.8折。此外，由于新世界城里还有其他配套商家，38元看电影、溜真冰，38元/小时K歌，38元美食广场特惠套餐，380元订五星酒店新世界丽笙标间、380元两人吃45楼旋转餐厅自助午餐„„在这间吃喝玩乐购一体的城市综合体里，今年首次从上到下一楼式“三八价”，都在全方位和电商的“三八价”针锋相对。
“手机商场”首次出现
有意思的是，由电商炒起来的O2O（线上到线下）概念，此番也被线下大佬新世界城用足。像微信抢红包、“付1元换38点”等手机商场概念还是首次出现，顾客只需用手机扫扫二维码或下载手机客户端，就能体验实体商城、网上商城和手机商城的“三合一”。
这些个让传统百货更年轻化、更互联网化的具体玩法，包括网上网下同价，即在今年“三八”前后的3天里，“新世界网上商城”上的线上女性商品（包括女装、女鞋、女包、母婴及部分美妆）与线下同步，限时折扣最低3.8折同时还有满380元减38元；通过手机支付平台，付１元就能抵扣38元的积点购物，其中买酒除了能省去排队付款的等待时间，买满还有快递上门；通过去新世界微信平台签到，可抢20-380元不等面值的共5000个、总计38万元的微信红包。
“妇女节以往是实体百货的黄金节点，电商来抢食，店商当然会还击！”上海市商业信息中心首席研究员齐晓斋指出，线上和线下在同一时间和空间争夺节日“她资源”，这在申城还是首次。“店商”与电商“与狼共舞”，如何打出自己的节奏，考验着线下实体零售业在互联网时代的转型智商。像新世界城这样有地标概念的城市商业综合体，拥有20多万平方米营业面积和地处人民广场多条地铁交接的稀缺好市口，这些独家资源会在“三八”线下、线上大战中凸显出来。
本报记者 胡晓晶
