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北京师范大学珠海分校
本科生毕业设计说明
毕业设计题目：“无独有偶配”对筷新品推广
学 院 设计学院
专 业 建筑学 学 号 1213050015 学 生 姓 名 李婧豪 指导教师姓名 刘 静
指导教师职称
指导教师单位 北师大珠海分校设计学院
年 月 日
北京师范大学珠海分校毕业设计（说明）写作声明和使用授权说明
毕业设计说明写作声明
本人郑重声明：所呈交的设计说明，是本人在导师的指导下，独立进行所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本说明不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本说明做出重要合作或支持的个人和集体，均已在说明中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。
毕业设计者签名： 日期： 年 月 日
毕业设计（说明）使用授权说明
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毕业设计者签名： 导师签名：
日期： 年 月 日
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无独有偶配”对筷新品推广(小二号黑体)
摘 要(三号黑体)
筷子发源于中国，至今已经有六七千年的历史。筷子作为中华民族的独创的进食工具，让世界的为之惊叹。然而，这个独特而又普遍的文化现象，却一直未被国人重视和传承起来。
本文主要从筷子的起源，筷子文化传承及筷子产业发展新需求等角度出发分析了“无独有偶”品牌创立的原因和价值。
“无独有偶”是一个以配对为卖点的个性筷子品牌，拥有“天仙配”、“快活林”、“西洋景”三个系列。本文分别从筷子趣味化的市场需求；武侠、情侣、外国人的情感诉求；年轻化的品牌定位；独一无
二、两支不同的产品形态；环保的包装设计；典故今说的宣传推广等角度，着重描述了新品牌新形象的建立以及设计过程的心得和感受。
关键词：筷子；配对；环保；独一无二；品牌设计
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目 录(三号黑体)
一、绪论.......................................................................1
（一）引言............................................................1
（二）课题的创意点和价值..............................................1
二、筷子的概况.................................................................1
（一）筷子的起源......................................................1
（二）筷子历史文化传承................................................2
（三）筷子产业发展遇到的问题..........................................2
（四）筷子产业现状发展新需求..........................................2
三、新品牌的建立设想.........................................................3
（一）筷子的产业现状..................................................3
（二）无独有偶品牌的创建..............................................3
四、新品牌的创作设想...........................................5
（一）受众群体分析....................................................5
（二）情感定位........................................................5
（三）风格定位........................................................5
五、新品牌的设计过程...........................................6
（一）标志设计........................................................6
（二）产品设计........................................................6
（三）包装设计........................................................8
（四）广告设计........................................................9
六、设计总结..................................................12
结束语...............................................................12 参考文献.............................................................12 致谢.................................................................13
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一、绪论
（一）引言
筷子是每个中国人一日三餐必不可少的食具。几千年来，我们筷不离手，两根细细的木棒，通过手指操作精妙绝伦地体现了物理学上的杠杆原理，它看似简单却凝聚着华夏民族智慧的结晶。筷子成为独步世界的进食工具，一度被外国人奉为是中国的国粹。
无可否认，筷子在中国是有着悠久的文化和历史，但如今提及筷子的发展，似乎日本的势头要远远高于中国，无论是“夏野”还是“风和小馆”出品的筷子，无不带着浓浓的大和民族的时代气息。值得深思的是，筷子在中国似乎只是一个人们司空见惯的古老进食工具，年轻人除日常使用甚至对筷子的历史渊源一无所知。现代社会要求人们对于民族传承更为重视，筷子虽小但背后折射出的历史文化和社会价值是巨大的。唤醒人们对传统文化的记忆是时代发展永恒的课题。
近年，北京、上海、广州相继刮起的自带餐具出外就餐的旋风，借着这股“环保筷”风潮，一个大胆的想法诞生在了我的脑海。为什么不把旧东西重拾起来，赋予他们新的生命呢？所以，我从市场需求和情感诉求出发，创办了“无独有偶”这个新兴的筷子品牌。
（二）课题的创意点和价值
“无独有偶”是个与众不同的筷子品牌，它的每支筷子都有着独立的个性，而不是一模一样的一双对。两支独立的筷子拥有着独特的造型，而不是传统意义上的简单棍条。通过配对这个情感卖点把两支筷子联系起来，让购买行为更具趣味性。
“无独有偶”品牌的创立，不仅具有唤醒人们传承筷子文化的价值，而且通过配对吸引年轻人参与到环保筷行动中来，使品牌具有了环保价值。
二、筷子的概况
（一）筷子的起源
筷子是两根长度、材料、款式几乎一模一样的小棍棍，两根棍棍之间没有丝毫机械联系，全凭手指的配合和指尖的力度来控制，两支配合默契的筷子，同时具备夹、拨、挑、扒、撮、撕等多种功能。小小的筷子双双对对，动则相随，可以说是缺一不可。
古今中外凡是使用过筷子的人，无不钦佩筷子的发明者，究竟筷子是什么人，在什么时候发明的呢？由于缺乏确切的历史记载至今谁也无法解开筷子的身世之谜。
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但关于筷子的起源民间流传着有三种传说：“一是姜子牙受神鸟启示折丝竹为筷试毒，一是妲己用玉簪作筷为讨纣王欢心，三是大禹治水时为节约时间以折树枝为筷捞取热食。其实筷子诞生，最主要的契机应是熟食烫手，其实，筷箸的诞生应是先民群众的集体智慧，并非某一人的功劳。”
（二）筷子历史文化传承
筷子的方圆长短各有千秋，千百年来中国的筷子造型多以首方足圆的形式存在。“方的象征着地，圆的象征着天。”体现儒家天、地、人，三者合一的完美境界。经过几千年的文化积淀，筷子的种类繁多，从木筷到铜筷，从金属筷再到象牙筷，随着社会的发展，中国这片神奇的土地上诞生过许多历史悠久，品牌驰名的筷子种类。如：广州的象牙筷、杭州的天竺筷、福建漆筷子、河南洛花筷子、湖南阳明山竹筷，四川竹木筷等等，目前这些打着“名筷”旗号出售的仿古筷工艺筷，大多包装精致，以旅游纪念品的形式出售，多用于收藏或赠送亲友。
（三）筷子产业发展遇到的问题
“自20世纪30年代初期，中国人
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三、新品牌的建立设想
（一）筷子的产业现状 1.市场分类
中国市面上的筷子品牌多分为两类：一类是独家百年老店，祖辈经营口碑相传，产品多出口海外，但品牌意识较弱，缺少包装，无法大批量在国内生产销售；一类是中小作坊，有品牌但是不重视品牌形象树立，产品单
一、没有特点。2.存在问题：
市面上发售的所有筷子都是一模一样的一双一对，传统的筷子造型单
一、装饰图案老化、没有个性，而且携带不便。
国内几个比较知名的筷子品牌清一色走的旅游珍藏品的路线，价格昂贵，不适合作为自带环保筷在年轻人中推广，而且缺乏一个强而有力不被替代的卖点。3.成功案例
“夏野”是一家古朴又带有文化气息的小店，1999年开幕时是日本
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2.目标定位：
为有环保观念、追求个性、要求高品质生活的年轻人，量身定做的一个自带筷品牌。
3.卖点：
市面上发售的所有筷子都是一模一样的一双一对，能否打破这个限制，设计出两支不一样的筷子。把每支筷子当做是独一无二的个体，赋予它脱离另一支而独立存在的性格和属性，但仍是以一双一对的形式出现，利用借微妙的情感诉求点把他们联系在一起。
于是一个以配对为卖点的筷子品牌即将诞生。4.命名：
“无独有偶”配对筷
“无独有偶”命名释意说明：独：一个；偶：一双；无独有偶：不只一个，竟然还有配对的。从品牌名称上暗示受众“无独有偶”发售的筷子虽然每支都是独一无二的个体，但是在这里你仍然可以配出完美的一对。
广告语：筷让生活 与众不同
广告语释意说明：“快”与“筷”谐音，口号式的广告语一语双关，而且留有悬念。很直白的一句话，因为筷子生活变得与众不同。到底是怎样的不同？喜欢标新立异的年轻人，只有“快”加入到筷子配对行动中来，才能感受到“不同”的真正含义。
5.意义：
虽然中国政府以保护森林资源为由，减少了一次性筷子的生产，有关组织也在孜孜不倦的推广环保筷行动，可是实际上能自备环保筷出门就餐的人还毕竟还是少数。，以配对为卖点的筷子品牌的建立，让年轻人用筷子来娱乐生活。新兴的 “无独有偶”筷子品牌从材质、形态、包装等角度，时刻提醒人们从小细节上去关注环保,让自带筷子出外就餐成为一种时尚的生活态度。
此外，通过“无独有偶”品牌的创立提醒人们去延续几千年来的中国筷子文化，复兴当年百花争鸣的筷子时代，在继承传统的同时不断有新的发展。这就是“无独有偶”品牌存在的环保价值和文化价值。
四、新品牌的创作设想
（一）.受众群体分析
“无独有偶”品牌锁定的受众群，他们是在读的学生，是工作的白领，是乐于
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尝试新鲜事物的年轻人群，他们具备一定的环保观念，常自备筷子出外就餐。他们就是如此与众不同，他们享受生活、渴望追求更高的生活品质、喜欢所有可以张扬个性东
（二）.情感定位
筷子出双入对，相应而生，像极了热恋中的情侣，于是我把筷子虚拟成两种属性，一支筷子在茫茫人海寻找生命中的绝配，于是“无独有偶天仙配”系列诞生。“天仙配”命名源自黄梅戏中七仙女与董永之间的爱情故事，这一系列筷子就像在谈恋爱，通过配对永远和爱人甜甜蜜蜜的在一起。
英国《简明不列颠百科全书》中描述：“中国以筷子取代了餐桌上的刀叉，反映了学者以文化英雄的优势胜过了武士。”[5]从前学者可以战胜武士，如今武士为什么不可以另辟蹊径重出江湖。于是无“独有偶快活林系列”也诞生了，“快活林”被打造成一个筷子中的武林，怀着武侠梦的购买者每日三餐可以跟侠客一样比武练剑，双双对对笑傲江湖。
针对中国文化热，“无独有偶”也专门为不会使用筷子的外国人，量身定做了一系列英文字母筷，“西洋景”从中国人和外国人置换的视角，重新诠释了彼此眼中的新鲜事物，字母与筷子形态上的巧妙结合，不仅打动了外国人的心，而且让他们用筷子更容易。
（三）.风格定位
“无独有偶”总体风格走的是时尚路线，恰好与传统的命名形成鲜明的对比。此外，“天仙配”主打甜蜜，“快活林”主打豪迈，“西洋景”主打新鲜。
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五、新品牌的设计过程
图2 筷让生活
与众不同（来源于艺术与设计
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图3 “天仙配”系列
图4“西洋景”系列
图5“西洋景”系列
产品形态设计方面突破了筷子传统意义上的一模一样一双一对的特点，并从兵器、情侣、字母中得到了启发设计了三个系列的筷子形态。
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（三）包装设计
图6 包装设计图例
包装上为达到环保筷便于携带的要求，“无独有偶”包装的总体风格崇尚简约，材质上采用麻布袋和稻草绳为原料进行设计，一个小小布袋包装不会占据太大的空间，使用和携带都很方便。另外，外包装方面logo的延续应用体现品牌特征的关联性，图样所见即所得的产品包装，让消费者买得更放心。
（四）广告设计
图7 广告设计图样1、2、3（来源 艺术设计期刊
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六、设计总结
整套毕业设计终于如期完成，虽因执行上的不足未能达到预期的效果，但是整体概念的提出，还是在筷子设计领域跨出了新的一步，希望通过“无独有偶”这个品牌能够吸引更多的年轻人去关注筷子文化，让更多人参与到环保筷行动中去。
（1)用自己。。。。。。。所以不论做什么。。。。。。。。。。。。（2）努力寻求突破，总会有所裨益。在创作这个。。。。之前，在。。以往的。。。。作品中尝试过。。。。。。。。在创作和突破中。总是。。。精益求精的。。。。才使得《。。。。》有它独特的魅力。
存在的问题
（3）铅笔稿构图的考量至关重要，在。。。最开始的步骤时就应该考虑到远近虚实的空间关系，才不会在。。。。。。再费时费力地修改。
（4）在配色上。。。。。。一些。
（5）画面风格可以尝试更轻松、随意，始终感觉有些密不透风。
《。。。。》是我北京师范大学珠海分校设计学院
参考文献
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致 谢
历时半年的毕业设计，让我获益良多，从确定选题的一帆风顺到制作logo的一路坎坷，让我深刻体会到了作为一名广告人所要直面的困难。搞创意难，想要搞好创意更难，从当初的满怀激情，到最后的草草了事，我看到了自己身上有很多不足，从想法上的天花乱坠到执行上的无法实施，都让我觉得创意之路布满荆棘，在逆境中坚定的走下去并不容易。在此特别感谢创作期杨云老师给予的悉心辅导和无私帮助，感谢郑苗苗、秦琴、高媖、简裕根、曾练熊、翁丽羽、林亭立、黄萌给予的精神鼓励和技术支持，感谢你们用热情陪过我走过了一生难忘的毕业设计期。
