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编辑思想表达的最佳路径
——浅谈做好报纸导读版的实践与思考
每一张报纸都有自己的编辑思想，而如何表达编辑思想各家的做法不尽相同。以往的报纸通常会将最重要、最显著、最具新闻性的稿件放在头版，由稿件来吸引读者眼球，编辑想要表达的思想也一目了然。而随着1987年《广州日报》率先扩版，全国报纸开始了扩版热潮，逐渐进入厚报时代。显然，作为一份厚报的头版，已不再可能囊括所有的要事、大事。可以说，厚报解决了报纸新闻与资讯的丰富性和可读性问题，但在易读性和便利性上有所欠缺。任何报纸都不可能把许多重要或价值较大的新闻全部安排在头版，每个报纸也都有自身的价值取向和目标读者；目标读者的层次和口味也不尽相同。并且，由于时代的变革，生活节奏的加快，人们逐步形成“读图”、“读题”的浅阅读习惯，读者希望在厚厚的一叠报纸中，迅速找到个人感兴趣的新闻和有用的信息与资讯。此时，读者的需求与头版的现状产生了矛盾。
于是，报人对报纸的头版进行改革，将头版改成导读版，除刊发主打新闻和图片外，还纷纷借鉴网络的超链接方式，集纳报纸内页的新闻标题，形成导读。因而导读也成为读者阅读报纸的指南，不同的读者对不同的新闻感兴趣，超市货架式的导读，就可以尽可能方便了读者“各取所需”，进入正版阅读。同时，导读也成为媒体推介新闻的手段，编辑与读者交流的桥梁。
所以说，报纸导读版的诞生，是厚报时代的必然产物。
如今，读者通过导读版的图片选择与设计、标题字体的使用和字号的大小、色彩的运用、留白的多少，以及导读标题的内容指向，就可以大体判断一张报纸的风格。有的媒体体现的编辑思想是强势型的、豪放型的；有的体现的是温和型的、婉约型的；有的报纸版面风格是紧凑型的、疏朗型的；有的是粗犷型的、精致型的„„这些都可以从导读版反映出来。当然，编辑思想和版面风格也有混合型的，但无疑都从不同方面体现了报纸的风格与品质，而其背后自然是媒体思想的附丽。
因此，导读版已经成为报纸编辑思想表达的最佳路径。那么，我们如何做好导读版，将媒体的办报理念，以及自身对新闻价值的判断与认识，更好地传递给读者，从而赢得受众的欢迎和社会的好评呢？
■实践之一：强调眼球效应
导读版是一张报纸的“脸面”，这张“脸”是否生动活泼，是否精彩抢眼，不仅直接影响读者对报纸的第一印象，更直接影响报纸在零售市场的销量。
因此，导读版的第一要义是能够吸引人，强调眼球效应。
《广州日报》的导读版在形式上，采用海报式的版面设计，像是为报纸穿上了一件漂亮大气的外衣。彩色的跨栏大图片、粗标题，具有强大的视觉冲击力。远远望去，报纸浓眉大眼、气势磅礴、时尚诱人，轻易就抓住读者的注意力，成功地激发读者的阅读和购买欲望。事实上，早在1997年，《南方都市报》将第一版用来做导读时，首先考虑的就是眼球效应：选取重要的、能引起读者关注和阅读兴趣的新闻，在版心位置编排大幅图片，形成强烈的视觉冲击力。如今，《南方都市报》导读版选用的标题字号仍然非常大，即使是非头条新闻，导读标题的字号也很大，而其图片的版面安排常常更是足够大方，或者横向通栏处理、或者纵向整版处理，极具强势效果。
可以说，《广州日报》《南方都市报》等报纸，把“图片+标题”组合导读的功能发挥到极致，冲击力强，重点突出，简洁醒目。报纸要传递的重要信息在第一时间给读者留下深刻印象。
由此可见，导读版要醒目，更主要的是图片吸引人。再以《杭州日报》2009年7月3日、7月6日一版两则图文并茂的新闻标题导读为例。
打开报纸，首先映入眼帘的除了头版的通栏标题导读外，就是这两条新闻图文导读。7月3日的《家电以旧换新享受10%补贴》新闻，可以说是广大市民极为关心的民生信息，其图片成为了当日头版的主图，其中的“10%”还用特大号红字标出，非常醒目；而7月6日的《十二生肖卡通形象有了国家标准》标题导读，也是整个版面的主图，且鲜艳夺目，十分抢眼。
上述两标题导读，均登在头版中央醒目位置，既表明新闻的重要性，又是其重视民生的具体体现，编辑表达的思想清晰可见。而这两篇新闻又分别登在A7、10版，往往容易被人忽视掉，有了图文标题导读，则起到了引人入读的作用，也增加了新闻的宣传作用。
在强调眼球效应的编辑理念引导下，导读版以新闻图表和图片的醒目为终极目标。以前被认为是文字附属的图片，一跃为版面的“视觉中心”，版面编排围绕新闻图片而展开。有时候，对于导读版图片的选择，编辑考虑更多的是版面的面貌和内在特质的需要，而不是新闻本身的深度。
■实践之二：善于创新突破
报纸导读版上的内容，都是编辑根据媒体市场定位、读者取向、编辑部报道思想等，经过分析、比较、取舍后，做出的新闻推介。从导读形式上看，一般是大图片、大标题，加标题速览；从内容上看，本地的时政新闻、舆论监督报道、国际重大事件、国内抢眼猛料等新闻集纳一版，有的还兼导服务性新闻，引起特定读者阅读关注。
虽然版式不可谓不醒目，内容不可谓不丰富，但久而久之，读者仍然会出现“审美疲劳”。或者编辑因为囿于某种成法，不善于对特殊题材的驾驭与处理。这就要求导读版能够不断创新，勇于突破。
《楚天都市报》常规情况下，采用的是大图片加大标题的导读模式，内容各方兼顾。但2008年5月13日，该报在一版导读版的制作上，则完全“超常规”。首先，用超粗黑标题《汶川昨发生强地震，遇难人数已超过8000》导出汶川地震事实本身，版心则用三维立体图对地震发生地、人员伤亡情况、地震波及区等作了提要报道。当天的一版，除了地震外再没采用其他导读。这样一来，不仅把当天发生的重大事件真正做大、做足，也给报纸版面带来全新变革，令读者耳目一新。
当年5月19日，国内许多报纸的导读版，更是勇于突破，有的报纸导读版只用一句话、几个字、甚至一个字进行导读，而导读的新闻主体则是全部报纸的内容——全国为汶川地震殉难同胞哀悼。
这种创意与思维的突破，充分体现了媒体的社会责任感和价值观，同时，也体现了媒体人自身对遇难同胞深深的哀恸。可以说，导读一字胜千言。
事实上，这种创新的思维必须潜移默化在日常的编辑过程中，例如《杭州日报》的导读版，除常规的头版通栏标题导读外，还对读者所关注的新闻，多了一种图片加漫画的标题导读的形式，显得生动活泼、一目了然，不断引起读者的阅读兴趣。
导读版的创新，还体现在标题的再制作，使其更具吸引力，或者表达信息更完整、全面。前者有助于吸引读者深入阅读，而后者有助于读者“读题知文”，帮助其在最短的时候间，获得最主要的新闻信息。
■实践之三：追求规范精致
厚报时代，每一份厚报都像是新闻与信息资讯的“超级市场”。而超市里的货物都是分门别类地陈列，而且少变动，这样，顾客想买什么，就会熟门熟路直奔那个货架，减少浏览
寻找的时间。同样地，有的导读版采用固定的编排形式，分门别类地“陈列”报纸的内容，也会减少读者的流览时间，尽可能快地从版面上得到自己所需要的信息。
在竞争激烈的报刊市场，谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是赢家。大众传播学理论将新闻传播的过程，即从记者采写到读者接受的过程解释为编码和译码的过程，这一过程中如果存在“噪音”，就会影响受传者对传播者传递的信息理解。因而这一过程越短、越简明，传播的效果就越好。所以，设计导读版，必须服从于简洁易读这一原则，减轻读者视觉的生理和心理压力，从而获得更好的传播效果。
读者这样的阅读心理，就要求导读版的版式相对规范，减少变化，以方便读者在他熟悉的版面位置，去获得内版链接的新闻与信息。同时，导读版的版式，要尽可能做到精致。从图片的大小到线条的粗细到字体的选择，都尽量规范统一，通过精致的修饰，着力去除阅读上不必要的视觉干扰。
屈原《九歌·湘君》有言“美要眇兮宜修”，是说湘君的美是带着修饰性的一种很精巧的美。王国维也认为，“词之为体要眇宜修”，就是说词的美也是一种需要修饰的美。作为报纸脸面的导读版，只有做到注重细节，精雕细刻，才能确保版式在规范的基础上，达到精致的境界。
所以说，如果一味强调醒目强势、创新求变，“强迫”读者选择由编辑推介的新闻，已经不符合现代读者的阅读习惯。现代读者越来越倾向于自己判断与选择新闻，编辑所要做的，就是像超市摆放物品那样，把新闻与信息精心编排好，放在它相对固定的位置，方便读者“按需索取”。
这一点，正在深入影响报纸的编辑理念，并进一步推动导读版的创新与发展。
思考之一：把媒介信息选择权还给读者
导读版既然是时代发展的产物，必然受到时代发展的影响。事实上，从1997年《南方都市报》封面版推出导读以来，导读版已经历了从准导读版，到全导读版，以及从双导读版到多导读版的演变。
1997年起《南方都市报》的头版大图下面经常会登载一篇3五百字的短消息，故这一时期该报头版尚不能称为纯粹意义上的导读版。从2001年1月开始，短消息才彻底从《南方都市报》头版退出，形成全导读版。2006年10月10日，《南方都市报》又一次改版，除A1版为导读版外，还将AA叠主页版用于刊登新闻速览，向读者推介各叠、各特刊的精华内容，从而出现“双导读版”。
《广州日报》于2006年9月8日率先推出与主报分开的单张两个版面的“导读与索引”。10月3日，《广州日报》尝试将《导读与索引》版与主报连体印刷，10月9日，《导读与索引》版正式与主报连体。《导读与索引》版的推出，是对创新导读作出的一次有益尝试，开党报历史的先河。
作为党委机关报，有时一版二版的领导活动或会议报道过多，版面沉闷呆板，毫无生气；具有新闻价值的报道往往也被这类具有宣传价值的报道“挤”到靠后的新闻版面。而《广州日报》在原来的头版之前设置“导读和索引”专页，就是对其报道框架偏于传统的弥补。导读的出现，不仅改变了党报头版严肃有余、活泼不足的面貌，还大大增加了头版有限空间上的信息量，导读版更是实现了头版信息量的最大化。
“导读与索引”版的推出，更主要的意义还在于，它体现了把媒介信息选择权还给读者的思想。
因为，网络、手机等新兴媒体的强势崛起不仅增加了受众获取信息的途径，同时也改变了受众的媒介使用习惯——由选择媒体到选择信息。在网上，用户可以根据自己的需要和兴趣点击网页，然后阅读自己想读的内容。《广州日报》“导读与索引”也为读者的信息选择提
供了便利条件。不仅有利于化解信息愈益膨胀和读者阅读时间愈益减少的矛盾，也顺应了对话、互动的时代精神，体现了尊重读者，把媒介信息的选择权还给读者的编辑思想。编辑对新闻只是推介，绝不代表读者对新闻的选择。最后对新闻的选择权，仍然取决于读者。国内报纸导读版的发展演变，或许也受到了国外报纸的的启发。美国的报纸大都有很多版面及分叠的板块，报纸对导读的处理极为细致、也极为有效。报纸一版除主打新闻和图片外，最多的就是导读。导读除涉及主要新闻外，还包括一些普通读者关注的彩票、讣告、气象的版面指示。二版往往又是大导读，以提要方式介绍新闻。此外，各板块都有自己的导读，一般放到各叠的首页。这种模式已经越来越多地被国内媒体所采用，《新京报》、《扬子晚报》都出现了多导读版，即每一叠都有自己的导读版。它体现了媒体自身应对竞争与服务读者的双重责任，导读版永远随着时代发展而发展。
思考之二：导读版的广告量必须严格控制
时下一个不可否认的事实是：许多报纸的广告用“铺天盖地”来形容，是毫不夸张的。正如有人说：“过去是在报缝里找广告，而如今要在广告中找新闻”。话虽刻薄，但反映出读者对报纸太多广告的反感心态。特别是作为报纸重要形象代言的导读版，广告的安排要有个度，不能出现导读被广告全面包围的态势。有一些报纸的导读版，对广告的容量有严格的控制，而有些报纸则对导读版的广告无限制，出现广告“卡”了新闻的“脖子”现象，即导读版（尤其是封面导读版）导读内容只剩报头下方一狭长区域，下面绝大部分全被广告“占领”，出现新闻常常受广告牵制的现象。
如果说，封面版是编辑思想的直接体现，那么，这样的导读版（封面版）是否传递该报唯利是图的办报理念呢？这样的导读版也就失去了服务读者、传播新闻价值的作用，应当引起重视。
