关于大学校园饮料消费现状的调查方案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“大学消费情况调查方案”。
关于大学校园饮料消费倾向
调
查
方
案
一、调查背景
目前在大学生消费在国内的消费市场中占据着越来越重要的比重，各种产品、各家企业也越来越重视校园市场的开发。校园的饮料品种日趋繁多，大学生购买饮料产品的消费行为也越来越普遍。
二、调查目的1、通过对各个饮料品牌在校园中的消费比例的调查，了解饮料的校园市场情况，为某饮料品牌开拓校园市场提供决策参考。
2、通过对校园消费者接触媒体类别的调查，了解消费者接受饮料
信息的渠道，为某品牌广告投放提供直接依据。
3、通过对消费者的消费倾向，尤其对某种饮料的口味价格包装等
问题的调查，为其培养核心消费者提供依据。
三、调查内容
1、校园市场中各个饮料的消费比例。
主要内容包括饮料的品种（碳酸饮料、茶、矿泉水、咖啡）、各品种的主要品牌（可口、百事、康师傅、统一等）的销售情况。
2、校园中饮料的主要消费者的经济情况。
了解各消费者的消费情况（家庭经济情况、饮料消费占每月生活费比重），从而判断各饮料的价格定位。
3、广告投放信息调查。
消费者收看电视报刊、上网等情况，包括消费者获取广告信息尤其是校园中获取信息的渠道情况的调查。
4、消费者对饮料各个要素的要求倾向。
通过了解消费者对喜欢的品种、品牌的口味、包装、包含的性格的情况，获取大学生消费价值取向，得知自己或竞争对手的优劣势。
四、调查方法
1、问卷调查。问卷调查方式：偶遇校园。
2、观察法。观察地点：校园超市和校园零售店。
3、访谈法。访谈方式：入室访谈。
五、调查对象
1、调查区域：某市区某些大学。
2、具体对象：在校大学生。
3、样本量分配：
A：入户访谈：有效样本量、调查样本量50个。原由：工作量大，难度高，故调查量较少。
B：观察法：有效样本量、调查样本量50个。原由：取得信息较为随意，有较大的波动性，难以真实了解观察对象的真实意图。
C：问卷调查法：有效样本量200、调查样本量223个。
4、调查样本量(问卷法)：为达到200个的有效样本量，考虑到问
卷的回收率问为100%，有效率为90%，那么调查样本量应该为：有效样本量/（回收率X有效率）=调查样本量，即调查样本量=200/（100% X 90%）=222.2，即实际调查样本量为223个。
六、抽样方法
1、随机抽样：适用观察法选择校园超市和校园零售店
2、分层抽样：适用入室访谈。首先按照男女生宿舍进行分层，男
女生宿舍按照1:1进行划分样本量；其次在男女生宿舍中进行年级分层，大
一、大
二、大
三、大四按照1：2：2：1进行划分样本量。
七、问卷设计
1、问卷根据市场调查问卷设计要求，科学设计合理的问卷；
2、本次问卷题从结构上可以分为封闭式试题、半开半封闭试题和
开放式试题；考虑到偶遇问卷时间不宜过长，故开放式问题只有一题。
3、为保证问卷质量，问卷设计时有对被访对象的测谎题。
八、调查执行
1、访员组成：调查需要访员10名，由广告专业学生组成。
2、质量保证：调查过程中严格按照ＱＣＳＩ国际标准对调查进行
全程质量监控。
3、监控系统：本次调查由广告调查专家李教授任总督导，并在调
查方式设立组长。完成后由访员、组长、总督导三级针对调查进行审核。并随机对被访者进行回访。
九、资料处理
1、资料审核：
（１）审核方法：现场审核、事后审核与系统审核。
（２）整理编码过程：有效问卷以及有效访谈整理编码。（３）开放性问题、观察结果处理：进行预审并进行编码。
2、数据登录
（１）用ＳＰＳＳ进行变量定义并作数据录入准备；
（２）由专职登录员进行数据登录；
（３）由登录员进行数据一审，由专职审核员进行二审。
3、数据分析研究
（１）由资料分析员进行数据分析
（２）用ＳＰＳＳ进行数据统计分析
十、调研报告撰写
１、本调查结果形式是书面调查报告，内容包括摘要、引言、调查
目的、结果、结论和建议。
２、提交调研报告：书面文本和电子文本。
2010年7月4日
