蒙牛乳业的市场营销策略_蒙牛的市场营销策略

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蒙牛乳业的市场营销策略及促销方法

一．绪论：

中心论题: 蒙牛乳业的市场营销策略及促销方法

写作意图：近年来，我国的乳制品行业迅速发展，伴随着该行业的迅速发展的需求，伊利蒙牛光明三大乳业制品企业迅速成为中国乳制品行业的巨头。为何蒙牛企业能在该行业中脱颖而出，这就是其他企业所要学习的成功的营销策略。

二．本论：

1．什么是乳制品行业的本质

—乳制品行业的推论

—研究数据的收集和研究的方法

2.我国乳业市场的分析

—我国乳业市场所面临的境况

—我国乳业市场未来的趋势

3.蒙牛乳业成功的营销策略

—蒙牛的整合营销策略

（1）借路演提升知名度

（2）利用整合再次扩大影响

（3）通过事件营销，树立品牌公众形象，提升品牌知名度

—蒙牛的SWOT矩阵分析

（1）蒙牛当前的发展战略

（2）企业的外部环境分析

4.蒙牛和伊利的持久之战

（1）蒙牛及伊利的现状分析

（2）蒙牛未来的发展战略

（3）伊利未来的发展战略

三．总结：

谈谈自己的中国乳业制品发展的想法及猜测下蒙牛未来的发展前景