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关于广西知名品牌、商品的调查报告
目录
前言------
调查分析------------------------------调查现象分析 调查结果分析
主体-----摘要 关键词 正文
结尾-----参考文献 成员分配
调查问卷--3
前言
一、调查背景：
随着中国---东盟贸易区建立以来，广西的经济得到稳定的发展，这一建立为广西经济发展提供了契机，对于实现广西经济跨越式发展提供了良好的平台，对于打造广西知名品牌创造了极好的条件。在这样一个良好的机遇面前，广西的知名品牌和商品应该走的更远，但是根据目前的状况而言，广西的知名品牌和商品平并没有因为这一契机而走向世界。
二、调查目的：
为了深入了解广西的经济发展状况，更多的了解广西知名品牌以及它们的发展状况，同时也想了解一个如何打造知名品牌或商品，了解更多的品牌知识，开拓视野。
三、调查对象：广西师范大学学生
四、调查方法：
问卷调查、采访（在调查问卷中我们考虑到广西知名品牌的现状，所以我们的问卷大部分属于选择性问卷，只有2~3题是问答式回答，从而更好的分析，在采访环节中，我们提问的大多数是广西本地人，想从此了解广西的知名品牌的广西本地消费者心中所占据的地位以及他们对广西知名品牌的了解，以便于我们的调查和分析）
五、调查地点：广西师范大学
六、调查时间：2014年5月13日
七、主要被调查人：调查问卷的主要被调查人 是三期学生
采访的主要调查人调查分析
本次调查问卷被调查人
65%是女性，35%为男性。其中，75%为广西本地人，其余为其他省份地区的。绝大多数人将“品牌”定义为知名度高，产品质量好、性价比高，只有38.75%的人认为“品牌”价格应该贵。他们在“一分钱一分货”的观念上，认为高品质产品基于高成本、高价格。
在列举的9个广西知名品牌中，13.75%被调查人知道全部品牌，其中多数人为男性，因少数的女性被调查人知道柳州五菱汽车有限责任公司。从中可看出，品牌消费人群具有特定性，想让品牌知名度更大，方法一为加强产品创新，以及针对特定销售对象的宣传；方法二为拓展销售对象，研发具有针对性的新产品。
日用品品牌如广西奥奇丽股份有限公司、柳州两面针股份有限公司是熟知度最高的品牌，分别有86.47%与83.22%的被调查人知道。制药品牌和食品品牌被熟知程度相对较低，但也有七成以上的人知道。这一调查结果表明，广西本地人对广西知名品牌的了解程度较高。
据调查，人们多通过电视广告、报纸杂志与朋友介绍等途径知道广西知名品牌。只有17.3%的被调查人通过公益活动、赞助的方式知道。通过网络了解，国际知名品牌的宣传和提升品牌多通过公益活动宣传和赞助。因此，广西知名品牌应在广告宣传的基础上，加大公益活动和赞助上的宣传。
对于广西大多数知名品牌是否已成为国际知名品牌的调查中，绝大多数人答案是“否”。被调查人多认为，虽然广西知名品牌如“两面针”拥有自身独特性，但其知名程度不够高，品牌竞争力不强，宣传力度不大。对此，91.63%的人认为企业应该注重品牌创新，87.27%认为拥有国际视野人才十分重要，86.35%认为品牌宣传和品牌形象是成为国际性品牌的重要因素之一。调查分析显示，广西知名品牌向国际知名品牌的提升过程中，还有许多方面需要加强改进。只有整体竞争实力与知名度上升了，广西知名品牌才能在国际化之路走得更远。
主体
广西知名品牌商品的发展
摘要：
广西的经济在近年来取得一定的发展，特别是在中国--东盟区的建立以来，随着中国与东盟的全面经济合作，广西与外省相比，有其独特的竞争优势。而且广西具有沿海优势，旅游优势、交通优势等优势，推进着广西经济不断发展，经济发展会带动企业的发展。当前，随着人民生活水平的提高，品牌的重要性已众所周知，消费者在购买产品时总是会从一个品牌来考虑是否购买这样产品，因为品牌在一定程度上代表着质量。同时品牌与一个地区的经济息息相关，一个地区如果有某些品牌发展较好，会带动该地区经济的发展，相反，一个地区的经济政策和该地区的发展环境也会刺激品牌的产生或者是品牌发展。广西的知名品牌在目前较好的发展环境下发展如何，如何让其发展的更好呢？
关键词: 经济
企业
品牌
消费者
企业分析
正文：
广西在多重国家优惠政策，如沿海地区优惠政策，边境地区优惠政策和民族自治政策等政策，是广西成为享受国家最优惠的经济区域，使其成为我国和东盟国家投资的热土。在这样的投资热潮之下，广西的知名品牌、商品又会有着怎样的机遇和挑战呢？在来自于不同地区，不同国家的品牌、商品的不断进入市场的条件之下，在琳琅满目的商品之中，广西的知名品牌、商品又如何脱颖而出呢？
（一）广西知名品牌、商品的发展现状。
近年来，广西由于中国-东盟贸易区建立的契机，在不断的完善广西的经济体系，在不断的加强广西的品牌战略，努力打造广西知名品牌，对外开放水平的不断提高，为品牌的销售提供优良的平台。
目前，广西知名品牌主要有生活日用方面的索芙特，两面针，田七，以及医药方面的三金药业和金嗓子，还有一些 其它方面的如豆制品的冰泉和重工业技术的玉柴等的知名品牌。而这些知名品牌、商品就目前的外资品牌一枝独秀的发展状况之下，在品牌层级结构中，欧美品牌占据中国日化品牌的高端市场，中华民族品牌在本国却流走在中低端市场之下这一严峻的形式下，广西奥奇丽集团下的“田七”是发展的最好的，田七药物牙膏和田七草本除菌洗洁精荣获广西“名牌产品”称号；田七药物牙膏被中国牙膏工业协会评定推荐为“中国牙膏工业优秀品牌”，成为中国牙膏工业十大优秀品牌之一。同时由于奥奇丽集集团的企业文化“吸纳人才，培育人才，善用人才，善待人才”人力资源政策，营造一个“理解人，重视人，关心人，”的良好氛围，使得人才队伍不断壮大，人才更是不断为集团提供新的发展目标。以及对于品牌实行的营销战略“立足中国，放眼世界”的胸怀，着眼于全球化发展，以创新思维为源源不断的动力，使其不断的开拓市场，不断的打造优良的商品。使得“田七”能够畅销海内外，让“田七”在如此恶劣的环境之中依然能屹立不倒，并且走向世界。
同样作为日用品的索芙特发展起起伏伏，并不稳定，而且前景并不乐观。而两面针的发展状况虽然较为稳定，但是却没有较大的发展空间。索芙特自1989年建立以来，也有几十年的历史，有在1994年“瘦人慎用的减肥皂”的销售热潮，特别是曾经一度热销海外，极大刺激了中国市场的发展，让其成为家喻户晓的日用品。在2007年更是获得国家总局授予的“中国名牌”称号。曾有近十年的时间里，曾被誉为民族日用品领头羊的索芙特却慢慢的岑寂在商品市场中。虽然目前有重新发力要打造另一个民族日用化的春天的可能，但是不得不说目前索芙特的发展前景并不是那么的乐观。但是索芙特历经几十年的风风雨雨，索芙特应该具备了一定的承受能力以及应变能力，还有在长久的市场中打下坚定的基础，所以目前索芙特决定将逐步走出低端市场，转而向中高端市场进军的战略是可行的。回顾两面针的30多年的发展历程，两面针的发展历程可以分为三部分，自从两面针在1978年创业以来，历经了艰苦创业，虽然它一直在努力，但是不得不说它现在的情况和以前相比不如往日。在看看玉柴和冰泉，玉柴虽然在不断地加强自身的发展，不断引进新的技术不断地加强人才建设，但是由于种种原因发展仅限于局部。冰泉由于是豆制品，长时间的运输会使产品的质量下降，而技术不够先进让冰泉发现出现限制。
（二）广西部分知名品牌、商品为什么没有走向高端，走向海外市场而走向世界的知名品牌为什么没有能成为国际著名品牌？
品牌，顾名思义就是指某个特定品牌已经确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个独特的位置，也就是说当消费者在产生某种需求时可以想起这个商品，而不是其他商品，例如，消费者在感冒的时候会想起“999牌感冒灵”。得到消费者的认可，从而产生一定的消费群体。而国际品牌则指一个品牌已经得到国际认可，消费群体的范围更大，社会影响的深度和广度够大，也就是说名气很大。
人们生活水平的不断上升，导致人们对于商品的要求不断上升，高品质，高知名度，高附加值，是品牌的特征，而品牌逐渐成为人们心目中的信仰，所以品牌是人们在选择一个商品时要考虑的重要因素，而广西的知名品牌在如此好的机遇下却没有发展迅速和走向世界的原因是什么呢?是我们的品牌质量还没有达到标准呢？还是因为我们的宣传力度不够呢？亦或是因为不是最好的，没有取得大众的认可呢？如果要成为一个品牌，首先要有一个在质量上把关，无论你是属于哪个行业的品牌，质量都是消费者关注的重要因素，如果你的质量次等，那么你如何取得大众的信赖以及他们如何会再次光顾你的品牌。第二，一个品牌的成长不可能一蹴而就，要慢慢的追寻着脚步来，我们的大多数品牌只知道不断地引进，不断地扩大，却忘记根本的接纳和创新；第三、开创自主的特性，目前我们市场上大多数品牌都是代销其它国家的品牌，因为这样获利较高，从而导致企业不再开创自主品牌，一味购买他国品牌的销售权，而仅有的一些自主品牌在激烈的竞争下而出现下降的结果。第四，宣传的力度，我们在广告以及海报上的宣传力度真的不是那么乐观，打个比方，我们在电视剧中植入广告的手段是十分次等的，并没有给消费者一种自然地感觉，有时甚至会让观众觉得破坏了电视剧中的没美感，还有我们的广告总是千篇1律，没有创意，有时还不好理解，不符合大众的口味。第五，任何一个品牌，最终要成为一个享誉世界的品牌，必须经过国际化的洗礼，如果只是在本国市场上横行直撞，这是不可以成为真正的英雄，一定是通过到国际市场的竞争，在国际市场占领一席之地，才能奠定你品牌的国际地位。
(三）如何培育和发展知名品牌
在世界经济一体化的发展的今天，特别是中国加入WTO之后，大量的世界级著名品牌的商品涌入中国，在加上我国为他城市的知名品牌的涌入，在广西的品牌在这样的环境下如何才能不断成长，而不是后退，如何才能培育出更好的知名品牌，而不是随波逐流成为其他的品牌销售代理。
要发展一个地区的品牌，要学会因地制宜，根据地方特色打造出特色品牌。我们都知道品牌要得到大众的认可才算是一个品牌的成功，一个品牌要走向世界才能够走的更远，看的更广。在当今社会上，各式各类的品牌不断推出，让人们应接不暇，在发展和培育一个品牌时，要怎么做才能打入市场，在进入市场后要如何吸引消费者的眼球，从而占领市场，在消费者购买你的产品之后，你又如何让消费者下次回头购买，成为你的长期顾客呢？
中国-东盟贸易区为广西创造了良好的发展机遇，在培育和发展知名品牌时我们可以充分利用这一契机，提出相应的政策鼓励企业积极不断创新，创造品牌，在培育知名品牌是要抓好队伍建设方面的。在培育品牌上，首先要深入了解目前市场的特点以及空缺，不可一味的跟风。其次就是创新，如果你的品牌目前在市场上已经有了千千万万种，而且你的品牌没有创新点，那么在你出现时就会带上一个“山寨”的形象出现，不利于你的下部打入市场。创新，给人一种标新立异的感觉，更能吸引大众的眼球。再次，在培育品牌是用从实际出发，从本公司的现有他条件考虑，切不可夸大。在打造品牌上：第一，要打造品牌本公司就应明确定位品牌意识，以打造品牌的标准要求自己，切不可输在起点上。第二，客户经理作为品牌培育的执行主体，其能力高低是品牌培育成败的关键因素之一。客户经理在销售中的地位是不可缺少的，客户经理是商品与顾客之间的纽带，一个优秀的客户经理所带来的经济效益是不可估量的。因此，我们要以内部培训为抓手，重点突出当前品牌培育基础知识及培育技能、营销案例写作，切实提高客户经理培育品牌的能力。第四，员工是品牌打造的创造者，应该要有专业的培训，以提高销售的素质和水平，培训方式不应老旧，要创新培训。第三，品牌培育要找到客户的需求点。不要盲目培育，没有合适的消费群体，品牌就不会被大众认可。第四，要宣传才能让消费者知道这个品牌的存在，但是宣传品牌要站在客户的角度，必须避免为宣传而宣传，其次是要结合行业品牌发展战略的与客户进行交流和沟通，在让客户了解行业发展状况的同时，给予客户选择品牌的主动权。举例，公司在宣传新进品牌时，应该切实根据顾客的需要来告诉顾客的购买，而不是一味的追求销售数量，让顾客购买太多，而变成闲置品。这样的话顾客就会产生一种心烦的情绪，对长期的销售不好。认真分析市场、分析品牌、分析客户，准确把握各知名品牌的市场反应，有针对性地制订品牌培育的具体措施。
品牌的培育不是一朝一夕就可以形成的，要经历的一定的幼稚期到成熟期的转变，一个品牌的成长可以在一定程度上带动该地区经济的发展，我们要做好市场分析调查，做出消费者需要的产品，做出让消费者满意的产品。
结尾： 广西的知名品牌虽然现在还不够成熟，但是并不是没有发展的空间的，相反，广西知名品牌的发展空间还很大。有人曾说：从低走向高是很容易的，但是从高走向顶端则需要更多的努力和时间。但是我相信只要坚持总会有成功走向顶端的一天，总会成为人们的下意识条件下就能想起的品牌。不够成熟不要紧，因为可以努力，抓住机遇，不让机会在指尖溜走，就会有成就辉煌的时刻。广西的发展前景还是具有很大的空间。总结：
在这次调查之前，其实我们组并不是那么了解广西的品牌，知道的也就是金嗓子这种平时能够接触到的，在上网查找相关资料时，我们，还会诧异于某某品牌是广西的，怎么没有听过，或者是某某牌品牌是广西的，还以为是其他省份的。通过本次我们小组的调查，我们对广西的一些品牌有了基础性了解，也知道目前广西发展的经济状况，当然，我们在调查中发展其实广西的品牌并不是那么多人知道，而有些知道这个品牌但是却不知道这是广西的品牌。我们还了解一个品牌的发展和成长史十分之不易的，没有那些品牌是可以一直一帆风顺的，就是看看那个品牌可以历经风雨，最终屹立不倒。
参考文献：
《知识经济》2011年第五期 《营销策略》
《品牌智慧和品牌培育》
《东盟贸易区对我国经济的影响》
成员分配：
1.拟调查问卷，发放调查问卷以及分析调查问卷
李耀宁
201211701234 吴秀媚
201211701239
2.查找资料和拟采访问题以及采访同学 潘
璐
201211701241 谢
宇
201211701219
3.整理资料与写调查报告 庞丽芳
2012117012371、您的性别为？ 男 女
2、您的居住地在哪？
A、广西 B、其他省份
3、您如何定义品牌？
A、为大众所知 B、产品质量好 C、价格高 D以上皆选
4、您所知道的广西知名品牌有哪些？
A、广西金嗓子药业 B、广西玉林制药 C、广西花红药业
D、索芙特美容保健用品公司 E、广西奥奇丽股份有限公司 F、柳州两面针股份有限公司 G、柳州五菱汽车有限责任公司
H、广西梧州冰泉实业股份有限公司
I、广西南方黑五类食品集团有限责任公司 J、其他品牌
5、您是通过哪些途径知道以上广西知名品牌的？ A、电视广告宣传 B、报纸杂志周刊
C、生活中接触使用了解到
D、家人、朋友等介绍使用 E、公益活动、赞助
F、其他途径
6、您认为广西知名品牌是否已大多数成为世界性知名品牌？ A、是 B、否
7、如您认为广西大多数知名品牌已成为世界性知名品牌，其原因是什么？
8、如您认为广西大多数知名品牌未成为世界性知名品牌，其原因是什么？
9、您认为广西知名品牌发展为世界性知名品牌的三大对策是什么？（多选题）A、不断创新打造自主品牌
B、做出高性价比的产品，满足消费者对高品质的追求
C、拥有国际型视野知识性人才，注重团队精神 D、加大企业宣传力度，树立良好品牌形象
