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广东创新科技职业学院
毕业设计（论 文）
题
目 广田人造板公司的经营与发展
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业 级 名 号 师 任
****年**月**日
摘要
在全球经济一体化特别是在我国提出经济发展“新常态”的新形势下，我国企业经营出现了一些困难，因而有必要对我国企业经营与发展现状进行研究。本文探讨了广州市广田人造板有限公司经营与发展问题，首先对“新常态”对企业发展的不利影响进行了分析，然后对广州市广田人造板有限公司经营与发展现状进行了分析，特别是从发展理念、品牌意识、技术研发、产品文化、电子商务等方面进行了分析；最后从创新发展理念、树立品牌意识、强化技术创新、加强文化渗透、发展电子商务等方面提出未来发展对策，希望对该公司未来的经营与发展提供参考。
关键词：广田公司；经营；发展
目录
第一章
前言.......................................................................................1 1.1研究背景和意义.........................................................................1 1.2广田人造板有限公司概况.........................................................1 第二章
广州市广田人造板有限经营与发展现状...........................2 2.1发展理念比较落后.....................................................................2 2.2品牌意识比较薄弱.....................................................................2 2.3技术研发投入不足.....................................................................2 2.4忽视产品文化价值.....................................................................3 2.5电子商务发展滞后.....................................................................3 第三章
广州市广田人造板有限公司经营与发展的改进策略.......5 3.1创新经营理念.............................................................................5 3.2树立品牌意识.............................................................................5 3.3强化技术创新.............................................................................5 3.4加强文化渗透.............................................................................6 3.5发展电子商务.............................................................................6 第四章
结束语...................................................................................7 参考文献...............................................................................................8 广东创新科技职业学院XXXX届毕业设计（论文）
第一章
前言
1.1研究背景和意义
2014年5月，“新常态”一词首次出现在中共中央总书记习近平在河南考察时的表述之中。2014年7月29日，在中南海召开的党外人士座谈会上，习近平问计当前经济形势，再次提到“新常态”，他指出：“要正确认识我国经济发展的阶段性特征，进一步增强信心，适应新常态，共同推动经济持续健康发展。”深入分析“新常态”，就是我国经济发展进入更高层次的重要标志，是增长与转型、速度与效益、规模与质量、生产与生态的均衡发展，因而“新常态”也对我国企业发展提出了新的更高的要求，特别是在全球经济一体化的新形势下，我国企业经营现状不容乐观，需要对企业发展现状进行分析，对于促进企业科学、健康、持续、快速发展具有重要作用。
1.2广田人造板有限公司概况
广州市广田人造板有限公司位于广东广州市广州市番禺区榄核镇指南北街207号，以山区“三剩物”和次小薪材为原料生产E1级、E2级中、高密度纤维板的林产工业企业，公司注册资本3077万元，占地6万平米，建筑面积2万平米，固定资产6600余万元，公司拥有世界上最大的人造板设备制造商——奥地利克诺斯邦集团上海人造板机器厂有限公司的装备和技术，年产中、高密度纤维板8万立方米，产品销往国内北京、上海、南京、武汉、南昌、广州、合肥、成都、重庆等大城市和专业市场。2014年，广州市广田人造板有限公司销售额突破5亿元，比2013年增长了12.4%。广东创新科技职业学院XXXX届毕业设计（论文）
第二章
广州市广田人造板有限经营与发展现状
自2000年以来，广州市广田人造板有限呈现出良好的发展态势，但从总体上来看，在“新常态”下，广州市广田人造板有限的经营状态不容乐观，特别是广州市广田人造板有限在经营方面还存在很多不足之处，最为突出的就是发展理念、品牌意识、技术研发等方面还存在很多不足之处，必须采取更加有效的措施认真加以解决。
2.1发展理念比较落后
尽管美国“次贷危机”已经过去，但其深层次的影响仍然未彻底“治愈”，体现出了全球经济复苏的复杂性、艰巨性和长期性，世界经济增速仍然在低位徘徊，全球经济下行压力明显。据世界银行2014年公布的《2013年全球经济展望》显示：目前全球经济增长率预期进一步调低为2012年2.5%、2013年3.1%、2014年3.2%。由于世界经济面临下行压力，这就给广州市广田人造板有限经营带来了挑战。但从广州市广田人造板有限经营情况来看，目前还存在发展理念比较落后的问题，目前该企业在经营方面仍然将主攻方向放在国内，还没有向国际进军，因而其发展理念比较落后。
2.2品牌意识比较薄弱
由于广州市广田人造板有限依赖“价格竞争”，通过低价的方式在市场立足，这就导致广州市广田人造板有限的品牌缺乏美誉度，特别是由于技术研发投入严重不足，具有创新价值的产品少之又少，基本上都是在对国外的创新成果进行复制，特别是广州市广田人造板有限的品牌定位还没有定位在全球大品牌以及个性化、独特化、新颖化方面，因而在国际竞争上根本不具备比较优势。比如，广州市广田人造板有限缺乏品牌质监管理意识，而质量是实施品牌战略的重要基础，也是品牌战略的生命钱，但广州市广田人造板有限始终还停留在浅层次上，认为只有提高市场占有率、只有卖出更多的产品，那么就能够在市场上形成品牌，就能够提高品牌的知名度。
2.3技术研发投入不足
目前广州市广田人造板有限存在着品牌战略发展理念落后的问题。从我国企广东创新科技职业学院XXXX届毕业设计（论文）
业特别是中小企业的整体情况来看，我国中小企业普遍之所以存在数量多、品牌少的问题，最为关键的就是目前我国中小企业普遍没有将品牌战略作为企业发展的重要模式，存在着“大而不强、多而不精”的问题，更多的是采取粗放式经营，始终没有走出“制造”的发展模式，因而在技术创新方面比较匮乏。特别是从广州市广田人造板有限在技术创新的投入力度较小，普遍都不超过营业收入到的1%，有很多中小企业对技术研发根本不进行投入，而是采取“来料加工”和“贴牌生产”的方式发展，而发达国家中小企业技术创新的投入都在营业收入的3%左右，广州市广田人造板有限在这方面还存在很大差距，因而也不可能打造出具有国际竞争力的知名品牌。
2.4忽视产品文化价值
从广州市广田人造板有限的经营情况来看，尽管其产品具有一定的比较优势，特别是在国内更是具有一定的比较优势，但从广州市广田人造板有限整体发展情况来看，却存在着忽视产品文化价值的问题。这主要是由于广州市广田人造板有限在生产经营过程中，更多的是将主要精力放在产品生产与营销方面，还没有将“品牌文化”与“文化品牌”紧密结合起来，特别是缺乏对产品的文化传播，导致该企业更多的是在出售产品，而不是在传播品牌文化，这已经成为制约该企业发展的重要制约性因素。自从2009年美国出台《清洁能源安全法案》以来，特别是哥本哈根气候大会举行之后，“低碳”已经成为全球关注的焦点和热点问题。以绿色贸易壁垒为代表的贸易保护主义急剧抬头，美、日、欧等发达国家和地区凭借在科技、环保方面的优势，设置了以环保法规、安全卫生标准、绿色标志认证等为主要内容的绿色贸易壁垒，贸易保护主义“抬头”，各种“技术性”贸易壁垒给我国外贸出口设置了重重障碍。但从广州市广田人造板有限的整体发展情况来看，还没有将“绿色文化”纳入到企业发展的重要内容，因而在发展过程中还存在很多限制，导致企业无法向国际市场进军。
2.5电子商务发展滞后
随着全球科技信息化的快速发展，电子商务已经成为企业经营必须高度重视的问题，这也是适应网络经济快速发展的需要。但从广州市广田人造板有限电子广东创新科技职业学院XXXX届毕业设计（论文）
商务发展情况来看，广州市广田人造板有限电子商务发展十分滞后，尽管建立了自己的电子商务网站，只是把电子商务的应用当成一个营销平台，没有对市场信息进行搜集、整理、分析和预测，因而导致电子商务应用受到局限性，还没有将电子商务应用到生产、经营、购销、财务等各个方面，因而电子商务发展水平受到限制，这是广州市广田人造板有限电子商务应用方面最大的问题。比如广州市广田人造板有限在应用电子商务方面，搜索引擎出现了重大的失误，支付了大量网络推广费用，2010年至2014年底，总共支付了近150万元的网络推广费用，而在论坛、E-mail方面的推广则显得明显不足；2015年3月网站流量来自GOOGLE、BING的CPC高达80%，这意味着搜索引擎付费推广过多。广东创新科技职业学院XXXX届毕业设计（论文）
第三章
广州市广田人造板有限公司经营与发展的改进策略
3.1创新经营理念
要在“练好内功、提升素质、加强盈利”方面狠下功夫，广州市广田人造板有限要改变“家族式”管理模式，积极推进企业治理结构转变，建立法人治理结构，做好内部控制制度建设，提高企业经营管理水平，使企业通过正规化经营来提升自身的盈利水平。提升自身管理水平，特别是要在规范治理结构、提高市场竞争力、加强广州市广田人造板有限管理水平等方面狠下功夫，广州市广田人造板有限要抢抓我国新一轮“市场化”改革机遇，通过兼并收购、股权合作和战略合作等多种方式建设现代企业制度，牢固树立品牌意识，大力加强品牌产品的打造，提高知名度、影响力和竞争力，赢得社会特别是金融机构的信赖。广州市广田人造板有限还要进一步健全和完善营销策略，必须立足于国内和国际两个市场，进一步优化市场营销策略组合，采取“适当变量”的营销策略，对目标市场和目标客户进行必要的“市场细分”，针对不同需求的消费者开发和包装不同的品牌，实现“差异化”的市场营销模式，以满足不同需求客户的产品需求。
3.2树立品牌意识
在“新常态”下，企业就要参与到国际竞争力中去，广州市广田人造板有限要想在后金融危机时代实现转型发展，首先必须提高对品牌战略重要性的认识，对品牌的塑造和发展进行长期的、大量的人力和财力的投入，逐步实现从“贴牌生产”和“来料加工”到“自主品牌”的转变。在经营中按照品牌建设的规律去经营，并时刻注意国际市场的发展动向，努力与国际接轨，在经营中积极寻找并把握国际市场提供的机会，塑造自己的品牌，避免由于准备不充分，失去宝贵机会，走许多弯路。如海尔在1990年出第一台冰箱起，就确立了“出口创牌”的战略目标，经过十多年的努力，海尔已进入世界最有影响力的100个品牌。
3.3强化技术创新
在“新常态下”，广州市广田人造板有限面临的内部和外部环境更加恶劣，广州市广田人造板有限在未来的转型发展道路上，必须将技术创新纳入企业整体发展战略当中，走出一条依靠科技创新、提升核心竞争力的发展路子。一方面，要广东创新科技职业学院XXXX届毕业设计（论文）
加大研发经费的投入，对科技创新进行长期的、大量的人力和财力的投入，将科研经费的投入由占营业收入的0.6%提高到2%左右，按照国家、国际标准组织生产，严格操作工艺，全面提升产品档次和质量水平；另一方面，要对大数据时代有更加清醒的认识，积极推进企业信息化建设，将大数据应用到产品研发、市场调研、客户管理、国际贸易等诸多领域，抢占大数据时代先进，使企业走出一条依靠科技创新推动转型发展的路子。
3.4加强文化渗透
“品牌”是“文化”的载体，而“文化”则是“品牌”的灵魂，缺乏文化内涵和文化传播能力，是制约广州市广田人造板有限转型发展的重要因素。广州市广田人造板有限必须牢固树立“文化营销”理论，从企业自身实际及未来发展出发，结合现代消费者寻找精神寄托、感受个性张扬、体验人生追求的消费心理，真正通过自身鲜明文化底蕴与突出个性品牌的深度融合，发挥“品牌文化”和“文化品牌”的双重效应，通过建立多种联盟，加入国际产业分工与协作网络，通分优势互补、信息分享、风险共担、利益共享，着力提升自身外贸出口品牌的传播力、影响力和凝聚力，从而使品牌渗透入国际市场。
3.5发展电子商务
广州市广田人造板有限必须进一步创新电子商务应用理念，通过理念创新来促进电子商务应用的科学化和效能化。比如广州市广田人造板有限在电子商务网站建设方面，要改变过去的模式，除了展示产品之外，更要将自身的企业文化、经营方向、经营战略、经营产品、服务模式、企业资源、组织结构等信息全面的展现出来，而且还要建立消费者互动机制，让消费者为公司网络营销提出更多、更好、更有利于企业发展的意见和建议在网页内容方面进行全方面的改版，特别是要增加“集团社区”、论坛等互动环节，同时还必须开展FAQ（常见问题解答）、企业虚拟社区、客户邮件系统的设计，着力提升网页的人性化和互动性。结合潜在客户的实际需求进行网页优化，从而达到预期的营销目标。同时还必须加大网页的宣传力度，让更多的人了解网页、登录网页、应用网页，通过增加人气来提升电子商务的实效性。广东创新科技职业学院XXXX届毕业设计（论文）
第四章
结束语
通过对广州市广田人造板有限企业经营现状进行全面、深入、系统的分析，在全球经济一体化快速发展的新形势，特别是在我国提出“新常态”的大背景下，广州市广田人造板有限在企业经营方面仍然存在很多不足之处，这就需要广州市广田人造板有限要高度重视“新常态”对企业发展提出的新要求和新任务，积极推动企业经营理念创新、牢固树立品牌意识、积极推动技术创新、大力加强文化渗透、全力发展电子商务，推动广州市广田人造板有限企业经营步入更加科学化、健康化、快速化发展的轨道。广东创新科技职业学院XXXX届毕业设计（论文）
参考文献
[1] 张慧莲,汪红驹.中国经济“新常态”[J].银行家,2014（06）：42 [2] 文魁.新常态对我国企业发展的冷思考[J].前线,2014（10）：55 [3] 若英.“新常态”对中国企业发展意味着什么?[J].红旗文稿,2014（19）：74－77 [4] 王建华,邵律.实现“新常态”的深层次思考[J].上海经济,2014（10）：122－124 [5] 赵明明.企业经营战略问题与改进措施[J].中山大学学报，2013（08）:201-203 [6] 王丽萍.提升企业国际竞争力的对策[J].天府新论，2014（01）:108-110 [7] 伊彤.我国企业如何应用全球经济一体化[J].中国科技论坛，2013（7）:204-206 [8] 高红梅.提升我国企业竞争力的有效路径[J].科技进步与对策，2013（12）:55-57
