圣诞礼品营销项目可行性分析报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“营销战略分析报告”。
圣诞礼品营销项目可行性分析报告
第一章．总论
一．圣诞礼品项目概况
销售产品：平安果，圣诞花束，圣诞糖果
圣诞节虽然是西方第一大节日，近年来越来越为人们所接受，特别对年轻人而言。需求就意味着市场，理论上来讲，圣诞节相关商品的销售也应该分外红火。
二．圣诞礼品项目推广的必要性
一年一度的圣诞节是一个所有人都庆祝的日子，不分肤色不分国度。在西方，所有人热切的期盼着在这一天收到圣诞老人送来的圣诞节礼物。“圣诞老人”究竟是谁呢？谁也没见过。他只会在圣诞节出现，给人们送来圣诞礼物。在现代生活的情感荒漠之中，神秘的圣诞老人带来了一份亲情的魅力。给爱的人的圣诞礼物最能体现礼物的意义。人类学家往往强调礼物的回报义务。但是，给爱的人的圣诞礼物恰恰破除了这种回报义务。圣诞节礼物的实际赠予者当然是爱的人，但他们把功劳都给了神秘的圣诞老人，只是为了爱的人还拥有那份天真的期待。是让他们明白一个道理，人赠予陌生人礼物，并不需要什么特别的理由。节日期间，出现在公共场所的圣诞老人都是同样的装束，红帽子、大胡子。他们以别人的名义真诚地赠予陌生人，给这个寒冷的冬天带来无尽的温暖。
第二章
市场分析
一．宏观经济形势分析
圣诞节是在12月25日，但欢度圣诞却从12月24日就开始了。这就像中国人过春节并不从正月初一开始，而是从大年三十开始一样。圣诞节对于没有基督文化背景的中国人来说，只是提供了购物。中国国内众多城市都有了圣诞狂欢，商场、超市等在圣诞前后都有大型促销活动。
二．圣诞礼品项目市场分析
节日就是商机，更何况是圣诞节这个大节日了，那更是商机无限了，中国是一个礼仪之邦，每逢到了隆重节日，免不了都会有“礼”上往来，如此一来，你来我往，很多人家便自己花钱买了很多礼品送出去了，相应的对方也给自己回了不少礼。
三．圣诞礼品项目自身因素分析
圣诞节宗教涵义逐渐与世界各地文化传统糅合。有些是在宗教文化基础上演化，成为更加丰富多彩的圣诞节宗教文化。有些则逐渐世俗化、商业化，甚至政治化。圣诞节宗教神秘感的逐渐淡化，固然与科学发展有关，也与商品经济有关。市场经济下可以用各种赢利的形式包装圣诞节，商家使出各式各样的促销手段吸引消费者购买商品，圣诞节在使人们获得更多节日消费的理由的同时，也增添更多节日闲聊的谈资——消费文化。
四．圣诞礼品项目市场分析结论
随着圣诞夜的渐渐临近，街道、商店出开始打份起来，橱窗里摆上了各种各样的圣诞节礼物，五色彩灯拉成了串。五彩缤纷的圣诞树到处可见。人们纷纷忙着采购各种礼品和食物，其中特别值得一提的是，很多家庭和商店在节前都要在家中布置一棵圣诞树。树上还挂着用棉花做成的雪花，各种精巧别致的小礼品点缀在树丛之中。夜幕降临，全家人围坐在圣诞树前互赠圣诞节礼物，互祝节日快乐。子夜时分，教堂响起了悠扬的钟声，教堂里开始举行隆重的圣诞仪式，庆祝耶稣降生，迎接圣诞节的到来。
第三章 圣诞礼品项目定位
一．圣诞礼品项目市场定位 二．圣诞礼品项目消费群定位
河北政法职业学院西院全体教职工，单身学生，年轻情侣
三．圣诞礼品项目产品定位 四．圣诞礼品项目功能能定位
圣诞礼品
五．圣诞礼品项目价格定位
第四章．圣诞礼品项目实施进度安排
一．圣诞礼品项目进度安排的原则
二．圣诞礼品项目实施的进度安排
12月22号
小组讨论决定项目，商讨圣诞礼品项目可行性，确
定购买商品，写圣诞礼品项目可行性分析报告。
12月23号
采购商品，包装商品，制作pop海报，确定售卖
地点。
12月24号-25号
销售商品。
12月26
讨论实训心得，写实训报告，制作ppt展示。
第五章．圣诞礼品项目方案策划
一．营销卖点
1符合节日营造的氛围
2圣诞节已经成为大学生的隆重节日
3苹果（平平安安），橙子（诚心诚意）寓意好
二．销售策划 三．促销策略 四．准备策略
制定方案，进行分析，选定方案，采购商品，商品包装，商品宣传，售卖场地布置
五．圣诞礼品项目销售收入实现计划 第六章．项目销售何收入测算
一．圣诞礼品项目销售单价的确定 二．圣诞礼品项目总销售收入的确定
第七章．圣诞礼品项目综合和评价结论及风险规避建议
一．圣诞礼品项目综合评价结论
通过对圣诞节礼品的市场分析和方案策划以及合理的价格定位可以更好地帮助我们这次产品售卖，但是在实际的售卖中还会发现新的问题，就要结合实际情况来进行修改完善，给消费者提供一个完美的服务，做一个高质量好品质的售卖活动。
二．圣诞礼品项目风险规避建议
1平安夜，圣诞节只有两天时间较短，商品不宜过多 2商品以苹果，橙子为主，水果不宜磕碰，小心放置
3为了防止同类商品竞争，应该保证商品的质量和精美的外观。
