澳大利亚葡萄酒产品进口中国的决策及相关因素分析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“澳大利亚葡萄酒特点”。
澳大利亚葡萄酒产品进口中国的决策及
相关因素分析
近年来，中国进口葡萄酒消费呈现持续井喷式增长已是不争的事实。值得注意的是，除了传统的葡萄酒代表法国，最早重视发展迅速的中国葡萄酒消费市场外，今天，几乎所有葡萄酒生产国都希望在此找到发展机会。
澳大利亚葡萄酒自2002年来，对中国市场的出口逐年上升。根据澳大利亚葡萄酒和白兰地管理局（AWBC）的统计报告，到2009年，中国市场以77%的增长速度成为澳大利亚葡萄酒出口增长最快的市场。而据我国海关的统计数据，2010年一季度，中国自澳大利亚进口葡萄酒1151万升，比去年同期增长1.4倍，这一增长速度远高于其他国家葡萄酒在中国市场的出口增长水平。因此我们小组选择了澳大利亚葡萄酒进口中国这一课题作为研究对象。
一：.中国市场葡萄酒贸易发展基础数据
通过对澳大利亚葡萄酒出口和中国市场葡萄酒进口数据整理，我们发现，近年来，中澳两国葡萄酒贸易发展速度不仅高于两国贸易发展的整体水平，而且远高于中国在全球各国葡萄酒进口增长的总体水平。2003年至2009年，澳大利亚葡萄酒在中国市场的出口较上年增长依次为：13%、71.2%、79.2%、150%、65%、36.6%和77%；其中，2006年增长速度达到最高峰；从出口额看，澳大利亚葡萄酒对中国市场的出口金额，逐年上升，并在2009年再一次刷新记录，接近1.12亿美元。而同期中国葡萄酒的进口增长变化则分别为：43.3 %、57.8%、42.5%、84.2%、86.0%、47.9%和20.2%，到2009年，澳大利亚葡萄酒对中国市场的出口额（1.117亿美元）占中国葡萄酒进口总额（4.574亿美元）的比例为：24.42%，约占中国进口葡萄酒市场份额的1/4。
二：影响澳大利亚葡萄酒在中国市场消费增长的主要因素分析
1.中国葡萄酒市场潜力与中国履行WTO后的承诺为澳大利亚葡萄酒进入中国带来了巨大的市场机会
澳大利亚葡萄酒在国际葡萄酒消费需求整体下降的背景下，在中国市场之所以能逆势飞扬，一个重要原因就是国内巨大市场空间使得澳大利亚葡萄酒企业象其他越来越多的国外出口葡萄酒企业一样将目标瞄准中国。目前我国葡萄酒人均消费量为0.35升，不足世界平均水平的1/10。随着葡萄酒对白酒替代作用逐渐明显，预计我国葡萄酒市场仍将有200%的增长空间。而WTO的全面放开，促使中国关税进一步降低，更是吸引了进口酒大量涌入国内。中国履行进入WTO后的承诺，大幅度下调进口酒的关税，葡萄酒降幅达36.7%。据中国与欧盟谈判中关于酒类进口关税达成的最后协议，2004年起，葡萄酒关税由65%降至14%。而人世之前，除65%关税外，还有25%消费税以及17%增值税，合计综合税率约为150%。显然，基于最惠国待遇原则，中国葡萄酒市场经营环境的巨大变化为澳大利亚葡萄酒进人中国市场带来了重要商机。
2.中国葡萄酒消费需求上升是澳大利亚葡萄酒出口持续增长的基础
随着中国经济的进一步发展，人们收入水平上升，中国消费者对澳大利亚葡萄酒的购买力相应提高。这就为各国有一定优势和竞争力的葡萄酒产品进入中国市场提供了赢利的机会。此外，澳大利亚作为新世界葡萄酒的代表，相比欧洲传统工艺生产的葡萄酒，性价比高。从这个角度看，澳大利亚葡萄酒对中国市场的出口增长，一方面较好地满足了‘中国市场的需求，另一方面也顺应了全球经济一体化发展步伐，从而为其葡萄酒出口的不断增长奠定了坚定的基础。
3.澳大利亚葡萄酒产品结构的适应性是其出口增长的推动力近几年澳大利亚对中国葡萄酒出口增长的绝对额继续大幅度上升。这种变化趋势表明，中国加入世贸组织过渡期后，各项外贸经济政策进一步规范，为澳大利亚葡萄酒的市场准入带来更大的便利。而从澳大利亚葡萄酒各品种的出口增长变化看，大于2升以上包装鲜葡萄酒和其他酿酒葡萄汁的出口远远高于世界其他各国葡萄酒同类产品的出口增长；同期，葡萄汽泡酒和小于2升包装的葡萄酒品种的出口增速基本上与世界其他国家或地区相应品种的出口平均增长速度一致。这反映了澳大利亚前面两个葡萄酒品种与全球其他国家葡萄酒的相应品种相比，在中国市场更具竞争优势；同时也说明澳大利亚葡萄酒在产品整体结构布局方面一定程度上较好地适应了中国消费者需求，从而进一步推动了该国葡萄酒对中国市场的出口增长。
4.澳大利亚葡萄酒营销策略的组合使用是其出口增长的加速器近几年年是中国市场对国外葡萄酒进口增长速度最快的时期，也是澳大利亚对中国葡萄酒出口增速最快的时期，且后者远高于世界其他国家对中国市场葡萄酒出口平均增长水平。澳大利亚葡萄酒出口增长的这种变化态势，部分是因为近几年全球经济正处于发展周期的顶峰，中国作为新兴经济体之一，与国际经济发展的依存度更加凸现，中国消费者对国外葡萄酒的需求大量上升；更为重要的是，这一时期开始，世界各葡萄酒产区在中国市场纷纷采取了各种不同形式的营销策略，使中国消费者对国外葡萄酒的认知度进一步提高，也让中国葡萄酒市场开始步人快速成长期。在这种经营环境下，澳大利亚作为葡萄酒新世界的产区，由于其科学的生产工艺技术和产品质量的优越性，以及澳大利亚政府、葡萄酒产业、产区和酒商等借助于品牌、营销组合策略、文化等众多非价格因素在中国市场的全面推广作用，因此，近几年，澳大利亚葡萄酒在中国市场的出口显然增长速度很快。
根据上述相关因素的分析，我们小组最终做出了澳大利亚葡萄酒进口中国的这一决策，并完成了这一研究报告。
资料来源：Un comtrade在线数据库、澳大利亚葡萄酒和白兰地管理局和中国海关综合信息网数据整理
