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市场调查与预测
长沙学院
------------笔记本市场调查方案
一 概要
从用户应用需求来看，近年来，随着城市居民人均可支配收入的增长和家用台式PC的普及，妨碍个人/家庭消费者接受笔记本电脑产品的两大壁垒——价格与应用——逐渐消弭。当大家都习惯了以家用台式PC为工作、娱乐、沟通的基础平台，其需求便自然而然地上升到了一个新的台阶：这就仿佛每个家庭都配有固定电话，但人们还是愿意花费更多的钱去购买和使用手机——因为手机能够带来更多的便利。对于当代的大学生来说，对笔记本电脑的需求越来越明显。
由于大学生的学校生活比较单一，在日常的搜索学习资料和课外活动中都离不开网络，这时候身边就需要准备一台电脑，相较而言笔记本电脑更加轻巧便捷。显然笔记本电脑有一定的市场前景。
二、调查目的通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：
了解笔记本电脑在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯；
全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度；
把握一般笔记本电脑商家的常规宣传方式与促销方式；等
统计资料，预测笔记本电脑市场容量及潜力
三、调查内容
（一）行业市场环境调查
笔记本电脑市场的容量及发展潜力；学院系部间不同消费层的消费状况； 学校教学、生活环境对该行业发展的影响；当前笔记本电脑种类、品牌及销售状况；各大学该行业各产品的经销网络状态等
1消费者调查
消费者对笔记本电脑使用情况与消费心理；笔记本各品牌的了解程度；消费能力、消费层次及消费比例的统计等
2竞争者调查
主要竞争者的产品与品牌优、劣势；营销方式与营销策略；市场概况等
四、调研对象及抽样方法
由于大学校园的系部不同，我们对不同系部的大学生消费层进行调查，以提高调查的针对性。
五、调查员的规定、人员安排
（一）人员规定
熟悉网路调查
（二）人员安排
调研督导：1名
调查人员： 8名
复核员：1—2名 可由督导兼职
六、市场调查方法
对消费者以网络问卷调查为主
七、工作内容与调查时间
确定本项目调查小组成员及项目负责人，项目负责人介绍本次调查的目的、方法、内容与重点，并作工作分配。各项调查的具体实施。问卷回收、抽检、整理，原始数据编码、录入。
数据统计处理分析（行业背景、区域市场分析、消费者分析、竞争对手分析、机遇与挑战、市场营销决策等）。
文献资料查阅、资料归纳整理。
调查组成员小组讨论、总结、资料归类
本次调查预计共需 20个工作日。
