“六个一”发展诸暨创意旅游由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“诸暨市旅游项目规划”。
“六个一”发展诸暨创意旅游
创意旅游，就是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、造就旅游产业链。其并非是对现有的旅游产品进行重新分类，或单纯提出几种新型旅游产品，而意在强调对传统旅游产业发展模式的创新和改造，提倡用创意产业的思维方式重塑旅游产业体系，形成一种适应现代经济社会发展转型的全新旅游发展模式。
创意旅游的发展思路是围绕旅游活动和旅游吸引物，以顾客为中心进行价值创新，并充分发挥旅游产业的关联带动效应，延伸和拓展价值链，实现价值体系的整体增值。
在市委市政府的大力支持下，针对诸暨旅游业发展的实际情况，提出以“六个一”为主要内容启动发展创意旅游，为诸暨旅游的转型升级提供有力支撑。“六个一”即：一句主题口号、一首歌、一部影视剧、一个形象代言、一个网络营销、一台美丽演出。
◆一句主题口号
目前诸暨旅游主题宣传口号是“观五泄飞瀑，游西施故里”，另外还有一些宣传口号，如“情人眼里出西施，西施故里在诸暨”等等，这些宣传口号虽然字句工正，读起来朗朗上口，突出了诸暨的主要旅游景点，但同时也存在着不够大气，没有突出诸暨整体形象等缺点。前几年我市打造山水园林城市，现已很少提及，纠其原因，号召力不强。近年来，纵观全国各
地城市宣传口号，涵盖城市整体，突出重点，如杭州市提出建设“生活品质之城”，“东方休闲之都”等主题，富阳市提出“生活富裕、生命阳光——新富阳”，昆明市的宣传口号是“昆明天天是春天”，宁波市的宣传口号是“东方商埠，时尚水都”，成都市的宣传口号是“成功之都，多彩之都，美食之都”等等。
我市需明确主题，喊出一个响亮的主题旅游口号，如“西施故里——大美诸暨（秀美诸暨）”、“西施故里——美丽寻踪”、“诸暨——美丽旅游，美好生活”等等，同时对主题旅游口号进行系统化、特色化的包装，使诸暨旅游品牌脱颖而出，成为独立的特色旅游目的地。从而通过主题旅游口号使游客感受到诸暨城市的精髓，感受诸暨的美丽之旅。如围绕主题口号进行整体包装，加大宣传力度，在中央、省、市等各种媒体隆重推介，提升诸暨城市形象。
◆一首歌
“请到天涯海角来，这里四季春常在；海南岛上春风暖，好花叫你喜心怀……” 凭借一首入人心扉的动听歌曲——《请到天涯海角来》，人们开始知道“天涯海角”在“四季如春”的海南三亚。经过作曲家王洛宾的《达板城的姑娘》等作品的传唱，使新疆成为人们向往的旅游目的地。一曲《太阳岛》使得黑龙江的太阳岛名扬天下，每年接待游人达到300万人次。一首好歌，不仅唱红了一个时代，更唱出了千万人心中的美丽风景。“旅游（城市）歌曲”是旅游景区(或城市)的一种听觉识别系统和音乐名片，是旅游六大要素“娱”的重要组成部分。
在全球信息化的今天，“旅游歌曲”作为一种对内可加强文化凝聚力，对外可无限扩大知名度的有力文化载体，目前已经成为我国旅游景区和城市对外文化推广的最佳选择之一。
我市可以邀请国内音乐人创作旅游歌曲或者通过向全国征集的方式，通过创作
一、两首或若干首能够迅速流传的歌曲，深入挖掘诸暨旅游的文化内涵，塑造诸暨旅游的鲜明特征，提升诸暨旅游的形象特质，让美丽的诸暨、欢乐的诸暨，随着优美动听的歌声，走进千家万户。
◆一部影视剧
随着信息时代的发展，影视剧在旅游领域起着非常重要的作用。影视作品的推出或是带动一个景区迅速繁荣，或是更加固化已有知名旅游资源景观的美誉度，无论其主观上是否有意推动当地旅游业的发展。由影视剧的热播而导致目的地旅游人数的激增，继而对目的地产生一系列的影响。改革开放之初《庐山恋》热播，一度使庐山成旅游热地。《非诚勿扰》上演后，去北海道的中国人立刻暴涨，杭州西溪湿地受到众多游客的喜爱；《射雕英雄传》和《笑傲江湖》播出后，桃花岛等一些拍摄地的旅游业得到了快速发展。
诸暨可以借助丰富的文化旅游资源，适时邀请知名导演、编剧、制片人和策划人等影视传媒人士来诸暨旅游访问，充分向他们展现当地深厚的文化内涵和独特的旅游资源，激发他们的创作和拍摄热情，为成为下一部影视拍摄地埋下伏笔。如去年来诸暨洽谈的《西施与王》影视组，虽然没有谈成功，但在谈的过程中，还是在媒体上掀起一波热潮。同时，可以在西施故里旅游区塑造一些影视剧的场景，如“越国风情苑”、“西施定情十八关”等等，不仅吸引游客参与，而且还可以引起影视导演的重视。
◆一个形象代言
作为旅游目的地的城市或地区，聘请旅游形象代言人，是政府旅游营销的一个常规手段。即使是国际知名的城市或地区，代言人同样不可缺乏。韩国在国际上已经非常知名，但时任总统金大中仍然被聘请为韩国旅游形象代言人，同时，韩国还聘用中国歌星孙悦作为旅游形象大使主打中国市场。香港利用明星效应宣传香港的旅游业时不遗余力：如，为宣传“动感之都”的形象，国际影星成龙被聘请为香港的形象大使；周润发率先拍摄旅游公益宣传广告，对香港市民高呼“香港的旅游业，你和我都有份”。乌镇聘请著名歌星刘若英作为景区形象代言人，有效提升了乌镇的知名度。
进入21世纪，旅游业的竞争已经进入白热化阶段，城市旅游业的竞争在很大程度上是形象竞争。作为在全国知名度并不高的诸暨，前有义乌、绍兴等发达城市，后有新昌、上虞等旅游追兵城市，逆水行舟，不进则退。诸暨在竞争中不出绝招，就会在激烈的竞争中败下阵来。诸暨旅游现在主要客源地还局限于长三角地区，要想有质的提升，客源地必须拓展到全国乃至东南亚地区。因而诸暨聘请形象代言人的主攻目标是国内客源市场，所聘请的形象代言人必须在国内具有较高的知名度和
影响力。
◆一个网络营销
旅游网络营销是旅游业基于国际互联网的一种市场营销方式，是旅游电子商务中较易实现的一个方面。作为旅游目的地的政府，应该是旅游目的地“形象营销”的主要承担者。良好的旅游目的地形象必然能吸引大批旅游者的到来，必然推动当地旅游业的蓬勃发展，进而促进当地经济的可持续发展。
开展网络营销，我们首先要转变观念，把现在以旅游行业管理为主要职能的旅游网改造为以旅游网络营销为主要职能，以广大潜在旅游者为主要对象的网站，充分利用政府网所特有的权威性来宣传旅游目的地形象。第二，网站的内容要全，以介绍旅游资源、旅游接待设施（吃、住、行、游、购、娱）、旅游企业为主要内容，辅之以行业管理、旅游咨询、游客投诉等栏目。第三，充分运用色彩、动画、视频等现代网页制作方法来包装网站，给网页的浏览者留下强烈的印象，使潜在的客人变成现实的客人。第四，充分运用网络自身以及报刊、广播电视、户外广告牌等广告媒体广泛宣传旅游网，让更多的人更容易点击旅游网站。第五，大力发展旅游电子商务。积极融入国家旅游信息化工程－金旅工程，将建设“旅游目的地营销系统”作为电子商务部分的发展重点，应用于网上管理、网上订货、网上交易、网上营销等方面。
◆一台美丽演出
“印象〃刘三姐”、“印象〃丽江”、“印象〃西湖” “印
象〃海南岛”及“印象〃大约袍”等由张艺谋打造的印象系列，极大地挖掘了各地的文化旅游底蕴，给游客留下了深刻的印象，使之成为国内著名的旅游目的地。
对于我市旅游文化来讲，“西施文化”是最核心的内容，可以此为主题，结合吴越文化打造一台经典文化演出，以西施故里旅游区自然环境为舞台上演该剧目，成为我市一项持续开展的夜间休闲娱乐文化活动。我们还可以“珍珠”影射“西施”的美，引入“国际选美”赛事，如“国际旅游小姐中国区比赛”，以打造“美丽经济”，提升诸暨城市形象和知名度。再则，还可以充分托“西施故里”和“珍珠之乡”的美誉实行“两大公关计划”，一是“西施传说”申遗公关，二是“选美机构”落户诸暨计划。利用上述计划，制造新闻亮点，扩大诸暨影响力。
