红星美凯龙杂志初案1由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“红星美凯龙方案设计”。
贵阳红星美凯龙富源美家私
期刊策划初案
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策划：贵州正本堂企划传播有限公司
一、家具连锁企业市场分析
中国家具市场及流通领域，随着改革开放和人们对居住环境要求的不断改善，以及从90年代新兴的房地产市场的发展而蓬勃发展，通过十多年来的整流器合和调整，家具业正在从原始型向连锁化、规模化、现代化的综合型集团大企业方向发展。现代家具卖场正以温馨舒适的购物环境、优质的产品和服务、以及规范的管理等崭新的形象开拓着中国家具业的新纪元。
当国际贸易的大门进一步开放，一场激烈的竞争势在必行，一场品牌和商场间的重新组合在所难免，消费者对家具行业品牌的认同和了解越来越挑战着家具市场，尤其是国际家具企业的大举进入，使家具市场瞬间便“风起云涌，群雄逐鹿”。而要想在未来的竞争中拥有一批忠诚度极高的消费者和潜在消费群体，就必须依靠企业文化，让消费者和潜在客户群认同企业的企业文化，从而为企业占据市场，攻城掠地奠定坚实的基础，而企业内刊无疑是建设、传播和推广企业文化的最好方式。
从家具行业推而广之，《万科》、《万通》、《联想》等企业内刊对企业的影响也可以看出，企业内刊是企业长远发展的得力助手，是企业在市场经济时代提升竞争力的需要。
二、企业内刊对红星·美凯龙家私的作用
如今的贵阳市场，家具行业中品牌也不少，各种定位的都有。如佳诚国际家具广场、青禾家居、贵州西南国际家居装饰博览城、年年好家居、龙港家具、浙江商城、港艺家私、嘉润家具商城、欧化家具等，市场竞争非常激烈。红星美凯龙富源美家居如要在众多同类商家中脱颖而出，除了扎实的市场运作外，对其“全球化名牌捆绑”的品牌经营策略深入推广也将起到了一定作用。
由此可看出，企业文化的宣传运作、品牌公信力的提升，对企业的可持续发展是至观重要的。因此，红星美凯龙富源美家居要想在日渐激烈的市场竞争中走得更远，走得更稳，必须得在这一点上做文章。但是，怎样才能把这些活动跟企业文化及企业的经营理念结合起来，让目标消费群体在企业品牌的认知上有一个延续的接受呢？相对而言，企业内刊具有投入资金少、目标针对强、投放信息可把控、信息延续效果强等优点，这对于一个品牌的传播，对于一个品牌卖点的整合更能起到事半功倍之效果，更能给人以稳重感。同时，可作为企业能自己把控的推广载体，更能行之有效地把企业需要告知信息受众的信息发布出去，而不会受到其他的干扰。
红星美凯龙刚进驻贵阳，与贵州一线家具品牌富源美家居强强联手，倾力打造贵阳家居市场的“航母”，急需一个提升其品牌形象的宣传工具，我们认为，杂志是最好的选择。
另外，针对贵阳红星美凯龙富源美家居的实际情况，我们建议，其杂志的功能定位为“内外兼修”，即企业内部沟通的平台和企业文化宣传载体的统一。
三、贵州正本堂公司在企业内刊上的优势
1、策划编辑：本公司组建的期刊中心团队有着丰富的实战经验，有的是省内外各知名杂志和媒体的特约撰稿人，有的曾在本行业做过相当长一段时间；
2、设计：来自深圳的设计师；
3、运营案例：
A、刊物类：《城市档案》杂志的运营经历，《雅园》的全程代理成功运作；《西奥涂装》、《铭依楼》等画册和报纸的全程代理、B、画册类：黄果树烟草集团、贵州江葛公司、《仁怀一中》、成都中汉水处理公司、小河两基教育画册、C、品牌推广类：贵州乡下妹辣椒食品有限公司品牌上市推广运营；
D、企业大型推广活动类：工行25周年图片展及画册的全程策划设计（包括后期制作、参展形式设计），等等，让我们更有信心成为您企业内刊的得力助手。不管是栏目策划、编辑设计、印刷代理，甚至后期的发行管理，我们都有着成功运作的经验。
四、贵阳红星美凯龙富源美家居内刊形式设计说明：
1、杂志封面：“红星生活广场”+企业标志+打造家居航母，中国第一家居+总第#期+“免费索取”字样；
2、杂志封面设计风格：
3、画册总页数：待定；
4、内页用纸：157克铜板纸（进口）；
5、画册扉页：特种纸（进口）；
6、画册封面封底：200克特种纸，并辅之以相关制作工艺；
7、画册成品开本：210X285MM。
五、红星美凯龙富源美家居企业内刊资金渠道形式内刊制作资金来源主要可以从以下几个方面筹集：
1、整合家装公司或品牌商家（让家装公司或品牌商家在杂志上做相关广告，如家装公司可针对客户房屋面积参考性提供装修方案），费用共担；
2、市场内各商家均摊费用；
3、内刊插页广告收费；
每期内刊（含编辑、设计及印刷）。内页广告最低可收到一万左右的费用，内刊剩余费用均摊至商场内每户商家时，不到1000元（不算家装公司的赞助费、广费）。
注：要根据最终定下的材质、P数及工艺才能有准确的成本核算。
六、我们应该承担的工作责任及范畴：
1、根据杂志功能的需要，负责杂志栏目内容策划；
2、根据杂志栏目内容安排，负责向贵方开具原始内容（文本和图片）清单；
3、负责对贵方所提交的原始内容（文本和图片）进行梳理和提炼；
4、所有栏目稿件设计直至贵方最终认可；
5、负责对贵方所提交的原始图片进行专业程序处理；
6、负责编辑、设计、出片及后期印刷等全程跟踪控制。
附：
贵州正本堂公司就美凯龙家私内刊的策划大纲初案
内刊封面主题：红星生活广场
备选：精品红星
一、封面、封
三、封底
○广告图片、重要内容标题。
●该版块图片广告费可由赞助商或美凯龙富源美家居店内品牌店家提供。
二、卷首语
●红星美凯龙富源美家居总经理或主编致辞。
三、杂志目录
○根据需要而定，一般为一个版面，如文章多，可增至两个版面。
四、红星文化
● 红星美凯龙富源美家居服务理念（如送货上门、保养知识、产品维护、售后服务等）；
○ 产品创新、理念创新、管理创新；
● 红星美凯龙富源美家居企业活动（大型活动，如文化研讨会，红星美凯龙富源美家居内部运动会等，并以此作为企业文化建
设的一个部分）。
五、红星生活
○ 体验式精品店的架构和绿色生态环境的营造；
● 家居文化活动、会员专属活动，专业导购、家居清洁、家政保姆等服务；
○ 家居信息中心，家居文化中心、家居体验中心；
● 家具购买手册（介绍买家具要注意的一些基本常识）；
○ 家装手册（美凯龙可根据客户房屋的面积为其设计不同的装修风格，以及根据不同的装修风格摆放不同风格的家具）； ○ 健康小贴士；
● 品牌家具深厚的历史文化底蕴鉴赏。
六、时尚家居
●最新流行的家具风格；
○多功能、很具实用性的家具；
●家装风格与家具的搭配；
○家具的护理与保养；
●美化家居小贴士。
七、旅游视点（此版块旨在增加内刊的可读性，是否需要可视实际情况而定）
●人们对各种社会现象的感悟、看法，可对外征稿；
○时尚生活方式、旅游见闻等。可对外征稿；
八、要闻通道
●企业简短的信息报道。包括展位出租、品牌店开业，特价优惠，品牌广告；
○红星美凯龙富源美家居商场各种品牌的促销活动；
九、编读往来
●顾客对红星美凯龙富源美家居各个地方的服务态度、购物环境、家具质量 的看法和建议，建立了一个消费者与红星美凯龙富源美家居沟通的平台，更容易拉近消费者与企业的距离。
贵州正本堂企划传播有限公司
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联系电话：0851-6821068传真：0851-6821068
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2009年3月13日
