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基于城市品牌传播的河南省文化创意产业研究
文化创意产业有助于城市品牌传播，是城市品牌传播的重要手段，两者之间相互存进，共同发展。河南应充分发挥文化大省的优势，推动文化创意产业的快速发展，提高河南省竞争力，促进城市品牌的传播。
一、文化创意产业与城市品牌传播关系
（一）文化创意产业与城市品牌传播的内在联系
1.文化创意产业的特征符合城市品牌传播的要求
首先，文化创意产业的核心是创意。创意即要求具有创新性、原创性，能够与其他的创意的相区别，独树一帜、另辟蹊径。这种创意的思维方式，对城市品牌传播的要求就是个性化、独特性，避免在城市品牌传播的过程中相互模仿、同质化，这也是城市品牌传播的核心要求。
其次，文化创意产业具备可再生性。城市不是钢筋和水泥的组合，而是有着独特的人文风情、语言文字、风俗习惯等。城市品牌的传播不仅仅是物质的传播、人工建筑物的传播，而是城市文化的传播，通过创意的方式挖掘城市所具有的独特文化。因此，文化创意产业以文化和创意的方式推动城市的发展，彰显城市的文化魅力，便于城市品牌的传播。同时，文化创意产业又将原来的城市文化重新融合和整合，赋予原有的文化新的内涵和生机，提高了原有文化的经济价值。例如，北京的798创意产业园区和杭州LOFT创意产业基地，既显示了原有的城市文化，同时又赋予其新的内涵和商业价值。
最后，文化创意产业具有产业集聚效应。文化创意产业的发展需要将创意、生产、营销、消费等多个环节融合在一起，需要处于同一产业链的上下游企业相互合作，即形成产业集聚更有利于文化创意产业的发展。而文化创意产业的集聚既有利于企业之间的相互合作，降低交易的成本，同时更有利于信息的传播，产生规模效应。例如，美国的好莱坞集聚的娱乐产业的上下游的众多顶级公司，不仅有利于文化创意产业的发展，而且对好莱坞这个城市的品牌传播也具有给非常明显的作用，成为旅游胜地。
2.城市品牌传播从文化创意产业获取灵感
随着城镇化水平的提高，各大城市都在争相推广自己的城市品牌，有些城市依靠自身的旅游资源，有些城市依靠经济优势，文化创意产业的发展，成为城市经济的新增长点。挖掘稀有、独特的文化资源成为城市品牌竞争的焦点。文化创意产业本身根植于文化，同时又赋予文化新的创意，为城市品牌传播提供了新的元素和灵感。文化创意产业园区的建设也意味着城市品牌又有了新的元素，对促进城市品牌传播的创新起着重要的作用。
3.文化创意产业是城市品牌传播的手段
我国文化创意产业主要包括文化艺术、创意设计、传媒等，文化创意产业的发展离不开媒介和技术，城市品牌传播也依赖于媒介和技术。文化创意产业的每一种表现形式都能够促进城市品牌传播，例如表演艺术可以将城市形象和文化向外传播，广告设计、电影等形式是更好的城市宣传手段。
（二）文化创意产业促进城市品牌传播的途径
1.有助于经济增长
文化创意产业有助于经济增长，成为经济新的增长点。河南省文化创意产业获得了快速的发展，成为河南省的支柱产业，到2020年，文化产业增加值将达到国内生产总值的7%左右。经济的增长才能使河南省有能力投资于城市品牌的传播，提升河南省和各个城市的形象。没有经济实力做支撑，河南省也就无能力做城市品牌传播。
2.有助于产业机构优化升级
文化创意产业与传统产业有着密切的联系，文化创意产业以传统产业为基础进行产品链的延伸和创新，有助于传统产业的提升和改进，提高产品附加值，推动现代服务业的发展，有利于三次产业结构的融合。文化创意产业有助于城市其他产业的发展，推动产业结构的优化升级。
二、河南省文化创意产业发展现状
（一）河南省文化创意产业发展的现状
2004年河南省提出了由文化大省向文化强省转变的目标，河南省文化创意产业获得了快速发展。2007年颁布了《关于加快文化资源大省向文化强省跨越的若干意见》，2010年河南省提出了“910111工程”，即将传媒出版、文化旅游、演艺娱乐、艺术品与工艺美术、文化创意、文化会展、影视制作、武术体育、动漫游戏等作为今后发展的九大重点产业，发展壮大十大文化企业集团，抓好一批重大文化产业项目，建设一批文化产业园区和产业集聚区，打造一批具有国际影响力的文化
品牌。
根据资料显示，2012年河南省有文化创意产业法人单位14311家，从业人员43万人，产业增加值338.7亿元。河南省目前已经建立了一批具有一定规模和影响力的文化创意产业园区，其中6家被省政府评为“河南省文化产业示范园区”。音乐大典《禅宗?少林》、歌舞剧《大宋?东京梦华》、动漫《小樱桃》等文化作品在国内外获得了热烈的反响，代表了河南省文化创意产业取得的成就。
（二）河南省文化创意产业发展存在的问题
1.总体规模偏小
河南省文化创意产业起步晚，与北京、上海、深圳等城市相比，还存在总体规模偏小，比重低的问题。据统计，2012年河南省文化产业增加值为1772.89亿元，占我省GDP的5.99%，；而北京市、上海市、深圳市文化创意产业增加值占全市GDP的比重分别超过了超过10%、6%和8%。同时，河南省文化创意产业的龙头企业和知名品牌数量偏少，所占市场份额少，竞争能力差。
2.文化消费水平低
2012年，河南省城镇居民家庭人均用于文化教育娱乐的支出为1525.33元，占人均消费支出的11.10%；相比2011年，文化教育娱乐的支出增长了11.02%，人均消费支出增长了11.32%。可见，河南省城镇居民用于文化教育娱乐的支出增长速度低于人均消费支出的增长速度，低水平的文化消费制约了河南省文化创意产业的发展。
3.从业人员数量少，人才匮乏
2010年底，河南省文化产业法人单位从业人员46.03万人，占全省社会从业人员的0.76%，比2008年增长了0.06个百分点。由此可见，河南省文化创意产业从业人员数量偏少，而且无论是从数量上还是结构上都不能满足河南省创意产业对人才的需求，尤其是高素质的复合型人才。河南省文化创意产业从业人员素质不高，阻碍了文化创意产业的创新能力，文化创意产业科技含量低，附加值低，影响着河南省文化创意产业的竞
争力。
三、河南省发展文化创意产业促进城市品牌传播的对策
1.增强科技实力，提高自主创新能力
文化创意产业的发展依赖于文化与科技的结合。河南省文化创意产业要走“文化+科技”的发展模式，通过科技创新，运用网络、信息技术的最新成果，提高文化创意产业的自主研发、创新的能力，加快科技成果的转化，增强文化创意产业的竞争力。河南省文化创意产业科技实力的增强需要高素质的人才。河南省应通过支持研发人员科技攻关、或者企业与高校合作等多元化的方式培养一批高素质的文化创意人才，满足河南省文化创意产业发展的需要。
2.加强文化创意产业集聚区建设，抓好重点项目建设
北京、上海和深圳等城市文化创意产业发展的成功依赖于文化创意产业集聚区的建。文化创意产业集聚区有利于形成浓厚的创意氛围，有利于产业链上下游的有效融合，加强文化创意企业之间的合作，快速将创意转化为成果，提高创意商品的附加值，实现产业规模效应。河南省应合理制定文化创意产业发展规划，指导文化创意产业园区建设，基于少林武术、镇平玉雕、濮阳杂技、温县太极拳等资源优势，打造一批有特色、有影响、有潜力的文化产业园区，完善产业布局，提高产业集中度。河南省还应注意园区内企业之间的互补性，以有助于产业链的延伸，壮大产业集聚。同时，河南省应抓好一批重点项目的建设，培养一批文化创意的龙头企业，增强其辐射带动能力，提高河南省文化创意产业的整体竞
争力。
3.挖掘本土文化，打造国内外知名品牌
河南省有着丰富的历史、文化、旅游等优势资源，在文化创意产业的发展上取得了一定的成就。但是，随着外来文化的渗透，河南省文化创意产业受到了威胁，相比之下竞争力能力较差。河南省应深度挖掘本土特有的文化，如武术文化、豫剧、古都文化、玉雕文化等，突出特色，打造城市品牌。河南省也应注意文化的交流与合作，通过“走出去”与“引进来”的方式，将不同的文化与中原文化相融合，碰撞出创意的火花，创造出一批国内外有影响力的文化创意品牌，促进城市品牌的传播。
（作者单位：河南财政税务高等专科学校工商管理系）
