巧借五种文化力助推旅游大产业由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“加快发展文化旅游产业”。
巧借五种文化力助推旅游大产业
——关于突破发展光雾山旅游产业的思考
罗尚元
文化是旅游的灵魂，旅游彰显文化，文化推动产业。旅游文化产业是当今世界的黄金产业，蕴藏着巨大的商机与活力。国家重点风景名胜区四川省南江县光雾山，集生物基因库、多彩文化库、绿色食品库、神州富氧库于一身的资源优势，如何“以文化提升品位、以文化打造特色、以文化展示魅力、以文化推动产业”是我们必须认真研究和思考的问题。实践证明，“巧借五种文化力、推动旅游经济大发展”应该是推进光雾山旅游产业的基本路径。
一、打造自然精品景观，增强生态文化吸引力
吸引力是一个地方旅游业得以生存和持续发展的基础。旅游不能贪大求全，而在于精品支撑。光雾山景区具有“峰奇、石怪、谷幽、水秀、山绿”五绝为显著特征的生态资源优势，我们要在三个方面着力增强旅游吸引力。一是全力打造精品景点。围绕奇峰怪石的燕子岩山景、云雾缭绕的香炉山云景、原始荒美的万字格险景、瀑潭叠翠的十八月潭水景、生态独特的大小兰沟林景、雄伟壮观的雾凇雪景，着力打造“春赏山花、夏玩山水、秋观红叶、冬戏冰挂”的四季特色鲜明的精品景观；精心培育巴山游击队纪念馆、感灵寺、截贤驿、黑熊沟、大小兰沟等精品景点；规范提升铁炉坝生态观光园、大坝温带植物园、彭家坝休闲美食园等精品园区，不断增添观光旅游新亮点。同时，坚持“在保护中开发、开发中保护”的原则，做好燕子岩等地理文化开发文章。二是着力包装精品线路。按照“打通大环线、建设内环线、提升连景线”的要求，集中包装好三条精品线路：“彭家坝——燕子岩——截贤驿——感灵寺”、“十八月潭——玉印台——九龙台——陈家山——龙冠台——大小兰沟”、“桃园——巴山游击队纪念馆——贾角山——天然画廊——牟阳古城——温带植物园——黑熊沟——香炉山”等
精品线路，充分展示生态之旅、红叶之旅、休闲之旅、健身之旅的新形象。三是创新推出精品活动。坚持“活动搭台、游客唱戏”的思路，根据物种特性和地理特点，对195 种野生动物（其中国家保护珍稀动物25种）、2300余种物种资源进行分类整合，打造“休闲之旅”“杜鹃之旅”、“红叶之旅”、“戏雪之旅”、“探险之旅”、“生态之旅”和“科考之旅”等主题旅游活动。以游人参与度高的中国·四川光雾山红叶节为平台，进一步扩大旅游知名度，提高市场占有率。
二、经营人文精品品牌，增强历史文化驱动力
旅游业若缺少了人文历史文化底蕴，便失去了个性特色和精神内涵。旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中，汲取地方民俗文化精髓，经营好人文历史品牌资源，驱动旅游业大发展。特别是光雾山景区有返璞归真的民俗文化、可歌可泣的红军文化、荡气回肠的秦汉文化、沁人心脾的红叶文化等资源，赋予了南江旅游文化独特的内涵。一是传承巴人优秀文化精髓。景点是物质形态文化，旅游则是意识形态文化。传承巴人优秀文化，就是要赋予景观引导性的名字和有吸引力的故事，使生态景观与巴人文化相映成趣。结合非物质文化遗产的保护，组织专人研究巴人文化。在景点命名、解说上独具巴山、巴人、巴风的特色，让光雾山风景、风物、风景焕发出活力。二是丰富巴山民俗文化特色。重点开发龙灯舞、巴渝舞等典型的民间舞蹈和具有代表意义的竹编、墓刻等民间工艺；做响光雾山山歌品牌，以“巴山背二歌”等为重点，开发“见景唱景、见人唱人”即兴演唱节目，把导游词与山歌有机结合，使光雾山的旅游文化独具特色；开发三句半、方言快板等民间曲艺。以光雾山镇铁炉坝村为重点，彭家坝、大坝为辐射，打造成川东北民俗村庄，再现婚嫁等民俗文化。三是盘活历史文化资源品牌。整合人文景观，注重恢复和张扬。利用声、电、光等先进技术，再现萧何月下追韩信、诸葛亮秣马厉兵牟阳城等场景，开发建设好牟阳古城、截贤驿、米仓古道等旧址，再现历史场景，复活历史瞬间。打响“巴山游击队”品牌，做大铁炉坝的红军文化，建设、管理、经营好巴山游击队纪念馆、将军石、望红台
等红色资源。
三、借力传媒渲染强市，增强产业文化影响力
演艺、影像等传媒文化对旅游业市场发展起到重要的影响作用。光雾山必须充分借助演艺、影像、网络等传媒文化的强势渲染力度，提高旅游知名度和美誉度，增强光雾山品牌影响力。一是借力推介品牌。通过聘请国际或国内的公众人物担任红叶形象大使，或通过比赛评选旅游形象代言人等活动，把光雾山品牌推向世界；通过举办以光雾山山花、红叶、奇山、秀水为主题的全国性文学、书画、摄影大赛，将光雾山的红叶提高到艺术创作和美学鉴赏高度；通过摄制大型电视片和精短广告片，在电视、网络传媒上宣传，提高光雾山的知名度；通过名词名曲名嘴唱响光雾山，提高美誉度。二是名作提升名气。以光雾山为主题，创作诗词曲赋、音乐书画、歌舞表演，创作出对各个旅游群体都具有吸引力的名品佳作。把巴人留传下来的山歌和巴渝舞打造成《树叶吹奏》、《喊山》、《采红叶》等极具卖点的文化旅游文化名节目，借知名文艺作品提升光雾山旅游名气。三是演艺形成产业。深入挖掘民间艺人，传承地方民间绝技，做新以光雾山歌舞团为主体的演艺队伍，创新机制，激发活力，形成产业。把创作出来的文化产品推向市场，把南江丰厚的历史文化，民俗文化资源、红军文化资源变成文化商品，扩大市场营销，产生良好的经济效益和社会效益。
四、开发特色旅游商品，增强商品文化转换力
按照“兴办大旅游、带动大产业、拓展大市场、谋求大效益”的思路，开发光雾山特色旅游商品，加大商品文化含量，增强商品文化转换能力。一是深度开发旅游商品。消费在于引导，消费在于出新，消费在于特色，消费在于简易。按“包装精美、携带方便”的要求，对黄羊、银花、茶叶、核桃等绿色品牌资源进行精深加工，培育“产—加—销”一条龙的链条产业；根据游人的消费心理和特性，创新开发旅游消费项目，如品光雾山茶、烤南江黄羊、万字格探险等。同时，抓好以红叶文化为重点的旅游纪念品，开发红叶标本、书签、胸花、卡通等
纪念品，开发红叶邮票、台历、文化衫、发髻、木鞋、手杖等旅游系列用品。开发大理石、青石、花岗石彩雕、石刻。有效的解决农村劳动力就地转移，实现国家、企业、百姓三盈的目标。二是加快完善配套服务功能。着力改造景区基础建设，构建“游、购、娱、吃、住、行”一体化的旅游服务格局，建成了光雾山大酒店、枫叶大洒店、金穗宾馆、和平饭店，提升彭家坝农家乐接待能力，完善景区交通、电力、通讯、水利、卫生、娱乐等服务设施，增强景区配套服务功能。三是抓好旅游绿色食品开发。抓好地方绿色食品开发，办好南江黄羊美食节，推介黄羊汤锅、烤黄羊风情火晚会，开发金银花饮品系列；做强做大豆腐干、鱼辣子等桃源乐家乐特色品牌，延伸产业链条；开发蕨菜、竹笋等特山野菜系列，丰富餐饮文化，依托文化支撑旅游企业发展壮大。
五、创新管理文化理念，增强旅游文化提升力
管理是文化的集中体现。按照“高起点规划、高规格开发、高标准建设、大气魄推介、大手笔经营”的理念，创新旅游管理，抓好中国旅游强县、光雾山AAAA级旅游景区创建和国家地质公园、大小兰沟国家自然保护区申报工作，着力打造原生态旅游品牌。在发展理念上坚持 “三大创新”：一是创新发展理念。光雾山旅游开发有限公司和米仓山国家森林公园有限公司，要按照现代公司管理制度，创新发展理念，拓展市场空间，切实加大资金投入，服务光雾山旅游文化产业大发展。二是创新人才机制。积极营造旅游经营、管理、营销等优秀人才脱颖而出的良好环境，搭建人才引进、创业平台，推进旅游人才资源向人才资本转变。特别是领军人才队伍，努力做到：理念要新，思路要宽，决策要慢，执行要力，成效要显。三是创新管理体制。切实转变政府职能，深化旅游改革，理顺景区管理体制，做大做强旅游企业主体，促进旅游业大发展。按照现代企业经营理念，完善旅游公司法人治理结构，在企业融资、市场定位与拓展等方面进行科学管理。在发展思路上坚持三大开发：景观开发，要按照“突出特色、开发亮点、打造精品、做强产业”的思路，进一步规范、提升景区标识、标牌、厕所、垃圾
箱、宾馆、饭店、农家乐等特色。完善景区基础建设，构建畅通、安全、快捷的精品线路。加强导游队伍建设，做精解说词。通过优质服务和优美的环境，提升景区品位，形成良好口碑，吸引游客。合作开发，坚持集中统一规划、开发、建设、经营、管理，整合光雾山、米仓山两个“国”字品牌，组建旅游集团公司，做强做大旅游企业；依托旅游企业、旅行社、网络，构建营销休系，搭建互动双赢平台；办好光雾山山花节、光雾山红叶节，以节庆造势，增加游客量。利用经营性项目，引资合作开发。如观光车、宾馆、饭店、滑雪滑草、旅游超市、热气球空中游、风情篝火晚会等经营性项目，实现“你发财、我发展”。商品开发，依托南江特色优势资源，着力培育旅游商品开发、加工、营销龙头企业，科学合理面布点建设旅游商品展销超市，培训一批旅游商品开发、营销人员队伍，增加旅游经济收入。在发展举措上坚持“三大拉动”：首先实施旅游形象拉动。通过红叶形象大使或旅游形象代言人形式，把光雾山推向世界；通过文学、书画、摄影大赛、大型电视片、精短广告片和网络传媒，提高光雾山的知名度和美誉度。其次实施旅游品牌拉动。推出了“光雾金区”的旅游主题，打造了“光雾仙山”旅游品牌，并承载光雾山品牌优势，走连锁品牌之路，把南江提升成一个充满神奇、多彩多姿、个性鲜明的特色旅游名县。再是实施民间资金拉动。坚持政府主导、业主开发、市场运作，在资源开发和利用上，出台更加优惠的政策，创造更加适宜发展的环境，启动民资、吸引外资，用大气魄、大胆略，把旅游设施建设、景点开发、景区经营推市场。以骨干企业为龙头、以资本为纽带，对重点景区、重点项目进行包装，招商引资、广泛融资，努力铸造跨行业、跨所有制、跨地区的旅游业“航空母舰”，提高综合开发、整体促销、规模经营的能力，壮大产业规模，带动南江旅游文化产业加快发展、科学发展、又好又快发展。（作者系四川省南江县委政研室主任）
