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凤岗镇发展婚庆产业的思考
林汉筠
摘要：凤岗镇是客侨之乡，也是中国婚庆名镇。这里有年产值5000多万元的婚庆产业创意园，正在规划建设中的婚庆产业基地。但随着中国婚庆产业的蓬勃发展，东西婚庆文化的交融，人民群众对婚庆需求不断提高，也给我们带来了婚庆产业发展的思考。本文试图以婚庆的起源、凤岗发展婚庆产业的SWOT 进行动态分析，对凤岗镇婚庆文化产业发展的内外部环境进行全面、系统、准确的分析,为凤岗镇打造婚庆名镇提供科学依据。关键词：婚庆文化；婚庆产业；发展思考
Thinking on the Development of Wedding Industry in Fenggang Lin HanJun Abstract: Fenggang is the hometown of overseas Hakka, and it is also famous for its wedding industry in China.It has a creative park of wedding industry which produces a value of over 50 million per year, and also has a base for wedding industry in construction.But with the booming of China’s wedding industry, the interaction of wedding cultures from the East and the West, and people’s increasing demand for wedding, we are brought to think about the further development of wedding industry.In order to get a comprehensive, systematic and accurate analysis on the internal and external environment for developing wedding cultural industry in Fenggang, this paper attempts to conduct dynamic analysis on the origin of wedding and the SWOT of developing wedding industry in Fenggang, so as to provide a scientific basis for Fenggang’s development into a famous wedding town.Keywords: wedding culture;wedding industry;thinking on development
一、婚俗与婚礼
有族群居的地方，都会按照族群的习俗进行各种各样的活动，展示出独特风采。婚嫁风俗最能代表文化特色的一种习俗之一，是人生所谓的三件大事之一。婚礼正是源于婚俗而成的一种仪式，其意义在于获取社会的承认和祝福，防止重婚，帮助新婚夫妇适应新的社会角色和要求，准备承担社会责任，她属于生命礼仪的一种，是一个人一生中重要的里程碑。所有的民族和国家都有其传统的婚礼仪式，是其民俗文化的继承途径，也是其民族文化教育的仪式。世界上最古老、延续时间最长、影响最广的婚礼是儒教婚礼、印度教婚礼、基督教婚礼，即三大文明圈的婚礼。限于版面，本文仅浅谈儒家婚礼。
古老的中华民族的婚俗缘于六礼，起始于周朝，婚聘之礼甚至可以追溯到甲骨文。3000多年前的周朝就已经有一套完整的“婚聘六礼”，婚礼是嘉礼的一种，载于儒教圣经《仪礼·士昏礼》《礼记·昏义》中，并且在《开皇律》《唐律》《宋刑统》《大明律》等历朝法典中得到推广，还通过吉凶宾军嘉五礼的传播影响了朝鲜、日本、越南等汉文化圈国家。儒家十分推重婚姻礼俗，《礼记·昏仪》有云：“夫权，始于冠，本于昏（婚），重于喪祭，专于朝聘，和于射乡。此礼之大体也。„„昏（婚）礼者，礼之本也。”儒教婚礼中，祖先崇拜和巫术观念并存，巩固男女性别角色及其社会责任，并以此形成了五彩缤纷、礼制颇多的婚俗文化。儒教婚礼仪式贯彻神道设教、天人合一的理念，对于婚姻、家庭的稳定、孝敬父母等传统的继承和发扬都发挥了重要作用。
有婚礼就有婚庆。婚庆，具体来说指的是婚礼庆典策划，它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体，根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而不同为新人量身定做的婚礼。《礼记》记述当时应循的婚姻程序为“纳采”（媒人提亲）、“问名”、“纳吉”（男方卜吉，女方正式认婚）、“纳证”（下礼落订）、“请期”（婚期的商定）、“亲迎”（迎亲接新娘）。这6个环节就是所谓的“六礼”，是封建礼教中最早的婚姻礼仪。时光更替，但万变不离其宗，今日各地的婚仪中依然“六礼”的影子。在当代的婚庆中，主要是“亲迎”的前后准备工作。婚礼策划着重点在于婚礼本身，会场布置着重点在场景的布置，婚礼大于会场布置，一场好的婚礼，会场布置是为婚礼服务的，它是为了更好地表达婚礼而设置的一个元素，为做好一场婚礼服务的。
1934年9月，江苏省无锡人郁炽昌受新文化运动的影响，敢做第一个吃螃蟹的人，打破根深蒂固的传统风俗，在北京创立紫房子新婚用品服务社，开展新式婚礼 “一条龙”服务，专门租赁文明结婚礼堂上用的各种陈设同，新郎、新妇穿的西式礼服，新妇用的头纱、珠冠、头花、手花、拉纱小孩的礼服、花篮等，而且代雇花车、乐队。甚至连结婚典礼的仪式单都给印好了（随租赁礼服奉送）。“紫房子”很快在中上层青年知识分子阶层获得认可。郁炽昌因此与政要名流建立了较好的关系。京剧名家叶盛兰、袁世海等结婚时使用“紫房子”提供的礼服，孔子第77代嫡孙孔德成先生结婚时也用的“紫房子”的婚庆用品。“紫房子”还曾为时任冀察政务委员会委员长宋哲元先生的女儿在中南海怀仁堂操办婚庆典礼，等等，不一枚举。这对于新式的文明结婚婚礼仪式的内容、形式起到了辅导作用。文明结婚婚礼的最后定型、规范化，与这一服务行业的辅导作用是分不开的。几度春秋，1988年6月6日 “紫房子”三个字正式作为婚庆企业的商标进行注册，1990年8月1日 “紫房子”迎来了重张开业后的第一对佳偶，这也是建国之后由专业婚庆公司办理的第一场婚礼。
随着改革开放的不断深入，婚庆市场的蛋糕是越做越大，并带动了婚纱摄影、美容美发、首饰礼品、烟酒餐饮、交通旅游、家居用品等众多相关产业的发展。婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现，婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。统计数字表明，近年来，我国每年约有1000万对新人登记结婚，全国每年因结婚产生的消费总额高达3500亿元。
二、婚庆消费带动相关产业
婚庆行业与传统加工制造业、餐饮业、百货零售业等几乎竞争白热化阶段的成熟期行业相比, 婚庆业刚刚进入发展期, 潜在的供需矛盾蕴藏着巨大的财富空间。据统计, 中国未来国民婚庆消费每年将上涨100亿,婚庆消费带动的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链。
据《2011年-2015年中国婚庆产业“十二五”规划发展指导报告》资料，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。2006年全国结婚消费总额高达15392亿元左右，加上其对第一、第二产业的间接拉动约12000亿元，整个结婚产业对GDP的总体贡献率大约为13．36％。2007年3月3日发布的《中国结婚产业发展调查报告2006—2007》显示，每对夫妇结婚至少得花12万元，如果加上买车、买房，这个数字将达到56万多元。按每年全国有近800-900万对新人喜结良缘，全国每年新婚消费金额已达到4000亿元以上，逐渐形成我国消费结构中引人注目的新亮点。《报告》显示, 华东是结婚成本最高的地区——新人们在不购置新车、新房的前提下,仍要拍出至少13万元筹办婚事。与以北京为代表的华北地区的新人不同, 以上海为代表的华东地区新人更愿意把钱花在新居装修上, 而华北新人则更加热衷于花钱拍婚纱照、摆酒席、度蜜月。
据《2011-2015年中国婚庆产业市场消费及未来发展走势分析报告》显示，2009年，全国共有1145.8万对新人登记结婚，2009年全国城镇居民因结婚产生的直接消费总额已超6000亿元人民币，并保持稳步上升趋势，整个结婚消费市场发展势头强劲。
婚纱摄影是婚庆产业相关行业中利润率最高的行业, 平均利润率达到30%以上。以穗莞深三地为例,共拥有年营业收入1000万元以上的影楼40多家,营业收入在500万到1000万元之间的影楼则多达60多家, 残酷竞争下的穗莞深影楼利润率仍保持在30%左右;据了解，深圳影楼更维持着30%（影楼纯利能够保持30%是很高的盈利）的高利经营。婚礼策划公司和婚纱礼服企业的利润率则在40%至50%之间。
二、凤岗婚庆文化产业的SWOT分析
SWOT 分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20 世纪80 年代初提出来的，“SWOT”即为优势（Strength）、劣势（W eakne）、机遇（Opportunity）、挑战（Threat）。在婚庆产业中SWOT 分析方法是进行项目开发综合评价和制定区域发展战略规划、了解区域发展各重要影响因子的一种比较成熟的研究方法。我们试图从SWOT 分析法对凤岗镇进行以下分析。
（一）凤岗婚庆产业的特性及优势
从地理人文来看，凤岗镇地处东莞市的东南部，是莞深惠三市的中枢，处于广深的黄金走廊，扼守东莞东南部的门户，距深圳罗湖海关20来公里，距深圳机场50来公里。随着外围四条高速公路的开通，谱写了畅达交通协奏曲奏响历史最强音，凤岗更是迅速拉近了与穗、港的交通距离，为两地的经济文化旅游尤其是婚庆文化，揭开了全新的篇章。
凤岗是一个文化之乡，史久源长。早在南宋时期，我们的祖先就来到这里，负荷垦荒，立村筑围，将此荒凉无序之地建设成民风淳朴的礼仪之乡。唐朝元和元年（806年），雁田邓氏从河南南阳迁江西吉水，再经南雄珠玑巷迁入的，此后宋、元、明、清各朝，均有诸多姓氏迁入该地各村定居，迄今全镇共有206个姓氏之多，比经南雄珠玑巷南迁的156个姓氏还多50个，可见堪称迁入姓氏数量之冠；从清朝嘉庆年间开始，凤岗人陆续出洋谋生，清朝咸丰年间，作为“契约华工”（俗称“卖猪仔”）迁出海外更多，遍布世界36个国家和地区，迄今共计3.2万人，差不多是我镇户籍人口的2倍，凤岗旅外乡亲分布地之广、与祖籍人口比例之高，有专家曾就断言凤岗是“客家第一珠玑巷”。
凤岗镇是珠三角纲要发展的先行区。多年来，客家凤岗，在婚礼上具有浓厚的传统，但作为受了数百年的海外先进文化的熏陶，侨乡凤岗的婚庆文化赋予了新的内涵，有明显的西方色彩。但随着近年来对客侨文化的寻根，凤岗的婚庆显然有从传统回归的强烈意愿。诸如抬新轿、踩火盆等客家婚礼仪式，正在精彩上场。凤岗是深港的后花园，这座美丽的山水城镇，浓缩了大自然的慷慨厚赐与人文演义的沧桑沉淀。凤岗镇内南门山森林公园、碧湖森林公园及成功岭影视婚纱城建设，为凤岗旅游文化增添了新的气象。
凤岗正在积极打造酒店娱乐休闲中心。现镇内有五星级酒店和四星级酒店各一家。投资30多亿元的白金八星酒店奥威斯酒店,拥有2500个房间,面积为250平方米的套房也有200多个；商会酒店、南天酒店、嘉辉会酒店、翡翠山湖酒店、怡安酒店等数家星级酒店的筹建、扩建工作也将同步进行。
凤岗地处深莞惠的枢纽，有得天独厚的地理条件，与深圳第26届大学生运动会场馆迟在咫尺；离凤岗20公里处的樟木头镇，有一国家森林公园观音山，这座观音山不仅是一座林业景观，更有佛教胜地，有送子观音的传说；100公里处的博罗县，有我国道教十大名山之一——罗浮山，地处岭南“旅游休闲走廊”的中心地段，是构成“广州――香港――惠州”旅游金三角的支撑性景区和代表型景区；距30公里处的东部华侨城、华侨城及香港等，可以充分利用其良好的地理环境，加大对婚庆文化品牌的推广，这些都构成了发展婚庆产业的有利条件。从当前的婚庆产业来看，未来10年都将是婚庆高峰年。我国的出生率是稳中有降。1970年我们国家提倡计划生育，80年代提倡独生子女政策，但是由于50年代出生率加大，所以在80年代结婚率在大幅度上升。但是87年以后在持续下降。按照我国的法律规定，女的25岁结婚。这样就会产生一个带动趋势。1985年到2005年内地结婚人数趋势逐渐下降，1995年的结婚登记人数为811万人。以后我们国家会稳定在800万人/年新婚人数。现在结婚必备的“80后”作为一个庞大的社会群体进入婚育年龄，给这个行业注入了强大的生命力，如果把这个庞大的待婚嫁群体平均分配到10年当中陆续完婚，每年也有1400万对新人，因此婚庆市场被称为“甜蜜金矿”。而且随着居民消费收入的不断提高，人们用在婚庆上的花费也会增加，随着经济的发展，结婚消费的项目在不断的增加，消费幅度在大幅度上升。消费观念从婚宴到现在的有房有车有存款及大量的首饰，整个结婚消费市场的发展也更强劲。
婚庆经济庞大的产业链条己扩展到婚庆服务、婚纱影楼、摄影摄像器材、婚宴及婚宴用品、婚庆服装服饰、美容美发、珠宝首饰、家居用品、饭店旅游、新居家装、配套家具、汽车、楼盘在内的100 多个相关产业的发展。婚庆产业正以其快速增长的规模，吸引着社会各界和相关企业的广泛关注。如嘉辉婚庆文化产业创意园，占地面积38万平方米，投资近1亿元，除建成了一批主题景观区外，还规划了4万平方米的婚嫁礼品商城，为市民提供婚嫁商品，以及婚礼拍摄等一站式服务，该创意园还荣获国家4A级旅游区称号。2011年五一当天，成功岭收门票额达30万元；2012年元旦当天，收门票额达15万元。2011年已有6万对新人前来拍摄婚纱照，预计产值5000万元。
（二）凤岗婚庆产业的劣势
从环境来看，虽然凤岗毗邻深港，但城市风貌平庸、缺乏个性、缺乏婚庆特色。当前凤岗镇正在着力打造婚庆文化，但是凤岗婚庆产业整体形象仅限于嘉辉婚纱城及晶彩婚庆公司为主，客源还得从外省、市拉入。
从业人员素质来看，缺乏严格的衡量标准，服务不够规范，服务质量和行业水平良莠不齐。缺少婚礼文化常识，从业人员文化素质不高。再就是没有统一的收费标准，价格混乱，婚纱摄影层层收费玄机重重。前不久，东莞还发生收钱走佬事件，严重影响婚庆文化的发展。
从品牌意识来看，行业品牌意识淡漠，缺乏知名婚庆公司进驻，缺乏拔尖专业人才。从目前进驻嘉辉婚庆文化创意园的婚庆服务公司来看，缺乏主导品牌，婚庆依然停留在摄影，摄像，花车，新娘化妆，婚纱出租等初级阶段，没有形成上规模的，能提供全方位婚庆服务的专业婚庆公司，规模偏小、实力较弱；无管理约束，上下游企业间缺少交流与合作，各自为战，品种单一，服务不规范，严重制约了婚庆服务业的发展。
（三）凤岗发展婚庆文化的机遇
党的十七届六中全会做出了关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定，指出按照实现全面建设小康社会奋斗目标新要求，到2020年，文化改革发展奋斗目标是：社会主义核心价值体系建设深入推进，良好思想道德风尚进一步弘扬，公民素质明显提高；适应人民需要的文化产品更加丰富，精品力作不断涌现；文化事业全面繁荣，覆盖全社会的公共文化服务体系基本建立，努力实现基本公共文化服务均等化；文化产业成为国民经济支柱性产业，整体实力和国际竞争力显著增强，公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局全面形成；文化管理体制和文化产品生产经营机制充满活力、富有效率，以民族文化为主体、吸收外来有益文化、推动中华文化走向世界的文化开放格局进一步完善；高素质文化人才队伍发展壮大，文化繁荣发展的人才保障更加有力。全党全国要为实现这些目标共同努力，不断提高文化建设科学化水平，为把我国建设成为社会主义文化强国打下坚实基础。这些无疑给凤岗发展婚庆文化带来新的机遇。
凤岗镇在打造文化强镇的进程上，高度重视，将婚庆文化作为本镇主打文化来抓，新的文化规划纲要已经出台，着重强调了凤岗镇打造婚庆名镇的功能，做了合理的规划布局。
再就是，做到强强合作，借助于镇内企业都市丽人公司几欲上市打响广告宣传的东风，采取强强合作的方式，进行捆绑宣传。同时，出台有关吸引人才的方案，开发人力资源，引进人才，为打造婚庆第一镇的发展储备人才，良好的发展环境，也给投资者也会带来了良好的机遇。
（四）凤岗镇婚庆产业面对的挑战 一是个性化的挑战
当前，婚庆的个性化已成为社会群体的重要组成部分。现在婚庆市场中基本群体是80年代的人士，这类群体在接受了个性化思潮的洗礼后，思考问题往往从自我这个角度出发，“我”逐渐取代了“我们”，以个体作为切入点的微观思维方式随之取代了统揽全局的宏观思维方式，不再盲从、迷信一家之言，不循规蹈矩，不固步自封，在反对旧权威的同时，喜欢提出自己的独特见解，他们往往能够打破陈规、独树一帜、独辟蹊径、创造性地解决问题。那么，这些人在婚庆方面同样追求个性，标新立异，寻求创意。不少婚庆公司可谓是竭尽全力，紧跟个性化婚礼的大势，设计了五花八门的特色婚礼，凤岗镇连续多届举办港澳100对新人集体婚礼，借助客侨文化节，举办了客侨集体婚礼，采取花轿迎宾、在婚纱城梦幻世界举办空中婚礼等等。然而，个性化越来越受消费者青睐，要求就越来越高，对于婚庆产业来说，也是一个新的挑战。
二是管理的挑战。婚庆服务依然停留在摄影、摄像、花车、新娘化妆、婚纱出租等初级阶段。随着越来越多的新人要求自己的婚礼与众不同充满个性，这对婚庆公司的服务和创新提出更高的要求。不少无资质的个人或企业也参与这块蛋糕中来，缺乏系统性、规范化管理，无证经营，鱼龙混杂，缺少创新，缺少新的理念、缺少新的服务、缺少新的产品，造成婚庆市场良莠不齐的现状。
三是季节性的挑战。出于风俗习惯和节假日的影响，婚庆消费带有很明显的周期性，淡季和旺季的业务量悬殊。一般每年的1 月、5 月和10 月是结婚的高峰期，而剩下的淡季期间客源很少。比如，冬季拍摄婚纱照的远远少于夏季，从嘉辉婚庆创意园门票收益来看，2011年5月1日当天仅门票益达30多万元，但在2012年1月1日门票收入只有15万元，客流量减少50%以上。
三、凤岗镇发展婚庆文化产业的战略性思考
（一）打造婚庆文化品牌
品牌属于市场营销的概念，是一个国家和地区的名片，其蕴含的经济价值、文化价值、符号价值、历史价值是不可估量的。它给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，其载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象，也可以理解为一种名称、名词、标记、符号或设计，目的是用于识别产品经营者和区别于竞争者的同类产品。发展产业，重在发展市场，发展市场重在发展需求，消费时代文化产品的需求很大程度上是符号需求、品牌需求、注意力消费。品牌的对应物是受众的忠诚度，没有品牌就无法保持持久的市场。真正挖掘婚庆市场的潜力，带动相关产业的活跃发展，刺激和拉动消费，还需要按照市场经济规律，整合、优化配置市场资源，以专业化、个性化、特色化来进行有序的市场竞，就必须打造凤岗婚庆产业的品牌。
一是整合与推广品牌。在市场经济条件下，一个地方的知名度决定了这个地方的影响力和生产要素的集聚吸纳能力。凤岗婚庆文化的品牌，除了自身内在的质量与独特魅力外，还必须经过外在包装、宣传与促销。我们要充分利用报刊、广播、电视、互联网等现代传媒工具积极宣传。积极组织策划在国内外有影响的大型文化活动项目，提高凤岗婚庆文化产业的知名度、美誉度和吸引力。如都市丽人公司有上市前拟投放近1亿元的广告，着力宣传凤岗产业，作为凤岗婚庆文化产业，是凤岗产业的主要组成部分，都市丽人的宣传效应，同样会辐射给婚庆文化，两者相互映辉，强强合作，才可做大做强。建议都市丽人与嘉辉婚庆创意园进行捆绑宣传，将会取得事半功倍的效果。
二是整治和布局环境。我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，其关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。打造产业名镇，首先要在产业集群上做文章，将建筑布局应该与其源远流长的客侨文化与婚庆文化相结合。目前我镇婚庆基础设施、公共设施缺乏，秩序较为混乱，让来访者很难想象这就是心目中的婚庆名镇。故我们认为，首先要整治环境，合理的规划布局，加大对婚庆产业链建设，如在雁田东深二线边建设6万平方米的高层厂房，以工业产业支撑婚庆文化产业。三是创新和创意产业形态。发展文化产业，创新是动力。凤岗虽有强势的文化资源，但对文化资源的开发创新更为重要。
建设婚庆博物馆、博览会。目前婚庆文化并未被深度开发利用，单纯的拍摄婚纱并不能满足新人的需求。我们认为，可在应建立一个“婚庆文化博物馆”，婚庆文化博物馆将分为古今婚庆文化历史展示、及性文化教育、图片展、器具展及录像放映等多个部分。向世界各地征集婚庆文化图片及器具，开设婚庆文化研究所，让广大新人在拍摄婚纱的同时，更能了解历史和新婚知识。定期举办婚庆高峰论坛。为促进中国婚庆产业经济水平快速提升及产业链资源的有效整合，推动中国婚庆产业文化的繁荣与发展，定期邀请有关专家就婚庆产业发展、文化传承与复兴、产业链的整合等行业热点话题进行了思考与展望，同时，也为广大婚庆服务业界提供合作、交流的平台获取行业信息、突破企业发展瓶颈。
（二）挖掘婚庆文化内涵
充分发现发掘发挥自身比较优势，科学谋划、精心组织，着力打造富有文化内涵的中国婚庆名镇的城市新名片，进一步提升区域发展的影响力、竞争力。目前，嘉辉会喜悦酒店作为一家婚庆的酒店，自2005年 4月开业以来，共接待了来自欧美、日韩、东南亚及香港、澳门、台湾等国家和地区及国内游客近200万人。开发了“龙凤山庄一日游”、“两日游”等旅游主题线路，并与珠三角、港澳等近200多家旅游公司（如香港永安、永东旅游公司、广州和平旅游公司、深圳康辉旅游公司、国旅、中旅、青旅等）联合开展了旅游服务。但是目前对于本镇旅游资源的开发仅仅局限于龙凤山庄及婚纱城所开展的有关旅游项目及简单的参观活动，旅游产品形式单
一、参与性不强。没有形成凤岗及周边地区一个独立的、有市场号召力的旅游景区链。他认为，婚庆产业要发展，不仅在婚庆上做文章，更应该在周边产业链上做文章，应深度发掘旅游文化的内涵，将客家文化与莞深惠的都市文化有机地结合起来，发挥其毗邻深圳第26届世界大学生运动会场馆的优势，形成婚庆旅游长廓。
二是充实服务内涵。发挥功能载体的作用。只有打造一流的功能载体，才能有效集聚和承载各类优质资源和发展要素。要尽快编制婚庆产业发展规划，出台培育发展婚庆经济的意见，进一步明确产业发展的目标、重点和举措。要加快婚庆文化项目、婚庆产业链头的布点建设，做到高起点规划、高标准建设、高效益运作。尽快推进婚庆产业园区的建设，针对婚庆产业发展中遇到的人才瓶颈，可以通过高薪聘请、项目资助、税费减免等政策的实施，加紧培养和引进一批具有创新思维，懂文化、会经营的婚庆人才。
三是凸现文化内涵。规划设计一批凤岗婚庆的标志性建筑、象征符号、宣传主题词，全方位地展示凤岗婚庆文化。在主要交通要道、主要城区、旅游景区、活动现场设立大型户外广告牌，增强市民对凤岗婚庆名片的认识、认同。借助金钟奖、《一场风花雪夜的故事》电视剧在我镇举办或拍摄的机会，借梯上楼，扩大凤岗在国内外的影响力。要注重特色，将客侨历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光紧密结合起来，切实做到人无我有、人有我新、人新我特，借船出海，借脑发展。
（三）整合婚庆服务平台 成立婚庆协会（婚庆促进会）。婚庆产业协会要充分发挥规范、引导和培育功能，积极组织业务学习、人才培训、信息引导、咨询服务、组织参展等各种类型的活动，努力为会员企业提供更多的经营资源和信息，促进企业做大做强。成立婚庆文化研究会。积极组织专家学者对婚俗文化进行深入挖掘研究，开辟一块新的研究领域，推出一批新的研究成果，进一步丰富客侨婚俗文化内涵。通过开设婚庆高峰论坛，邀请海内外华人齐聚凤岗参加与婚姻相关的文化活动，进一步做好客侨婚姻、婚俗资料的收集整理工作，组织专门专家，深入调查、广泛收集与婚俗文化有关的资料，出版具有特色的名人婚姻，婚庆故事，为婚庆文化研究和保护利用打下基础。
创办一家刊物。我们还将与企业合作，创办《中国婚庆》杂志，定期出版，为婚庆企业提供交流和服务平台。
拍摄一部电影（电视剧）。正在与有关部门联系，创作一部具有凤岗特色的婚庆电影（电视剧），将凤岗婚庆基地的场景搬上屏幕，让广大消费者对凤岗的婚庆文化有一个感性的认识。参考文献：
1.中共中央十七届六中全会《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》；
2.《婚庆市场 富矿待采》（孙艳，2005年第12期《海内与海外》）； 3.《中国结婚产业发展调查报告2006—2007》；
4.《东莞凤岗志》（任焕林 主编，中山大学出版社，2009年）5.《中国婚俗文化》（外文出版社，2010年9月）
（本文发表得到了嘉辉婚纱创意园严鹰等同志的帮助，提供了相关资料，在写作中参照了有关网上材料，在这里一并表示感谢）
