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中信淘宝信用卡市场营销环境分析
网民的快速增长给互联网经济带来了令人惊喜的发展契机。如今的C2C 电子商务领域已经进入群雄纷起的“战国时代”。淘宝面对竞争对手的步步紧逼，能否保持竞争优势？认清自身的优势、劣势、机遇和挑战，扩大零售圈，促成产业链融合互补，正成为淘宝当前迫切需要解决的问题。淘宝的每一步，势必对我国的电子商务市场产生深远的影响。
SWOT 分析
一．淘宝优势
1． 品牌知名度高,平台流量大且活。
2． 独特的企业文化，良好的企业形象
3． 资源丰富，容易产生协同效应
4． 居于行业龙头地位，电子商务合作伙伴众多
5．随卡附带三项免费保险，包括：航班延误险、航空意外伤害保险、意外入院医疗保险。
二．淘宝劣势
1． 假货泛滥。
2． 平台基础服务环节软肋
3.淘宝上成长起来的企业意欲逐渐地摆脱控制
4.淘宝网购者消费能力难以对品牌企业形成吸引力
5.商务运营模式极易复制
6.战略存在着结构性的隐患
三．机遇
1.政府市场联动，网购市场发展面临的环境更加宽松健康
2.经过金融危机的刚性调整和重新洗牌，市场内部结构和环境更趋优化
3.互联网普及率持续上升，网民网络使用更加成熟
4.移动购物等新兴购物模式带来新的商机
5.淘宝网已经抢先一步推出无线零售服务。如能把握得当，将成为新的利润增长点。
四．挑战
1.竞争对手步步紧逼
2.支付宝面临兄弟公司挑战
3.国内缺乏统一的物流配送市场，影响网民网购热情
4.网络购物相关法律法规还不完善
总体而言，淘宝网自身内部优势明显，竞争地位突出，虽然也存在难得的发展机遇，但是行业不确定性风险因素较多，外部威胁很大。通过SWOT 分析，我们可以对淘宝目前的战略位置有所把握。
