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“四季仙果之旅”高峰论坛提出崭新思路
11月22日下午，由浙江省旅游局、浙江日报社主办，上虞市人民政府承办的上虞市“四季仙果之旅”品牌战略高峰论坛在上虞国际大酒店隆重举行。此次论坛旨在探讨、交流产业融合创新模式，吸引了全市农旅商贸产业和省内外新闻界人士的目光，席间专家对做强、做大、做优我市“四季仙果之旅”品牌所提构想，为我市休闲农业和乡村旅游产业提升进一步拓展了空间。
浙江省旅游局副局长、浙江旅游职业学院书记方敬华，浙江日报报业集团副总编俞文明，绍兴市旅委主任宣传中及我市市委书记叶时金，市委副书记、市长丁如兴，市委副书记陈志君，市委常委、宣传部长郑建庆，市人大常委会副主任金国松，副市长吕军，市政协副主席傅亚文等出席高峰论坛。方敬华、丁如兴分别在高峰论坛上致辞。副市长吕军主持论坛。
高峰论坛上，四川大学旅游学院教授、博士生导师杨振之，浙江旅科院研究员、浙江传媒学院教授祝晓乐，浙江日报报业集团副总编俞文明、浙江大学农业与生物技术学院教授陈力耕分别对我市以“四季仙果之旅”为龙头的乡村旅游发展模式做出评析，并对今后几年如何做深乡村旅游，如何借助媒体力量开展旅游营销和品牌塑造，如何强化“四季仙果”品种培育、品质提升、规模扩大等内容展开深入阐述和演讲。
资深文化创意产业专家祝晓乐在演讲时指出，上虞“小水果”做出了大文章，更要做成大品牌。他希望“四季仙果之旅”向规模化、田园化、优质化、品牌化大步迈进，努力融合农旅商贸诸产业，尤其是要合理引导农民转变小农经济观念、改变管理粗放等不足，做强、做大、做优品牌文章。同时，他建议上虞借力千年文化底蕴，把“四季仙果之旅”品牌营销与独特的地方文化相捆绑，从而形成持续不衰的竞争力。
作为本次高峰论坛的主办方之一，浙江日报报业集团副总编俞文明在论坛峰会上就近年来媒体宣传上虞旅游所带来的成效及新传媒时代如何借力媒体展开旅游营销和品牌塑造展开论述。俞文明建议，“四季仙果之旅”的旅游营销和品牌塑造要注重旅游产品精神文化内核的激活，要由统一的文化引领各具特色的产品营销，要全方位利用媒体力量，统一策划、系统包装，从而不断提升传播内容，丰富传播手段，创新传播体制，将“四季仙果之旅”真正打造成为人们跟随四季节拍、心向往之、愉悦情感的休闲旅游品牌。
此次论坛，对深入研究“四季仙果之旅”品牌培育新模式，探讨今后几年发展的新思路奠定了理论基础，也对调动全市农户积极性，将基地建设朝规模化、产业化、品牌化方向发展指明了方向。业内人士表示，此次论坛不仅促进了我市休闲农业与乡村旅游的发展，也为长三角乃至全国的休闲农业与乡村旅游的发展提供了有益的借鉴。
上虞市风景旅游管理局
