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“漫游语文世界”语文知识集锦
一、广告
“广告是词语的生涯。—奥根尔维
小结广告词的特点：
扼要易记，充满传播力。突出商品或企业的名称或特点。
较强的可读性、趣味性。巧用古诗、成语等。多用修辞，如对偶、押韵。
1、猜猜“我”是谁
请猜猜下面几句话分别是为何种商品作的广告词。
A、夏天的“凉”友，冬日的“火”伴（家用电器）（空调）
B、实不相瞒，我的名气是吹出来的（家用电器）（电风扇）C、鲜为人知（调味品）
（味精）D、一毛不拔（日常用品）（牙刷）
E、今年二十，明年十八（日常用品）（护肤品）F、黑眼圈留给熊猫（化妆品）
2、广告集锦：
（1.）万家乐，乐万家
万家乐电器
（2.）喝了娃哈哈，吃饭就是香 娃哈哈矿泉水（3）.康师傅方便面，好吃看得见 康师傅方便面（4）.喝孔府宴酒，做天下文章 孔府宴酒（5）.要想皮肤好，早晚用大宝 大宝
3、广告赏析
上面几则都是广告中的精品，请就其中的一则进行分析，说出它的妙处。赏析：
（1）禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 ──推销皇冠牌香烟广告词
香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。
（2）没有加进什么，不过提出水分（奶粉广告词）
许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。
语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。
（3）车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车广告词）
这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。
广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。
（4）千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主──首饰店收购黄金的广告词
自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场，替对方着想，这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时，就会感到它的高明，高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属。
先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。手法之高超，简直叹为观止。
4、一显身手（练习）：
（1）某电信公司将推出某款小灵通服务，准备向社会各届征集优秀广告词，请你为这家电信公司拟写一则广告词。
• 灵光一现，一点就通！
海角天涯小灵通，心事一拨立即通。
• 打，我打，我不停打——话费不贵，真开心。接，我接，我接着接——IP服务，好轻松。
（2）还“我”女儿妆（恢复被改过的成语）
• 某眼镜广告：一明惊人（一鸣惊人）• 某冰箱广告：领鲜一步（领先一步）• 某烧鸡广告：鸡不可失（机不可失）• 某止咳药广告：咳不容缓（刻不容缓）• 某摩托车广告：乐在骑中（乐在其中）•某沐浴液广告：随心所浴（随心所欲）• 某品牌电视广告：博大晶深（博大精深）
• 某篇谈炒股文章：谈股论金（谈古论今）• 某文谈官倒现象：坐以待币（坐以待毙）
• 某钙片广告词：钙世无双（盖世无双）
同学们还能说说你在生活中发现的有意错写的成语广告吗？
对这种故意改动成语中的字，以达到某种效果的行为，你是怎样看待的？(3)太平洋保险公司有一则精彩的广告词：“平时注入一滴水，难时拥有太平洋。”请你说说这句广告词好在何处。
• 广告语与公司名称巧妙结合，揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达效果。
(4)（2006年贵阳中考题）许多有创意的广告词巧妙利用汉字的特点，让人过目不忘，起到了超乎寻常的宣传效果。有一则宣传“臭豆腐”的广告词是：臭名远扬，香飘千里。
(提示：解题的关键是要认真阅读广告词，结合特定的场所和产品（即“臭豆腐”）揣摩句子的含义。)（1）请解释“臭名远扬”中的“臭”字的含义。题中的“臭”借代“臭豆腐”（或“指臭豆腐”）。（2）请谈谈这则广告词妙在哪里。
这则广告词运用了双关、对比、夸张的修辞方法，突出了“臭豆腐”这一品牌名声之大，味道之香。
二、公益标语
【一】除了商品广告，公益广告、宣传标语也是随处可见。过去的公益标语总爱板着面孔教训人，其实它也一样可以温情脉脉，体现人文关怀。• 如：请勿乱扔垃圾！（你知道我在等你吗？）• 请勿喧哗！（悄悄的来，悄悄的去）• 禁止践踏草坪（请不要踩我，我会痛的）• 请节约粮食（谁知盘中餐，粒粒皆辛苦）
• 请节约用水（希望地球上的最后一滴水不是我的眼泪）• 献血光荣（我不认识你，但我谢谢你）• 请随手冲掉（来也匆匆去也冲冲）•
你还知道哪些充满人文关怀的公益标语？说出来与大家共享。
（一）义务献血的公益广告
1、你我相助手牵手，献血救人心连心。
2、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。
3、鲜血诚可贵，救人品更高。
4、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。
5、我健康，我献血，我自豪！
6、因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。
7、让自己的生命为别人开一次花。
8、用爱心为生命加油！
（二）爱护花草类：
1、绕行三五步，留得芳草绿。
2、小草叮咛，足下留情。
３、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。４、踏破青毡可惜，多行数步何妨。５、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。
（三）珍惜土地： 节约方寸地，留与子孙耕
（四）渴望和平，反对战争类：
看着孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢？
（五）交通安全类：
１、带上平安上路，载着幸福回家。
２、高高兴兴出门去，平平安安回家来。
３、手握方向盘，时刻想安全！
（六）校园公益广告（标语）
１、滴滴情深，请你拭去我的泪——请节约用水。２、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱。３、人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪。
４、课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头。
5、“字字含意韵,句句传真情”------宣传橱窗
6、“求知而来,载知而归”------阅览室
7、“你的爱心,能托起一项事业”------希望工程
8、“做人讲德,用水思源”------自来水
9、“该出手时莫出脚”------门寄语
10、“别爱我,我会害了你”-------烟酒寄语
11、我的形象全在你举手投足之间------墙壁寄语
（七）献爱心捐款公益广告
• １、节省一分钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
• ２、献上一片爱心，托起一片希望；手拉手，一个都不能少。• ３、我为人人，人人为我，献出爱心，捐书捐款！• ４、阳光，雨露，雪中炭；真爱，慈善，人间情！• ５、情系困难兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心！•
类似的公益广告还有
1、我的盛开，需要你的关怀（花坛）
2、“一棵大树可以制造千万根火柴，一根火柴可以毁掉千万棵大树”（森林防火）
3、请别摘走向您微笑的小花，她还要向每个人问好。（花坛）•
4、鸟语嘤嘤，但求文明；流水叮叮，渴望洁净。”
【二】、一显身手
1、某中学为帮助贫困学生读书，在全校组织了一次献爱心捐款活动，请你为这次活动拟一条公益广告。
节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。•
你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
2、第十届城市运动会即将在中山市召开，作为东道主，请你拟一条标语，欢迎客人的到来。
庆国庆，巍巍中山，笑迎四海游客； •
办十运，谦谦夫子，诚招九州健儿。
3、（中考题）我校准备举办一次“小风筝竞飞”活动。请你为这次活动拟一条富有创意的标语。（至少用一种修辞方法）
让理想与风筝齐飞，让希望与春天同在！（对偶）•
风筝飞满天，快乐无止境！（夸张）
放飞风筝，放飞理想，放飞美好的心情！（排比）
4、（2006年安徽中考题）某中学为帮助贫困山区的失学儿童重返课堂，要在全校开展一次献爱心捐款、捐物、捐书活动。请你为这次活动拟一条校园标语（至少用上一种修辞方法）。
•（提示：可根据标语简洁生动、有警示性、有号召力、有人情味儿等特点拟写。）
献上一片爱心，托起一片希望。•
捐出一本图书，送去一片阳光。•
捐出一件衣服，送去一份温暖。
5、请运用一二种修辞方法，为校园的花坛拟一则标语。（中考题）•
花朵在睡觉，请别打扰她。（拟人）•
你给我一方土，我给你一片绿。（对偶）•
鲜花不采，小草不踩，校园精彩。（排比）
请别摘走向您微笑的小花，她还要向每个人问好。
6、依照例句，为另一旅游胜地写一广告语。（中考题）• 让人心醉的海南，热风，碧浪，使无数游人流连忘返。•（1）令人陶醉的西湖，青山，秀水，使千万游客乐不思蜀。•（2）令人神往的黄山，奇松，怪石，让多少旅人牵肠挂肚。•（3）醉人心魂的桂林，奇山，异水，令多少游子魂牵梦萦。
三、特色店名
1、你所在的班级开展了一次以“好店名”为主题的调查研究活动。下面是你和班上同学搜集来的一些较有代表性的“好店名”，简要说明好在哪里。•（1）“载人舟”（鞋店名）（把鞋子比喻为载人之舟。）•（2）“玉壶缘”（茶叶店名）（“玉壶”出自名诗句“一片冰心在玉壶”）（3）“光合作用书房”（书店名）
（把读书、吸收知识的活动比喻为植物的光合作用过程。）（4）“家和”（家具店名）
（令人联想到家和万事兴，联想到“家”最重要的是亲情。）（5）“稻香村”（饭店名）
（借用辛弃疾名句“稻花香里说丰年”。）（6）、“百草”（中药店名）
（让人联想到神农尝百草，联想到该店的中草药种类繁多。）
A、请以上述“好店名”为例,谈谈好店名应具备什么特点。（4分）
允许从不同角度去分析。所归纳的特点须有代表性，举例恰当，要有自己的一点分析。特点2分，举例说明2分。
例一：内涵深刻，引人联想。如“光合作用书房”巧借比喻，突出了读书、吸收知识的活动对人的重要性，耐人寻味……
例二：突出商品的特点。如“百草”突出了中草药的特点，行业特色鲜明，店名与其经营的商品相吻合，且“百”字点出种类很多……
例三：用语精巧、富有创意（或巧借古诗词、或巧用比喻、或联想想像）……
B、班上王虹同学的舅舅待人热情，理发技术不错，他在小巷深处开了一家个体小理发店，店名叫“环球高等发院”。大家都觉得这个店名不好，想帮他换个好店名。请你也帮忙拟出一个合适的店名来。（2分）
• 答题要点：在一定程度上体现好店名的特点，能克服原有店名的毛病，符合该店客观条件。酌情给分。
• 例如：舒心发屋、回头发屋、丝情理发店…
3、（盐城市2002年中考题）
校园里有一方清水塘，常见各种漂浮物。为保持塘水清净，学校准备制作一块告示牌，请你代写一句容易让人接受的话语。（不要用“禁止”等类似词语，不超过20字）
•（1）欢迎你常来此照镜子！
•（2）我和你一样需要洁净的面庞！
•（3）天光云影何时回？
•（4）问渠那得清如许，唯因诸君勿扬手。•（5）你追求的是绚丽多彩，我追求的是清澈见底。
4、（2007年河南中考题）据《河南日报》报道，为在全国亿万青少年学生中广泛开展群众性体育活动，引导学生们到阳光下、到操场上、到大自然中积极参加体育锻炼，成长为共和国的体魄强健、意志坚强、充满活力的建设者，“全国亿万青少年学生阳光体育运动”于2007年4月29日全面启动，“河南省千万学生阳光体育运动”也随之启动。
请为“阳光体育运动”拟一条宣传标语。（不超过20字）（3分）•（体现活动主题2分，语言简洁1分。共3分）
①、参加阳光体育运动，做共和国合格建设者
②、参加体育运动，做阳光少年
5、（０７年莆田中考题）近来有一条新闻在全国引起很大反响：兰州女歌迷疯狂追星13年，其父为支持女儿追星，不惜倾家荡产，甚至跳海自杀……一连串不理智的行为让人瞠目结舌。为此，学校团委决定发起“健康追星”系列活动。请你为这次“健康追星”系列活动设计两句宣传语，以彰显主题，营造气氛。要求两句话字数相等，句子结构大体相同。（2分）—— 明星不是神灵，追星勿失自我6、请参考下述材料，按“直言警示”和“婉言劝说”的要求，各设计一条戒烟广告语。
世界卫生组织公布的资料显示，中国已经成为全球烟草生产和消费量的第一大国，分别占全球总量三分之一以上。全球11亿吸烟者，3.2亿在中国。在中国，每年都有100万人死于与吸烟有关的肺病、冠心病等疾病，每天都有8万左右的青少年成为长期烟民。有资料表明：长期吸烟者的肺癌发病率比不吸烟者高10-20倍，喉癌发病率高6-10倍，冠心病发病率高2-3倍，气管炎发病率高2-8倍。直言警示（要直指吸烟危害）：
1、吸烟有害健康
2、拒绝戒烟，等于走近生命的尽头。婉言劝说：（劝说要指明戒烟的好处）
1、为了您和家人的健康幸福，请不要吸烟！
2、拒绝烟草，拥抱健康。
四、妙联欣赏与练习
1、清代文学家蒲松龄为自己撰写的座右铭: 有志者,事竟成,破釜沉舟,百二秦关终属楚 苦心人,天不负,卧薪尝胆,三千越甲可吞吴 对联中典故里的主人公是谁? 上联: 项羽
下联: 勾践
2、假如今天恰逢你的爷爷或奶奶做大寿,请你从下面四副对联中选一副送给他(她)()A.依山傍水景中胜境 坐北朝南画里新居
B.红梅点点 春意浓浓
C.福分洋洋如东海 鹤寿悠悠似南山
D.古人却向书中见 男子要为天下奇
3、山西省2006年中考题：下面是蒲松龄借项羽、勾践以自勉的一幅对联。请根据上联，在下联横线上填写恰当的成语。
上联：有志者事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚 下联：苦心人天不负，三千越甲可吞吴4、2006年温州市中考题：某班要举办一次“文学沙龙”活动，其中有个项目是“读名著，对对子”。现在邀请你参加这个项目的活动，请根据上联，完成下联。参考人物：孔明、悟空、武松、黛玉上联：足智多谋孔明巧借箭 下联：废寝忘食香菱苦学诗（多愁善感黛玉悲葬花）
