汉派服装齐力探索由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“汉派服装”。
汉派服装齐力探索打破平静蓄势待发
辉煌的历史和尴尬的现状
“改革开放到本世纪初，汉派服装曾经风靡全国，吸引了天南海北的客商来武汉打货、学习汉派经验，汉派一度与海派、广派、杭派平起平坐！”在武汉服装界大大小小的论坛或会议上，总能听到武汉服装人怀着复杂的心情“赞颂”汉派的过去。特别是汉派的老一代服装人，几乎都能详尽道出那个年代汉派女装席卷中国女装市场的盛况。
那是十几年前，汉派女装最鼎盛的时代。
即使近几年前，在一些有影响力的媒体上依然残留着汉派辉煌的印记：“武汉市各大商场女装销售排行前十位，汉派女装稳占半壁江山”、“汉派服装组团参展中国国际服装服饰博览会，引起全国轰动”„„
但是，人不能总活在历史里。
去年，汉派服装因为业绩不佳，在自己家门口的商场里被“清理门户”；十年来，汉派服装品牌在武汉各商场消失了50%以上，汉派在自己的地盘已经地位不保；缺席中国国际服装服饰博览会的武汉服装品牌越来越多。昔日的楚风汉韵消失殆尽，往昔的追捧戛然而止。不知道从什么时候起，曾经的汉派名品被迫“隐姓埋名”。
汉派的跌宕起伏有其自身的原因，武汉的服装人也一刻没有停止检讨和探索。
一次普通的交流学习
日前，武汉市服装商会牵头召开的一次高峰论坛，再一次敦促武汉的服装老板们“要从老板向企业家的思维转型”。
论坛邀请红人集团总经理李晓平为主讲嘉宾。李晓平曾担任雅士利、猫人、南极人等知名本土企业CEO。武汉服装商会秘书长李群宝透露，李晓平用1年多时间，使红人的利润增长了6倍。虽然商会的这份正式通知特别标注了“与会人员必须是董事长、总经理及企业高层管理人员”，条件略显“苛刻”，但不小的会议室依然人气十足，不少企业组团前来“取经”。论坛开始之前，李群宝还特别要求李晓平在今天的演讲中“多讲些实在点的东西”。李晓平演讲的主题为“汉派服饰的突围与生存”，用他的话说，汉派现在要解决的不是振兴和发展，“连生存都是问题”。
现在中国的服装市场，位列金字塔顶端的是来自欧美、日本等世界知名品牌服饰，如欧洲的ZARA，美国的H&M，日本的优衣库；占据中国服装市场第二级的是来自广东、福建、浙江的服装企业及其品牌；第三级是来自以郑州裤业、苏中羽绒、汕头针织为代表的纺织企业。“而汉派服装是一团谜，找不到坐标。”在企业实力方面，据李晓平介绍，把服装企业按营业收入超过50亿元和5亿元两个层次划分，浙江分别有7家和27家，福建分别有4家、21家，深圳分别有1家、14家，而湖北只有1家服装企业营业收入过了5亿元。李晓平把原因归结为湖北服装企业的“小、散、弱、老”。
湖北服装企业的“小、散、弱、老”有其特定的原因。从第一代汉正街人的白手起家，到汉派服装企业雨后春笋般遍地崛起，湖北服装人用几十年的摸爬滚打练就了自己特有的“本领”：反应快、善变通、能坚持。而李晓平把汉派服装“不求上进”的坚持称之为“熬”。“家族式的管理和目光的局限性使汉派服装企业渐渐远离了中国新商业道路。”李晓平说。
现在是品牌细分、注重个性的时代，靠一个牌子通吃老少的年代已经一去不复返。李晓平说：“不跟上时代的步伐，就会被时代抛弃。”
国际品牌纷纷登陆中国市场，沿海发达地区服装品牌快速崛起，在品牌服装市场的激烈竞争中，多数武汉服装厂商没能在本质上由生产加工机制向品牌经营机制跃进，在产品开发、企业经营管理、品牌策划推广机制上，与现代市场竞争需求不相适应。
李晓平告诫各位湖北服装人要“重新思考，重新选择”：任何企业不可能在一个时间里把所有的目标都实现，企业要有发现自己的优势，确立自己的目标。思考把发展寄托到“批发、零售、品牌还是终端”。“企业，不要总是停留在青少年阶段，要向外向、战略经营型迈进；老板们要向企业家的思维转型。”
最后，李晓平用“重启思维，定见未来”来勉励各位服装界老板。
这次论坛是李群宝近几年诸多“振兴汉派服装”活动的其中一个。武汉市服装商会并不大，但它拥有的会员企业达200多家。作为商会秘书长，李群宝是武汉服装行业的“公众人物”，在此之前，以武汉市服装商会牵头举办的服装业界、学界等学习交流活动就时常见诸武汉媒体。
李群宝说：“振兴汉派的活动还会一直办下去！”
一场特别的面料发布会
四月的武汉已春意盎然，植物园的郁金香和武汉大学的樱花争相斗艳，全国罕见的绿牡丹在东湖盛开。近几日细雨绵绵，本已染满新绿的树叶更显翠色欲滴，空气中弥漫着植物抽芽的味道。
澳门路位于重镇汉口，与武汉著名的江汉路步行街相隔不远，并紧挨长江江滩、与解放公园毗邻。这里属于宁静闲雅的地方,没有江汉路步行街的熙熙攘攘，但不缺少时尚的味道。之前，这里甚至没有一个标志性建筑，直到今年初武汉服装设计师协会的大牌子在这里高高挂起。
同时崭新亮相的还有另外一个牌子——武汉世佳纺织品有限公司。
世佳纺织隶属于武汉服装设计师协会，成立的初衷也是为了汉派服装的创新崛起。武汉服装设计师协会秘书长何建强介绍说，湖北省内聚集了约6000余家纺织服装企业，纺织服装总量在国内位列第六位，但湖北武汉纺织服装缺乏优质高档的服装面料。尤其是高档女装面料全部是在国内和海外发达地区采购，成为制约湖北武汉服装品牌提档升级的桎梏。
鉴于此，协会通过多方联系和努力，把一种专门供货给ZARA、阿玛尼等国际品牌的优质亚麻面料引入了武汉，这也是此类面料在国内的首次引入。
为了让武汉乃至湖北省的服装企业和设计师能够近距离接触和了解这类亚麻面料，武汉世佳纺织品有限公司举办了一场特别的面料发布会。这场发布会之所以特别，是因为和一般发布会相比，它显得“低调”很多。发布会并没有讲究“排场”把很多服装企业一起邀请过来，而是采取了分时段邀请不同企业，使得每个企业的负责人和设计师都能够有充裕的时间参观和了解面料。
短短几天，安都、弗兰德、康丽、衣天下、红人等数十家企业负责人或设计师前来参观考察、挑选面料，武汉市服装商会秘书长李群宝、湖北省服装商会秘书长张书霖也带领会员企业前来参观。设计师们的一致看法是，这种高档亚麻面料之前确实没有在国内见过，而且质量相当不错。
湖北佐尔美服饰有限公司资深服装设计师李俊先生拿起世佳的面料小样，翻了又翻，不停啧啧称赞。他说，亚麻面料绿色环保，穿着舒适，不管是从公司角度还是从个人角度，他都非常喜欢。湖北省服装商会秘书长张书霖在参观展览之后说，这是湖北服装界的好事，他回去以后一定会着力宣传。
发布会过后，武汉服装设计师协会秘书长何建强更忙了，因为除此之外，协会还在紧急筹办另外一件事情：组建“湖北服装行业人才库”。何建强说，武汉的服装企业发展瓶颈之一就是缺乏原创设计，有资历的高级设计师相当紧缺。他说，要从源头重建，把协会打造成服装设计师交流沙龙，提高汉派服装设计水准，服务汉派服装企业。
近一段时间，每天都有服装设计师和即将毕业的服装院校学生前来协会填写备案表格，武汉服装设计师协会为本地服装企业打造的“人才库”不久就可以亮相。
汉派服装企业齐力探索
每一个关心汉派的人都在殷切期待，而做为“当事者”的汉派企业更不会丝毫懈怠。湖北元田服装实业有限公司董事长刘树仁，早在几年前就带领元田服饰实施品牌战略，用文化铸就品牌，在品牌定位、市场定位、产品定位、产品研发、营销渠道、品质控制、人力资源管理等方面进行了较大投入，取得了很大成效，占地200余亩的元田咸宁工业园投入生产，元田的新天地已经开启，正式步入万人企业时代。
而作为汉派服装企业元老级人物之一，武汉合荣服饰有限公司董事长赵合荣也对武汉服装企业的发展充满期望。赵合荣说，汉派服装企业要做大做强，就要改变、进步，不进步就会倒退。赵合荣把汉派振兴的希望寄托在了富有开拓精神的下一代身上。现在的合荣服饰已经由他的女婿陈飞接管，并由做企业过渡到了主打品牌。短短几年，陈飞的时尚棉服已经闯入了国内棉服品牌前三甲。今年三月，陈飞带领他的“艾思德妮”参展了中国国际服装服饰博览会。
同样是汉派“企二代”，博美佳商贸有限公司总经理李潇则把振兴的希望寄托在了深圳。李潇把营运和设计移师深圳，并联合了香港、意大利的时尚咨询机构，希望获取更多新鲜元素。“专注、专心、专一，才能做好品牌。”李潇说。
另外一家参展今年中国国际服装服饰博览会的武汉服装企业是武汉利莱士服装有限公司。利莱士是目前武汉市为数不多的高档男装生产企业之一，经过几年的发展，利莱士男装的营销网络已经覆盖了全国80%以上的大中城市，并在意大利、法国设立了办事处，开拓国际市场，提升品牌价值，销售额年年攀升。
作为湖北省规模最大、设计能力最强、最具文化特色的制服生产企业，武汉世城集团则把品牌建设放在首位。世城集团董事长赵军在一次培训会发言时强调品牌的重要性。他说：“服装产业是一个生生不息的行业，唯有品牌运作才能发展壮大。”如今在武汉，“穿世城制服上班”已经成为流行。
红人（国际）服饰有限公司则通过聘请职业经理人，快速步入现代经营管理模式，连续六年蝉联“全国服装行业双百强（销售、利润）企业”称号，销售收入连年翻番，如今正开始大手笔筹备订货会；武汉楚韵服饰有限公司注重企业文化建设、员工人性化管理，在“用工荒”大潮中实现员工“零流失”，公司与外商合作注册法国艾丝品牌，先后在全国20个省市建立了完善的营销网点，销售额不断增加；安都、衣生活则另辟奇径，大举涉足电子商务，成为淘宝网上尽人皆知的明星品牌„„
虽然企业发展的方式各异，但它们都在同样演绎着汉派的崛起。
蓄势待发的汉派
现在的汉派已脱离水货低质，也没有光环萦绕，惟底蕴与潜质犹在。历经辉煌与坎坷，现在的汉派更是像是一位久伤将愈的运动健将，平静而凝重。
刘树仁的另一个身份是武汉市服装商会新任会长，他认为，武汉的服装企业并没有衰落，基础还在，只是各个企业的定位不同，提炼出来的特色各异。
中国职业装十大领军人物之一，武汉服装设计师协会会长、高级服装设计师赵军说：“服装业依然还是朝阳产业，虽竞争激烈但市场广阔。这么多年来，不管协会还是企业自身都为之做了很多努力，不论着力点在哪里，相信大家的目的是相同的：让汉派重新焕发曾经的荣光！”
于此同时，湖北服装发展的大环境也在不断改善。湖北纺织十二五规划指出，未来五年要建设30个左右纺织服装专业园区，推进工业园集群产业转移，在服装“品牌”培育上做文章，重点培养数个本地自主品牌；汉派服装发源地的“汉正街”也即将启动6大片区的改造升级，将涅槃重生变身中部“曼哈顿”。
平静背后，汉派无时无刻不在积蓄力量，等待厚积薄发的一刻。
《服装时报》湖北记者站 李大刚
