外资对我国化妆品行业的影响由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“我国化妆品行业的发展”。
浅析外资对我国化妆品行业的影响
摘要： 本文在详细介绍我国化妆行业的基本情况以及外资对我国化妆品行业的投资现状及发展趋势的基础上,依据欧莱雅、强生、资生堂等公司在中国的发展、投资案例,分析了外资化妆品行业取得成功的原因与民族化妆行业竞争力不足的原因。据此从政府和企业两个角度提出了对策:一方面,政府要扶持企业,改革税收制度,强化化妆品市场的安全管理,构建和完善有关外资并购的法律法规体系;另一方面,企业要加强研发,树立品牌,注重市场细分等。
关键词：外资 化妆品行业 原因 影响 对策
一、当前我国化妆品行业现状
改革开放以来,我国化妆品工业一直保持高速增长态势,2009年中国化妆品工业销售额达1400亿元,一举成为全球最大的新兴市场,也是仅次于日本的亚洲第二大市场。庞大而迅猛发展的中国化妆品市场成为国外化妆品巨头公司觊觎已久的目标,而中国化妆品市场则掀起了一波外资并购中国本土化妆品企业的浪潮。我国化妆品行业的外资并购改革开放以来,随着人们思想和消费观念的转变,化妆品从奢侈品成为生活日用品和必需品,同时我国经济持续稳定快速增长,居民收入水平和消费能力逐步提高,这些都推动了化妆品行业的快速增长。外商正是看中了中国这个大市场纷纷入驻，不少中国品牌也面临着被收购走上了末路。2003年、2004年欧莱雅收买小护士、羽西，2007年拜尔斯道夫并购丝宝、2008年美国强生收买大宝，2010年全球五大化妆品公司之
一、世界最大香水公司科蒂集团Coty正式宣布控股“丁家宜”这一中国外乡化妆品品牌，外媒泄漏的收买价为4亿美元。“将来10年，中国外乡化妆品公司将多半被国际化妆品品牌收买。”早在2004年，雅诗兰黛全球CEO连翰墨就如此预测。
目前国际日化品牌规模在100亿以上的只有立白和纳爱斯，20亿之上的有上海家化和霸王，相较于宝洁的200多亿和欧莱雅的100亿，大多中小企业均存在提升窘境。
中国的化妆品招商类的企业注定走不了多远。
二、原因
我国化妆品行业现在面临着被外资垄断而自身竞争力不强的局面主要是内因和外因一起造成的，就我们自身来说，我们存在着一些劣势，主要有以下几点。（1）相关产业的支持能力较弱。化妆品产业同精细化工、生物科学、细胞科学、材料学等学科门类密切相关，而我国在上述领域的优势并不明显。生产中、高端产品的原料大部分依靠进口。在包装工业、广告制作等相关产业链上也不具优势。（2）低成本都是源自低投入，并非来自规模经济。大量资金规模小于3千万的生产厂家的产品品质低下，质量难以保证。（3）产业集中度低，缺乏与外国化妆品巨头实力相当的大企业。（4）产业历史短，处于学习曲线的起始阶段。欧美等国化妆品进入工业化生产已有50年以上的历史。而我国企业历史较短，缺乏营销技巧，对流行趋势的把握能力较差。（5）高端品牌竞争力弱，品牌培育的力度和方法有欠缺。反观对手，如法国欧莱雅就是塑造品牌的高手，她旗下不仅有“兰蔻”这样的高档品牌，美宝莲作为中档产品的代表更是占据了彩妆类市场份额的头筹。（6）产品线单调。我国许多化妆品生产企业的产品数年数十年如一日的几个老面孔，无法适应日益丰富多彩的消费者需求，也未能充分利用品牌的号召力。（7）营销技巧陈旧，缺乏对时尚的理解和对潮流的把握。对售后服务的概念淡漠。
除了我们自身民族产业的薄弱与劣势，外资企业的来势汹汹与势不可挡也有一定原因。他们品牌历史悠久且资金雄厚，有实力收购我国的企业。
三、外资引入对我国化妆品产业的具体影响与应对措施
外资企业收购我国一些化妆品产业后对我国化妆品行业产生了一定的影响，有好的影响也有不好的影响。
1.积极影响：首先实现了技术转移与管理输出。我国化妆品企业以中小企业为主，科研水平低和产品科技含量低。跨国公司并购完成后的后续投资于经营管理可以带来当今较为先进的科学技术和比较成熟的管理经验，一方面有利于中国化妆品企业的技术更新与升级改造，另一方面可以学习国外先进的管理模式与方法。其次，拓宽融资渠道，国外跨国公司进行并购可以带来大量资金，拓宽了我国化妆品企业的融资渠道，从而在一定程度上满足了企业改造技术，改进产品的资金需求。第三，有利于就业增长
2.消极影响：首先，固定和无形资产流失，部分化妆品企业急于摆脱困境，对外资并购表现出很高的热情，同时我国的资产评估体系尚处于探索阶段，难以做到科学化、规范化，可能会造成固定资产低估，另外，由于忽略企业的创立成本和长期经营的商誉、品牌、技术力量等无形的资产价值，会造成大量无形资产的流失，严重损害了我国化妆品企业及国家的利益。其次，形成化妆品行业的市场垄断，外贷并购最大负面效应会导致垄断，跨国公司的本性是追求高额，保取垄断特权，一控制市场就可能压抑竞争，降低市场效率，扭曲市场结构，国外跨国公司大举进入我国化妆品市场，必然会引起市场集中度的提高，他们运用资本、技术、管理等优势进行大肆并购，会使其对我国化妆品市场份额的占有范围明显扩大，垄断威胁不断增加。第三，侵蚀民族品牌，对民族产业产生冲击，当前国内的化妆品生产约有5000余家，中小型企业约占90%，超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝，重庆奥妮，上海家化等几家，外资并购使我国化妆品市场的产业集中度明显提高，大批中小型企业或破产倒闭或被收购兼并，市场份额锐减，目前外资已占据中国化妆品市场70%的份额，而外资企业通过并购还不断向国内中低端市场渗透，同时，外资并购使我国化妆品民族品牌被侵蚀的现象日益突出，不仅品牌拥有权丧失如小护士、打包、丁家宜、羽西等，而且品牌也面临被弱化甚至消失的境地，如美加净、小护士被并购后一直被冷藏，丁家宜也有被边缘化的危险。
针对外资并购，政府应强化化妆品生产的安全管理，制定和完善化妆品行业技术标准与管理规定，构建以反垄断法为核心的有关外资并购法律法规体系，制定明确具体的操作规程来规范外资并购中国企业的行为，企业应重视产品研发，提高产品质量和档次，进军中高档市场，注重营销策划，实施差异化战略和品牌竞争策略，革新观念，大力开拓农村市场和男性化妆品市场等新兴领域。
