《中国音超金钟奖》节目 营销推广企划由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“中国好声音节目策划”。
《中国音超金钟奖》节目
营销推广企划
中国音乐金钟奖流行音乐大赛是由中共中央宣传部批准设立，中国文联、中国音协、中共深圳市委宣传部主办，深圳广播电影电视集团、中国音协流行音乐学会承办，中国唱片工业委员会协办的，中国流行音乐界唯一常设的国家级大奖。
2013金钟奖赛制
全新引进体育联赛模式，打造“中国流行音乐超级联赛”。
汇集八大唱片公司雄厚的艺人、音乐资源，引爆乐坛巅峰对决。
八大唱片公司领衔组队，每支联队由一名主教练，若干旗下艺人以及各地音协、文艺院团、各院校推荐等产生的新人组成，共同角逐金钟大奖。
每个队7人，共56人。比赛实行扣分制，10位裁判员，每位裁判员掌握10分，根据选手表现来扣分，最后所有裁判员给出的分数的平均分即为每位队员当轮演唱的得分。
主教练阵容
每支参赛队会有一名主教练，由各大唱片公司的音乐总监、资深音乐人担任。负责队员的音乐培训、音乐风格建议、排兵布阵等。
裁判阵容
为了更突出体育比赛的风格。裁判由各队主教练及音协专家担任。音协每场会派出4位专家出任裁判；另外6名裁判，由无本队队员参赛的主教练出任，主教练在本队队员参赛时不能行使裁判权。除各队主教练自动成为裁判外，中国音协将派出：甲丁、陈彤、成方圆、蔡国庆等著名作曲家及歌手出任专家裁判。
解说员
以解说员解读比赛的形式，为观众深度剖析比赛排兵布阵及比赛亮点。成为2013金钟奖一大亮点之一 黄健翔
中国著名体育评论员。从事体育节目解说、主持工作，现为一级播音员，解说风格风趣幽默、独具知
识性、系统性2006年离开央视，后又离开凤凰卫视。
高晓松
著名音乐人、导演、制作人、词曲创作者。1988年考入清华大学电子工程系，后退学进入北京电影学院导演系。毕业后早期事业以电视编剧、音乐创作及制作人为主。从1994年出版的《校园民谣》到1996年的个人作品集《青春无悔》令其声名大噪，揽获多项音乐大奖，成为著名的音乐制作人。时常担任各大选秀比赛中的评委。自编自导电影《大武生》于2011年9月9日上映。
特邀解说：明星嘉宾
比赛进程：
百强赛 → 摘牌赛 → 对阵首发礼 → 音超联赛（卫视播出）
音超联赛的赛程细则：
第一轮：
1、第一轮分为八个队，每个队7个人，共56人。抽签决出对阵关系。
2、每场比赛为两队对抗，每队轮流派出一位队员两两PK。打分采用扣分制，按照胜、平、负的关系分别为本队积3、1、0分。
3、在对抗中，每组教练员有一次调整出阵队员的机会，临场调整只能两名队员互换。
4、第一轮4场比赛，每场分数排名靠后的6位队员淘汰。
第二轮：
1、第二轮剩下32人，按同组回避原则抽签PK。
2、共4场比赛，每场8位队员出战
3、按照胜、平、负关系，分别为队员所属队积3、2、1分
4、每次pk后，队员两轮积分高者晋级，低者淘汰
5、最后剩16人
第三轮：
1、前两轮积分排名靠前的2位选手自动复活
2、第三轮共18人参赛，分为三组，每组6人，共三场比赛
3、以同组回避原则抽签两两对抗
4、本轮得分与前两轮得分相加，分高者晋级、分低者淘汰
5、最后决出9人进入盛典，竞逐“金钟歌王”
金钟盛典：
1、进入盛典后，前三轮积分清零，各组选手按照在盛典的积分分获组别金银铜奖；
2、积分最高的人或组合，获“金钟歌王”称号
3、若出现某一组别没有进入盛典，则按前三轮积分累计加总取平均分，排位靠前的，获金银铜奖
《中国音超》的前期宣传不尽人意，存在着众多环节的缺失和不足。
到目前为止节目已经播出两期，收视率表现十分疲软。深圳卫视花费大手笔的年度制作，却最终表现得如此平庸甚至是糟糕。
让节目走出现在的困境和窘态是目前节目组也是卫视宣传部门的当务之急，否则这样一档节目在现今的走势和状态下，已然成为深圳卫视的包袱和累赘。
现在《中国音超》整个节目的问题很显然——其一是在节目的剪辑上还存在着些许漏洞，这是可以通过后期的完善再一次尽善尽美。但其二也就是最为突出的一点在于，其宣传推广环节的极度薄弱，无论是媒体的曝光还是卫视本身、网络宣传或者采用其它途径的推广都显得格外的稀薄，导致许多观众对它一无所知，直接影响了整体的收视率。
由此可见，扩大节目在媒体的曝光度、提高观众对节目的知晓、加大宣传和推广是卫视、节目组首要
也是最重要的环节。
改变现有的尴尬局面，扩大《中国音超》的知名度；
采取相应手段，增加曝光量，从而影响《中国音超》的收视率；
树立起《中国音超》的品牌节目形象；
增加观众和媒体对《中国音超》的正面评价。
就目前状态下，迅速组成《中国音超》的宣传推广团队，为积极的营销推广做好准备，团队内部明确分工，准备好相关资料、文件、方案，内部成员联系紧密，集中领导，统一工作；
确立推广营销的宣传周期（前期、中期、后期），在宣传的各个阶段、各个环节做好准备和应对； 争取深圳卫视高层对此次推广营销的最大支持，保证冠名商的资金投入。
处理好与媒体的关系，主动联系媒体进行相关信息的宣传，充分利用媒体平台增加曝光与推广，并依据反馈及时作出调整。
处理好相关联的问题应对——包括同时段类节目的信息掌握，节目中涉及到的嘉宾和选手的对外陈述。
评估受众反映，根据各阶段不同需要，迅速作出反应，并选择最有效的快捷的渠道和工具。
一、召开新闻发布会，增加曝光度：
1、新闻发布会上邀请此次参加节目比赛的各路唱片公司的负责人、带领各路唱片公司的领队、制作人、十大专业评审以及部分歌手坐镇发布；
2、邀请各路有影响力的媒体参加，针对《中国音超》节目本身进行介绍；
3、组织媒体提问环节，可由节目组导演回答或者针对相关的嘉宾、选手进行提问；
4、嘉宾表演环节，热络现场气氛。
二、深圳卫视频道本身的电视平台宣传：
1、拍摄、制作《中国音超》宣传视频，邀请八大唱片公司领队及选手拍摄宣传MV、VCR宣
传造势，于深圳卫视日常时段滚动式播放。（拍摄视频的相关主题的设定、创意的添加）
2、对评委、选手、嘉宾解说进行人物专访，摄制视频，投放到相应平台。
3、利用其它节目资源进行宣传，如《年代秀》，连带效应可以邀请到参与《中国音超》的选手
及嘉宾参加《年代秀》的录制，并制作《年代秀》的音乐专场。
三、网络宣传与营销：
1、微博的推广与策划：
建立起官方微博账户（新浪），在官方微博上滚动式投放宣传视频，公示相关的最新动态； 与参与节目的嘉宾、选手联系，通过他们有一定号召力的微博转发、产生连带影响力；
邀请（花钱）微博草根明星号联系，利用他们的微博影响力转发《中国音超》的相关消息，增加曝光度、关注度；
必要时购买一定量的粉丝、水军进行转发；
举办相关的微博转发有奖活动，奖品设定为八大音乐公司旗下艺人的签名唱片、照片以及节目录制现场门票。
2、与各大视频网站的合作：
联合奇艺、乐视、优酷、搜狐、新浪、腾讯等等视频网站，将播放版权卖给视频门户网站，各门户网站可以配合节目进行活动宣传，如有奖讨论、意见反馈等等。
3、官方网站
成立《中国音超》官方网站，官方网站的地址也在微博的推广中予以标明；
官网的职责主要是对各类媒体的报道讯息进行整合，负责给观众一个比较全面的节目展示、介绍；
官网也要对节目播出前期的中国音超赛程进行全方位的介绍和展示——百强赛、摘牌赛（由于它们没有通过电视播出，也没有太多相关的新闻，因此更应该在官网上进行完整的呈现）
同时在每一期节目播出之后，官网第一时间对赛程进行记录、整合、提供节目完整演唱视频
宣传视频的投放；
节目相关人员——评委、选手、嘉宾解说员等的人物视频采访的投放。
4、与QQ音乐、酷狗音乐等音乐网站的合作，因为是音乐类的节目，与音乐网站合作显得更
加重要和贴合，每期节目播出后选手演唱的歌曲可以立刻在线试听、下载，策划一些专题。
5、网络媒体的相关报道
成立专业的新闻、讯息撰写团队，撰写相关的网文、新闻稿；
联系有号召力的网络新闻媒体如网易新闻、新浪娱乐、腾讯娱乐等发表相关的新闻稿件，与相关负责人讨论将新闻靠前头条。
四、重点营销（以第三期节目为例）
根据第三期节目当中的选手、嘉宾寻找宣传点，并配合相关视频的投放——人物采访、VCR专辑等等。有着重的进行推广，将知名度更高、更有话题性的人物作为重点的宣传对象。
第三期节目的嘉宾宣传点：
恒大音乐联队VS乐华娱乐：继恒大足球为国人夺得荣誉后，恒大音乐与乐华娱乐展开厮杀，战争即将打响！
韩庚：人气偶像小天王坐镇嘉宾解说，《大武生》后再次合作高晓松，却并不是毕恭毕敬的谦逊，战火蔓延到解说席。
金志文：队长身份带领乐华娱乐联队征战金钟奖，看好声音超人气学员能否独当一面？ 周笔畅：笔笔超人气，惊艳亮相金钟奖擂台
阿兰：清冷女神阿兰，《最强音》后再度唱响，天籁全场
五、演唱会形式造势
举办相关的商业演唱会或者公益演唱会，并利用相关媒体进行报道。
联系八大音乐公司，自家可以召开相关的歌友会、发布会、粉丝见面会配合宣传。
