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中国商务休闲男装市场环境与现状分析
摘要：通过对中国主要百货商店的商务休闲男装品牌进行市场调研和实地考察，分析了中国商务休闲男装的市场环境及现状，为商务休闲服装品牌的运营与建设提供建议。关键词：商务体闲：男装；品牌；市场环境男装作为服装产业中的一大门类，在整个服装产业中占据着非常重要的地位。在中国服装市场上，男装品牌多到令人目不暇接。特别是近几年，国外的高档男装品牌纷纷进入到中国男装市场，极大地加剧了国内男装市场竞争的激烈程度【]。近年来，中国已成为世界上最大的男装消费市场之一，根据国家统计局发布的2009年人口统计数据显示，截至2008年，中国男性人口数量为68357万人，占总人口的51．47％，国内的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。同时，中国城镇人口数量也逐年上升，截至2008年，中国城镇人口数为60667万人，占总人口的45．68％[别，中国城镇近男装消费量以年均11％的速度递增，城镇人口的收入在逐渐增加，消费能力也随之提高，由 此可见，国内男装市场的发展潜力巨大。
商务休闲男装既具有商务装的功能，又具备休闲装的随意，提供给人们的是更有品位的生活理念
商务休闲男装市场环境分析
近几年，中高档品牌男装特别是市场上占有率高的品牌男装，销售量增幅较大，据服装行业协会统计，全国排名前十名的男装品牌占据了全国几乎50％的男装市场，有品牌的男装产品正日益得到男装消费者的认可和追随，“品牌”已成为影响消费者购买决
策的不可或缺的因素
市场环境特征分析
市场经济对中国商务休闲男装产业的影响原辅料供给成本上涨，劳动力成本大幅提高，资源供给成本明显提高，出口经济政策的调整和人民币升值等影响下，中国商务休闲男装产业为保持平稳发展正在加速调整的步伐。近来国际经济形势总体上回暖，但金融危机的影响还将持续，所以，一些服装企业正在努力寻求新的商机。比如一些外贸企业拓宽国
外市场，一些经营加工的企业制订自创品牌计划，一些做国内市场的品牌企业巩固了销售终端。这场国际金融危机一方面加速了男装产业的优胜劣汰，从另一角度看，也促进了商务休闲男装产业的优化和升级。商务休闲男装产业也必须及时适应竞争，努力调整和提升自己，这样才能赢得新一波发展机遇。
企业淘汰速度加快，企业间两极分化现象加剧
中国市场的进一步开放，促进了男装产业的进一步发展，而在品牌竞争群里，适者生存成为了品牌变异的法则。随着科技的迅猛发展，商务男装间的差异越来越小，同质化现象严重，因此，如何在众多的商务男装品牌中脱颖而出，制造品牌优势就成为企业制胜的有力武器。小型男装企业仍处于原始资本的积累中，对于市场的把握和资源的优化配置不足，企业难以跟随市场动态，把握市场动向，难以与国际接轨，市场管理与产品开发大多跟不上大型男装企业。而优质男装企业则能更好地利用自身资源和专业的销售平台，整合资源，形成产业集群式，有效地体现自身品牌价值，同时拥有强大的市场份额。
由生产加工型为主向品牌加工和贸易型转变
目前尽管中国是最大的服装生产国和出口国，而且是最大的服装消费国，但国内人均服装消费量却低于世界水平，内需市场有着广阔的发展前景。商务休闲男装产业加速调整步伐，保持平稳发展，自主原创品牌逐渐崛起。一些男装企业开始由生产加工型为主
向品牌加工和贸易型转变。伴随全球经济～体化的推进，中国男装企业经过30年改革开放的快速发展，正步入产业转型与提升的关键时期。中国商务休闲男装产业目前已经形成了包括以江浙地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群，以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群，以及借助港、澳等海外优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群等。在不同的发展时期，通过不同的外部资源、行业资源和其他产业资源，各 方在发展过程中也逐步形成了各自不同的产品体系。
品牌的现状分析
中国的商务休闲男装品牌除了延续了商务正装的经典传统与理性简约的设计风格之外，也在不断注重科技研发，将创新精神融入产品设计中。目前中国商务休闲男装品牌整体呈现三大特征。
2．2．1针对不同地区的区域性策略
国外奢侈品品牌出现了针对中国的许多本土化策略，比如在设计中融入中国元素，在春节期间营造中国年气氛，选用中国籍的形象代言人等方式，提升品牌对国内消费者的亲和力，使得品牌得以在中国市场推广。而国内品牌则以在国外举办发布会和设立专卖店等方式，积极参加国际交流及推广活动，建立国际性思想，探索国际化发展方向，加速拓展海外市场的 发展。
2．2．2追求不同的时尚节拍
以ZARA、J ACK&JONES等为代表的国内外休闲男装品牌，体现出快速的时尚反应速度，在当今追求时尚的快锯式消费文化的年轻消费群体中具有广泛和强大的影响力。而以ZEGNA、VICUTU等为代表的商务男装品牌，注重品牌文化积淀和产品品质提升，强调高档面料和精致工艺相结合，推崇的是一种以经典风格为发展方向的慢时尚品位，在追求生活品质的中年男士这一类的消费群体中具有广阔的市场。而休闲男装品牌的逐渐崛起也在影响和带动着商务男装品牌向商务休闲男装品牌发展，整体男装市场以商务休闲男装为主流产品趋势。快时尚休闲类品牌以其时尚流行领导力和相对低廉的价格定位吸引了广泛的受众群；而推
崇经典的奢侈品牌则以“优质至上”原则，推出个性制衣——个性化正装设计和个人化的签名定制等，扩展了传统的定制概念，目的是形成与客户长久稳定的关系，并能不断将客户的创造性想法融入品牌产品。
2．2．3注重装饰性与功能性设计的开发
这几季男装品牌产品最为共性的特点，就是将服装产品的功能性与装饰性相融合，形成了折衷主义的设计特点。随着消费者观念的改变和新科技的应用，无论是面料研发，还是款式创新，或是细节装饰，男装设计在不断探索服用的机能性和视觉的丰富性，形成了一种融入科技化的装饰手法。而从近几季各大男和品牌诉求上[6J。与女性不同的是，男性消费者最看重的是产品的品质，男装的色彩面料款式在很大程度上决定了产品的品质感。国外的男装品牌研发能力较强，目前也有许多定位中高端的男装品牌很多面料都是依靠国外进口，国产面料也的确在时尚性功能性方面与进口面料还有一定的差距，所以，研发高品质、高性能、高感度的面料迫在眉睫。同时，消费者对于男装工艺版型的要求也在逐渐提高，特别是商务休闲男装走的是正装偏休闲的风格，所以对于版型的要求也将更为复杂。
3．3提升品牌档次
国内男装企业需要提升商务休闲男装品牌的档次，内容包括提供给客户更有价值、更体贴的服务，注莺客户维护，提高本品牌的知名度和增加本企业的品牌文化等方面。中国商务休闲男装品牌与欧洲品牌有着不同的模式和方法。国内商务男装普遍效仿国际品牌，但欧洲 品牌在品牌个性上有着自己的独到之处。通过对欧洲成功的高档商务休闲男装品牌与国内高档商务男装品牌的研究比较可见，目前制约国产男装品牌发展的主要原因是标准化而导致目标市场与产品需求的同质化，所以，国内优质的商务休闲男装品牌不能被动地满足市场需要 和适应市场的变化，而应主动研究、开发新的市场
结语
中国商务休闲男装行业已经进入了以品牌竞争为核心的时代。在政策、贸易环境等因素的影响下，品牌服装企业的竞争优势格外明显。因此，国内商务休闲男装企业应突破制约自身发展的瓶颈，立足于市场环境和行业的发展现状，对男装产品市场全面了解、深入掌控，同时把握商务休闲男装未来的市场发展趋势，这样才能使国内商务休闲男装企业步入良性发展的轨道。
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