敖相泉 黄奎 胡海燕 产品包装设计由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“产品包装设计合同范本”。
机械工程学院
包装设计手册
课程名称：包装设计
学
院： 机械工程学院
专
业：
工业设计
课题：
包装设计
姓
名：
敖相泉 胡海艳
黄奎
年
级：2012级
指导教师：谢钦妤
2015年12月
目录
前言 赛事要求
1.设计课题的立项与调研 2.设计定位
3.包装与生产工艺方式的总体策划定位 4.销售包装设计的创新点定位于设计创意构思 5.包装造型与包装设计 6.包装视觉传达设计 7.包装的防护技术应用处理 8.后续总结
产品包装设计说明书
前言
包装从字面上可理解为包裹、包扎、安装、填放及装饰、装潢之意。“包”字在创字之始的象形文字意寓为胎儿置于母腹之中，形象地道出了包装的含义。包装无时不在，无处不存，这是从狭义直观的角度来表述的概念。从更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器型、印刷、视觉传达设计等多要素，包装设计是立体的多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。如化妆品的包装设计应由瓶型、瓶面的装潢、材质、肌理、色调设计，外包装的纸盒造型由字体设计、摄影等多种元素构成。商品包装设计的作用是为了保护商品、美化商品、宣传商品，也是一种提高产品商业价值的技术和艺术手段。当今世界经济的迅猛发展，极大地改变了人们的生活方式和消费观念，也使得现代包装深植人们的日常生活中。包装设计包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。在众多的商品中，包装本身就是一种传达商品信息的载体，无言地回应顾客的所有询问。人们从不同的视觉来观察、认识包装，从原本对产品实用性的强调，转而注重营销的技巧。换言之，就是 “时尚引导商品”。对包装设计的需求着眼在消费者的心理、品位、感觉和使用方便、易于保存等方面的需求，使商品适应于各种消费层次，满足消费者的各种需求。在浩瀚的商海中，企业为使产品增强竞争力，想方设法在包装上下工夫，以保持一种鹤立鸡群、独占鳌头的态势。因此，包装设计也就成为市场销售竞争中重要的一环。在工业高度发达的今天，包装设计应做到物有所值，档次定位明确，否则必然招到消费者的反感和抵触。因此，包装设计师一方面应具备良好的职业道德水准和全方位的设计素质；另一方面包装设计还要考虑环境保护的问题，包装设计应朝绿色化奋力迈进。
赛事要求
2015中国包装创意设计大赛全球征集
中国包装联合会
时间： 2015年4月9日
一、大赛介绍
由中国包装联合会主办的中国包装创意创意设计大赛立足全国，面向全球。大赛宗旨是推动和促进包装革命的发展，促进世界包装的进步。
自2010年举办至今，已经连续举办了五届。本赛事是中国包装界最权威赛事之一，亦成为当前中国包装行业、包装工程教育界、视觉平面设计教育界备受瞩目的重要专业竞赛活动。历届大赛所收到的参赛作品数量众多，获奖作品也经过极为严格和规范的程序评出。
中国包装创意设计大赛专家评审团由来自中国包装联合会专业委员会及全国各地的相关专家、教授、学者、设计师共230多位组成。目前，这个队伍还在继续扩大，将适时引进国际知名专家加入评审团。
本大赛将继续严格按照国际惯例和公开、公平、公证的评审原则，以保证大赛的权威性。
二、大赛主题 设计改善生活品质
1.设计课题的立项与调研
①设计课题的立项
设立课题要求学生基于生活中所接触的事物完成一项产品以及包装的设计。产品内容：日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。
包装材料：不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。我们小组选择的是酒水饮料产品进行设计包装。②调研
以单方面设立调查问卷形式和从网上收集到的资料进行综合分析，数据显示顾客对产品包装设计的观点。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
（一）包装图案的设计
（二）包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：
1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。
5．要将其重点体现在包装的主要展销面，以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。
2、设计定位
中国奢侈品市场的消费者特点
1．中国的奢侈品人群－总计达到1亿7千万，活跃的消费者约为1300万根据高盛公司的研究报告，在中国大陆，总共有1 亿7 千万人曾经消费过奢侈品，占总人口数的13％。在这些人当中，有1300 万人是经常购买奢侈品的。他们的人均年收入超过了24 万，他们是奢侈品消费的核心人群。2．奢侈品消费曾与中国传统观念相左，但是现在已经改变
尽管艰苦朴素是中国传统的美德，但是人们对国外品牌或者进口商品的需求还是逐渐增多。研究表明，尽管新兴的中产阶级还将有着较高的储蓄率，但他们的消费欲望同时也在增加。这和当今中国的一个趋势也比较吻合：中国的下一代，包括十几岁到二十几岁的年轻人，在消费观念上与父辈已经大不相同，他们更趋向于花钱而不是把钱存起来。
3．国人表现出非常强烈的消费奢侈品的愿望
奢侈品消费动机：对奢侈的渴望，和自我奖励,TNS的调查发现，在中国，地位象征和自我奖励是两个最强烈的消费动机。被访者对奢侈品品牌表现出非常正面和积极的态度。例如：超过70％的被访者认为奢侈品品牌是一种方式来代表他们的地位和成功，少于30％的被访者反对在购买奢侈品时支付额外的费用，超过60%的被调查者承认购买奢侈品是他们对自己努力工作所取得成就的一种奖励，在高收入阶层当中这一个比例则更高。早几年，更多的中国消费者购买奢侈品是寻求“身份认同”，通过某种品牌的购买使自己成为某一阶层；而现在，已经有越来越多的消费者把奢侈品消费当做一种“身份的享受”。
（一）中国奢侈品的主要购买者
1．传统商务精英 Traditional Busine Elite(TBE)传统的奢侈品购买者以男性为主，年龄在35 岁以上。他们大多数是国内大公司或者是政府机构的高层管理人员，并且人际交往广泛。这些人相比其他奢侈品消费者层次更高。因为购买奢侈品已经有一定时间的历史，他们对奢侈品有着自己比较独特的看法和品位。当其他奢侈品消费者只是刚刚开始购买奢侈品的时候，传统的奢侈品购买者已经开始注重奢侈品的体验，甚至开始转向一些更加小众的产品。他们更加看重物有所值，并且希望与家人一起享受奢侈品所带来的好处。2．奢侈品新贵 New luxury Shopper(NSL)奢侈品新贵由一系列人群组成，他们包括企业家、商人和社会名流。他们与他人不同的特点在于他们是新近富起来的人群——通常来说是他们家族中第一代买得起奢侈品的——这些人的年龄要小于那些传统的奢侈品购买者。调查显示，中国奢侈品的购买人群主要集中在20 到40 岁之间。这些人要远远年轻于美国和欧洲的集中在40 到70 岁之间的奢侈品购买群体。虽然年轻很多，但是并不代表富裕很多，这个群体的特点在于他们愿意在奢侈品消费上投入较大比例的钱。由于对未来抱有非常乐观的态度，他们很少担心自己的老年生活，这大大影响了他们的消费习惯－他们倾向于购买自己能买的起最贵的东西来满足自己的追求。3．能量新女性 EmpoweredWomen(EW)在当今中国，女性已经经济独立，并且收入已经达到了可以购买奢侈品的水平。随着经济和社会地位的提高，年轻的中国女性正在逐渐超过“35 岁以上的商务精英”成为奢侈品购买者的最主要人群。购买奢侈品的现代女性主要包括女商人、社会名流、以及富太太。
故针对市场的高端时尚产品进行调研：
1、依云矿泉水（玻璃瓶装）
evian的名字，源自凯尔特语“evua”，即“水”的意思。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，远离任何污染和人为接触，经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份，适合人体需求，安全健康。依云天然
矿泉水在水源地直接装瓶，无人体接触、无化学处理，每天进行300多次水质检查。
2、SALVE矿泉水
比尔盖茨现在就喝的它，源自世界最纯净的矿泉。水中含有的矿物质都是纯天然。不像我们的某矿泉水，连矿泉水都不敢自称，叫什么矿物质水。就是过滤的水，人工加的矿物质。
3、LUCID 啤酒
这种啤酒一般只出现在欧美顶级私人会所。此啤酒，国外很难买。因为，他生产不是大众化
4、MAD 啤酒
相信很多留学回来的人都知道它。一般出现在外国“天上人间”级别的场所„„此酒，很苦。但我不知道为什么有人热衷的追捧。
5、VielleBon Secours
这是目前官方所承认的最昂贵的啤酒，这种啤酒只能在英国伦敦一个叫做Bierdrome的酒吧里找到。该酒吧只提供团购，不单独销售。
6、TATAY 塔塔依干红葡萄酒
智利最昂贵的葡萄酒。去过智利，你会发现当地人都会提到这款TATAY塔塔依干红葡萄酒，是智利最贵的葡萄酒。每年亚洲地区限量发行600瓶，实在是难得一见，更别说是喝了。
7、Perrier Jouet 巴黎之花
是目前世界上最贵的香槟，它采用Des Blancs葡萄园生产的葡萄酿制，如果当年的葡萄品质不好，葡萄酒的生产就会推迟到下一年。
8、LouisXIII BlackPearl 路易十三黑珍珠
有史以来最贵的干邑之一，这款干邑装在纯银雕饰的纯手工水晶瓶里，每瓶瓶身都标上编号，一共限量发售786瓶。它由1200种最古老、最独特、最稀有的“生命之水”调和而成，其中一些“生命之水”源自法国大香槟区最美丽的山坡，有超过百年的窖龄。
9、ROYALSALUTE 50 YEARS OLD 皇家礼炮50年
皇家礼炮是一款苏格兰威士忌，由芝华士兄弟公司（Chivas Brothers）出品。2003年，就在英国女王即位50周年的重大时刻，“芝华士兄弟”酒厂推出了早已酝酿50年之久的“皇家礼炮50年”（Royal Salute 50 year sold）的珍藏
纪念酒，而且酒厂也表示在至少8年内都不可能再推出超过50年的调和威士忌。为了打造出这种酒的“尊荣极致”，包括瓶身设计与包装在内的各个方面都显示出了前所未有的非凡气势。该酒全球限量255瓶，酒标上还编有珍藏序号，每瓶定价高达一万美金。
10、ADD 运动饮料
NBA大牌都喝它！
11、Marton 运动饮料
人民币：500多元/瓶。
12、英国JUHIA王室专用牛奶
坐在劳斯莱斯，喝着这个牛奶上学的孩子，才是真正的王二代！
13、MIX 饮料
纯正的水果加工而成，目前是欧美主流高富帅饮料。一瓶浓缩60个苹果，而且是优质的。
14、ENO
美国一般富二代孩子，专用饮料。美国富二代的小朋友都喝它。
15、Fuelosophy
百事旗下的高档果汁。厂家每年每种味道，只生产1万瓶。全部来自世界最优质水果制成！在国外，你手里攥一瓶这个，比攥个5S有面子。
2.包装与生产工艺方式的总体策划定位
确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。包装设计方法多样，常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵，其具体的形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。
内包装：内部采用的玻璃材料作为瓶身，塑胶材料作为瓶盖。瓶身制作是玻璃材料经过高温使其处于熔融流体状态倒入模具以真空吸塑后冷却成型，瓶盖制作是塑胶原料高温加热成流体状态直接倒入模具冷却成型。
图示为内包装效果图
外包装：由硬质纸质材料按照设计尺寸数据通过切割机器切割成理想状态后进行外包装图案的彩印与钢印制成。
图示为未包装效果图
3.销售包装设计的创新点定位于设计创意构思
产品的包装设计不能仅仅为了设计而设计，包装设计不仅仅是平面设计，而
是产品所承担的责任和与其在整个产品系列中的位置息息相关，产品包装不是设计出来自己欣赏的，而是要放在终端货架上，让消费者拿走，因此包装设计要在终端脱颖而出，产品包装设计的前提是获得终端优势，也就是说首先要从终端众多的同类产品中跳出来。包装设计的创意不是看杂志、在网上找灵感，而是要在终端找灵感。米珂建议多观察各种产品的终端以及陈列的效果。多转市场，做出来的包装设计也才能符合市场需求。让产品包装自发促进销售，产品包装要基于一个前提，在没有任何人员推销的情况下，看了这个包装上的购买理由和说明文字后，就放在自己的购车里。包装第二个元素就是文案，首先要在包装的正面提炼产品的购买理由。让消费者看到这个购买理由之后，就有拿走的冲动或欲望，如果还有疑问，看看包装上的说明文字就坚决地尝试购买。让产品包装成为产品首要媒体，设计产品包装还要有媒体思维，你要将包装看成是企业唯一的媒体，有些行业不适合或者暂时没有资源做电视广告、平面广告，那么，这产品的包装就是其唯一的媒体。所以要基于这个前提去设计包装。让产品包装有延续性，用品牌符号来链接品牌信息，用品牌符号来告诉消费者这个品牌长什么样。包装的全面化，很多企业设计包装的时候，重视小包装的设计，也就是放在货架上的包装设计，而忽略了运输包装的设计。运输包装针对对象与小包装不同，它除了针对购买者之外，还针对采购、库管等人群，对这类人群进行传播，这也是一个很好的媒体。
方案一效果图
采用独特的玫瑰红与魅力紫相结合，较深的色彩搭配渲染出一种低沉的重金属
感，闲的隆重奢华而又不浮夸。双瓶包装是友谊上的独特。
方案二效果图
这是较为炫丽的一款，三瓶装，满足客户所需求的数量选择。
方案三效果图
产品的内包装灵感源于水晶钻石，高贵奢华有品质。
5、包装造型与结构设计（图示）
6、色觉传达设计
视觉传达的本质特点在于简单明了，过多的修饰内容只会造成互相干扰，使包装
主题难以突出，不仅影响视觉冲击力，而且还可能误导消费者的思维。根据视觉传达规律，在商品包装设计过程中，应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。
产品本身就是一种媒体，向顾客传达信息的同时发出吸引力，简单而不失品味的设计最具有吸引力让顾客产生购买欲望。
7、防护技术应用处理
产品抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。
8、后续总结
包装设计的发展过程也是包装理念的发展历程，每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装理念的发展，也反映出了人类文明与科技的发展。新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现，生产工艺、技术的改进，市场营销的发展等都会促进新的包装理念产生。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装理念产生影响。充分了解包装新理念的形成因素，对于在设计中准确把握设计的精髓，设计符合时代特色、消费者欢迎的包装有着重要的意义。
随着人类文明的进步，新产品不断出现，有些新产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域。比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战，如何保护、保存这些产品，如何让它们安全地进人流通领域，又如何能在商业销售中取得成功。这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传递等方面的不断更新与进步，从而适应新产品和时代的需要。包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费理念的变化对包装设计理念产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的现代，生活理念和消费理念都发生了极大的变化。从20世纪包装的发展来看，像pop式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等的出现，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已来临，互联网给人们的生活带来了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。现在的市场，无论是什么产品或是其他事物，都要靠包装。一个好的包装将会从侧面提升产品的层次。对于包装的设计来说，我们认为符合潮流才是最重要的。
