大地之舞救助贫困生基金由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“贫困生救助制度免费”。
大地之舞救助贫困生基金
大地之舞第一阶段推广策略之一
1、第一阶段品牌推广的基本策略：
大地之舞品牌推广第一阶段，是打造“知名度”的阶段，打造知名度要考虑的两个问题，一是知名度的“度”，一是知名度的“名”，即考量“在什么样的范围获得了什么样的名气”。这其中，以“度”为第一追求，达到覆盖面越广，穿透力越深，感染力越久越好。而“名”则是为下一阶段做准备的配合成果。
传统的打造知名度的方法是大面积投放广告，这属于层次比较低，也比较费劲的手段。我们不主张采用这种手段，我们这一阶段的基本思想，是策划活动，调动和操控媒体，配合广告，形成大面积的影响力而花钱最少的思路。
同时，第一阶段还担负有一个重要的任务，就是在活动进行的过程中，搭建我们的传媒体系，为将来的推广开路。
所以，第一阶段活动主题的策划，成为这一阶段乃至整个大地之舞推广工作开展的关键。要考虑的要素包括：新闻性、叙事性、社会性、操作性，以及受众分布，预算控制等方面。
2、成立大地之舞救助贫困生基金（以下简称“基金”）活动：
贵州的贫困生，是一个显著的社会问题，光是今年（2006）的高考贫困生状况，用触目惊心来形容都不为过。而社会对贫困生问题的处理方法，除了那个有名无实的“贫困大学生助学贷款”以外，还停留在捐款捐物等低层次阶段。贫困生是社会深层次矛盾的一种集中表现，他们的产生是生存环境恶劣的符号。中国不缺富人，也不缺穷人，缺的是“财富的第三次分配”，是平衡社会矛盾的渠道，因此，我们建立一个“大地之舞救助贫困学生基金”并配合大地之舞的就业机会、农副特产品营销渠道、民俗文化搜集等其他资源，力图建立一种长期良性运行的机制，建立一个财富分配的渠道，解决（或部分解决）教育贫困问题。从品牌推广上来讲，这个活动符合新闻性、叙事性、社会性、操作性、受众分布、预算控制等方面的要求。
2.1、新闻性：贫困以及学生，分别都是传媒界高度关注的社会热点，当“贫困”而且“学生”的时候，这个热点不是简单的一加一的变化，而是“次方”的关系，而“大地之舞”正在寻求一种根本解决的途径——这就是一个宏大的新闻热点。不同媒体对这个问题有各自的视角，市民媒体看到现象，综合媒体看到根源，深度媒体探询办法„„不管从哪个角度来报道，都是我们的品牌推广成功，“不怕你说什么，就怕你不说”。事实上，所有的报道都可以事先确知是正面的，因为这件事情里没有任何负面元素。
2.2、叙事性：正如前文所述，“贫困生”这一问题，有个案、有矛盾、有社会分析、有故事、有感情、有眼泪、有阳光„„它是一个叙事性极为丰富的选题。
2.3、社会性：贫困生问题，教育问题，这是国家民族的根本问题，社会性显然是高尚伟大的。它对于地方政府形象、企业形象，都是极大的正向超越，这是一个政府的责任心，是一个“企业公民”的社会责任。
2.4、操作性：本活动环节简单，资源要求不多，对象选取方便，操控性好。
2.5、受众分布：慈善，是一种荣耀，这是一个社会共识，关注本活动信息的人群是“宽众”，而最关心的是慈善的双方，一边是普遍的“中产阶级”；一边是普遍的贫困学生。这跟我们项目的受众定位，基本上是吻合的。
2.6、预算控制：这是一个媒体关注的高度热点问题，不需要花很多钱去操控媒体，媒
体会找上门来，这也许是花钱最少的办法了。
3、基金成立的程序及办法：
该基金本身的成立，按照国家规定基金成立的有关程序执行，我们关注的重点是操作本基金的活动过程，这个过程包括：选择教育贫困调查对象（人和地区）、组织媒体进行全方位调查、发布调查报告同时宣布基金成立、基金操作办法、基金运作维护。
3.1、选择教育贫困调查对象（人和地区）：在贵州省境内进行，首要对象是典型的教育贫困个人或群体，有两种方法遴选对象，一种办法是我们直接选择；一种是通过媒体发布广告征集报名。
3.1.1、直接选择：由我们直接，或者借助合作媒体的信息去寻找、去发现合适的对象。
3.1.2、征集报名：发布媒体广告，配合新闻报道，征集教育贫困对象报名（同时发布成立“大地之舞救助贫困教育基金”的消息），再由我们（和合作媒体）来选择合适的对象。（建议采用这种方法，因为报名活动本身也是一轮炒做，是引起各方关注的有效途径）。同时开始基金的筹备建立工作，（由大地之舞主要投资商投入基金启动资金，由政府协调各种政策支持，基金成立以后由网络公司负责维护经营）。
3.2、组织媒体进行全方位调查：组织包括文字、图片、影视、声音、网站等媒体形式的媒体队伍，同时配同相关专家学者，深入业已选定的对象进行调查，深度调查产生这种贫困现实的社会环境（地区），把地区社会经济、民俗文化、教育现状整理成完整的、多媒体的、富含感染力、说服力的调查报告向媒体发布。
3.3、发布调查报告同时宣布基金成立：调查报告是我们这次活动的基本载体，也是最重要的说服力，它应该是制作精良，感染力强的上佳作品，包括文字、图片、影视、声音、网站等媒体形式。召开一次新闻发布会，向全国媒体发布调查结果，并正式宣布基金会成立，配合新闻报道同时发布大规模的广告，告知基金成立的消息和操作的办法等要素。随后举行一次盛大的展览。这个环节举行的地点，最好是在北京。这个环节是本活动的核心环节，是重中之重，是本次活动能否达到与其效果的关键步骤，也是网络公司建立媒体联盟的契机。
3.4、基金操作办法：基金使用于贫困学生的救助及贫困教育群体的支援，同时由大地之舞提供工作岗位，农副特产品市场等便利，配合基金的使用，达到综合救助的目的。同时，基金也投向有关教育的地方经济项目，力求从根本上解决地方教育贫困问题。此外，基金接受来自社会、企业、个人的捐款（政策突破），同时进行投资运作等经营活动。
3.5、基金运作维护：由大地之舞网站建立网上“大地之舞救助贫困教育基金”平台，建立捐助方与受助方的沟通渠道，基本方法是开设网络专版，由需要救助的个人或群体自行申请和发布自己的资料寻求救助，由基金考察审核或由捐助方直接考察审核然后完成捐助对接。这个环节是基金真正落到实处，真正发挥作用的环节，也是大地之舞网获得尊严和地位的环节，我们独家掌握的这块平台，将成为救助教育贫困的一个范例，将成为社会对大地之舞认识的价值归属。
4、日程：
核心活动完成约需3个月时间，其中，前期准备1个月，调查采访1个月，展览发布1个月。
5、结语
这次活动结束以后，“大地之舞”的品牌必然会影响到全国，并且，这种影响是持续的，因为，“大地之舞”基金将长期运作下去，附加在它身上的炒做，是十分容易找到“点”的。这次活动获得的是高尚的“好”名声，“穷则独善其身，达则兼济天下”，这是一个企业获得社会好评的最高境界，“大地之舞”的事业，在这种语境下展开，将减轻很多来自各方的压力。
这个活动只需要约500万左右的费用，既解决了“大地之舞”整体品牌推广，知名度建设的问题，同时为千千万万的贫困学生、贫困家庭、贫困地区带来实实在在的现实改变，造福桑梓，名利双收，何乐而不为。
