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浅谈国际市场营销如何应对文化的冲击
在写作业前上网浏览了许多相关的文章和资料，虽然他们写的很有道理而且很具有说服力和影响力，但是却发现内容基本都大同小异。而我想谈谈自己对这一问题的见解，或许很肤浅但却是我认真思考总结出来的！
总体而言，应对文化冲击有两条路可选：一是迎合，也就是顺应各国的文化，入乡随俗。或是引领，也就是改变和同化他国文化，让自己的文化成为主流。选择第一条路的一般是面对一些传统文化和习俗。因为这样的观念和文化是深入骨髓的，是很难被改变的。比如，中国人对于买房持有的想法是一辈子一定要有一套属于自己的房子，而对于欧美国家的人民搬家就和家常便饭一样；再有就是中国的饮食文化，中国人把吃饭看的尤为重要，甚至一些大买卖大谈判都要在饭桌上完成；还有日本人的团结，忠诚，集体荣誉大于个人荣誉的文化习惯；其他的就是一些价值观，婚礼习俗，颜色喜好等生活习惯上的细枝末节。这些都属于传统文化，面对这些文化时，企业一定要充分了解各地的民俗和习惯，使自己的产品迎合各地文化，才会得到当地人民的喜爱。
第二条路是针对一些流行元素，这些是易改变的。就像这几年国内流行的韩风和洋节一样，是由于我国的文化在一些方面被国外的文化所同化了。韩风来袭，主要是韩剧的巨大影响，从2002年开始大量的韩剧涌入中国影频，顿时市场上开始流行韩版服装、韩版家具、韩版化妆品，韩风也迅速占领中国市场成为主流。而洋节文化也一度风靡了全国上下，一些年轻人对情人节、圣诞节、愚人节、母亲节、感恩节的追捧远远超过了我们的传统节日，这使中国人慢慢的淡化了民族文化而被西方文化同化！都说民族的就是世界的，中国是有上下五千年历史的大国，并且有很多属于我们民族的特色和文化，所以企业应该寻求自己的民族特色，这不仅是独一无二的还是很难被学习和模仿的，只要找到并用各种方式将其发扬光大到世界各地，就会引领中国文化成为他国的主流市场。例如，中国功夫就是中国最大的特色，但却被欧美市场利用制作《功夫熊猫》。因此，发现自己的特色并抓住机遇打造品牌是至关重要的，也是现在中国企业极其缺乏的。我们不该只追随别人，而要学会引领他人！
以上就是我对国际市场营销应对文化才疏学浅的见解，望老师多多指教！
