【加点行情分析】30年来首现负增长寒冬中的彩电业迸发三大亮点!由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“30以内的加法练习题”。
30年来首现负增长?寒冬中的彩电业迸
发三大亮点!前言：彩电行业重来不缺少新闻。近日，一则“今年的彩电市场首次出现30年的负增长”消息迅速扩散，引发了除彩电行业之外所有行业企业的关注。虽然说，今年以来，彩电市场的下滑是不争事实，但是“30年来首现负增长”还是有些夸张和标题党。要知道，对于中国本土的企业彩电来说，“黄金发展期” 则是最近10年时间，也就是说中国彩电企业在CRT时代根本是不赚钱甚至亏损，相反在市场上全面迎来平板时代之后，中国彩电企业的日子才“一天好过一 天”，盈利能力从保本、1亿、2亿到10亿、20亿、30亿稳步提升。季度性的市场下滑，就置于中国彩电产业30年的背景下，冠以“30年来首次负增长”颇没有道理。
不过，对于今年步入下跌通道中的彩电企业来说，仍然不乏亮色和兴奋点：
亮点一：高端转型初战告捷
市场整体下滑的节点，却是彩电企业调整产品结构，实施高端化转型的拐点。今年前5个月，智能电视的零售量和零售额分别达到了59.65%、75.07%;预计到今年底，智能电视的零售量和零售额占比将会达到91%、93%。同时，4K电视零售量和零售额占比分别为11.03%和20.01%，预计到今年年度将会达到25%和40%。而4K电视的售价则是非4K电视的1.3-1.5倍。
这意味着，在位于中高端市场段的智能电视和4K电视上，中国彩电企业已经获得了突破性进展，伴随着的是盈利能力快速提升。来自美国Display search的数据显示：仅今年一季度4K电视的出货量来看，海信4K电视出货量份额达到了20.43%，跃居全球市场的第二位。
海信集团副总裁王志洁则透露，“今年，海信智能电视的占比已经突破了80%以上，到了明年将会达到100%。电视的智能化趋势不可逆转。”
亮点二：海信电视一枝独秀
没有永远增长的行业，但却拥有一直领涨的企业。对于今年的彩电市场来说，海信就是那个领涨的企业。
今年上半年，整个彩电市场的下滑已是定局，部分彩电企业甚至出现了同比30%-40%的下滑，几大彩电巨头也未能幸免。不过，在海信、创维、TCL组建 的彩电一线领军阵营之中，海信电视却是一枝独秀，其内外销同比增长14.4%的业绩颇为养眼，成为提振整个彩电产业在今年下半年走出一轮“反弹上扬行情” 的最大信心。
谈及海信电视在今年彩电市场的“一枝独秀”继续增长，海信电器营销公司副总经理王伟向家电圈表示，“增长的动力主要来自两个方面，一个是对于今年彩电市 场走势的提前准确预判，从而采取了‘主动出击、提前抢夺’的积极式营销策略，从而在市场终端一线的整体下滑上，获得了实现不跌反涨的动力。另一个则是海信 已经建立起来的产品竞争力，特别是ULED电视、4K电视，以及VIDAA2.0为代表的一些好产品的驱动。”
王伟坦言，“整个中国彩电产业都有信心在今年下半年迎来强劲反弹式增长。其中，今年6月份海信电视的销售已经出现超出预期的增长。”
亮点三：智能电视商业破茧
当前，无论是小米、乐视，还是海信、长虹、TCL、创维都在探索在智能电视的商业模式变革。
今年以来，整个彩电产业都面临着从“卖电视机到卖电视”变革，这就意味着企业商业模式的变革。前者只是终端设备，而后者则包括硬件、内容、软件和服务。
不过，看上去很简单的变革，对于企业来说，则意味着从过去的“卖出电视机就宣告交易的结束”，到如今的“卖出电视则意味着交易刚刚拉开大幕”，整个运营体系、运营思维，都需要变革。
王志浩坦言，“当前所有企业都在探索着智能电视的商业模式，都还没有找到最合适的模式。”不过，这并不妨碍海信等电视企业先构建一个庞大体量的“智能电视用户群”步伐，从而为智能电视的商业模式变革提供强劲动力。
今年，海信智能电视的用户总量有望突破800万。当前海信智能电视的激活率已经突破80%，2014年全年的激活率有望达到85%左右。同时，截止今年6月底，海信智能电视的月度活跃率保持在60%以上，并在春节、世界杯期间活跃度突破67%。
海信电器总经理助理、海信云总经理于芝涛透露，“形成一定体量的智能电视用户规模，并建立对用户的粘性，才具备进行商业模式探索和变革的价值。应该说，海信已经在智能电视商业模式变革上找到了突破口。”
据了解，此前海信电视已通过“聚好看”这一平台，以“1+1+N”模式，即海信与第三方播控平台CNTV，并整合了全国10大主流视频内容商，在海信智 能电视上为用户提供了一个跨越多个视频内容平台的超值平台。最终，海信与这些合作方也基本达成了合理的“利益分配”模式，并在借助这一平台进行智能电视商 业模式的全面上路。
