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百年梅园·经典百年活动策划方案
百年梅园·百龙灯会大型园林活动策划方案
梅园活动目的1．利用夏夜灯会期间的人流量，获得企业及产品不可估量的直接经济效益回报。
2．绝佳的事件营销机会，赢得高关注度的新闻公关事件，不可估量的品牌价值提升。
3．以文化手段进行公益性活动，回馈锡城市民及自身企业合作伙伴，展示企业实力的成就感。
一、活动信息
1.活动时间：2012年9月20日—2012年10月20日
2.活动地点：无锡梅园公园
3.活动内容：彩灯会、仿真恐龙模型展示、文艺表演
4.组织机构：
主办单位：无锡市梅园公园管理处
协办单位：无锡明珠旅游发展有限公司
无锡园林商贸有限公司
无锡园发物业管理责任有限公司
无锡锡惠园林景观有限公司
二、活动分析
1.人流量预测分析（1）梅园彩灯会
本届灯会活动历时30天，期间跨度中秋、国庆两大节日。从往届灯会（45天或60天）人流量（60万/人次）情况预测本届灯会保守估计将达到40万/人次。
（2）常州恐龙园仿真恐龙秀 常州中华恐龙园位于江苏省常州市新区汉江路1号。筹建于1997年，目前一、二期占地600余亩，是一座以恐龙为主题的，融博物、科普、娱乐、休闲及表演于一体的综合性游乐园，也被称为“东方侏罗纪公园”。
历届常州恐龙园人流均在3000人次/ 天，这次把园内精品（共计36组）尽数移至无锡梅园风景区，是历年来无锡最大型的一次仿真恐龙秀，势必掀起一场视觉的盛宴。保守估计将达到30万/人次。
百年梅园·经典百年活动策划方案
（3）锡惠公园啤酒节
今年8月刚在无锡锡惠公园完美落幕的戏水狂欢啤酒协同原班人马再度与梅园百年灯会强强联手打造金九银十无锡最强夜公园，届时梅园风景区将成为无锡老姓夜间游园的绝佳去处亦是唯一去处。预计人流量将超过原啤酒节，保守估计将达到30万/人次。
预计此次梅园彩灯狂欢节游客总数将会破百万，创梅园建园百年以来的历史新高。
2.游客人群分析
（1）梅园彩灯会
中秋赏灯一直以来都是锡城市民的传统活动，广受市民的喜爱。自2008年起经市委相关部门决定以梅园为锡城中秋彩灯节指定举办单位，历时4届屡创新高。其游客多以本地市民为主（占90%以上），年龄跨度在20至45周岁之间（多以家庭形式为主）。
（2）常州恐龙园仿真恐龙秀
常州恐龙园以栩栩如生的仿真恐龙和科教结合的特殊方式吸引游客。其游客多以小学生为主（家长陪同占80%以上），年龄跨在孩子在6到12周岁的家庭为主.（3）锡惠公园啤酒节
据锡惠公园啤酒节活动统计人群多以企业管理、高层及都市高级白领为主（占95%以上）。年龄跨度在25至35周岁之间。
3.活动时间分析
本届灯会从9月20日到10月20日结束，时间上正好配合从10月12号到15号的房锡秋季房交会。可以与房交会遥相呼应，互作弥补。
五、招商活动
六、1.广告位
（1）道旗广告位：800元/杆
尺寸：30*70（暂定）数量：70个
位置: 园内个主干道
（2）地贴广告位：1.5万/块
尺寸：3m*5m（暂定）数量：10块（暂定）位置: 园内个主广场
（3）大牌广告位：15万（5块）尺寸：4米*5米（暂定）
位置：各主要到路口（暂定）
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（4）护栏广告：1万/10米宽
尺寸：高1米，宽共100米（暂定）位置: 园内中心广场
以上广告位灯会期间均可供商家植入商业性广告为期一个月
2.小型房产展销会
尺寸:3米*4米（暂定）
数量:10个（暂定）
费用：5万（18天贯穿房交会中秋和国庆）
用途：赞助企业可以在展位区组织自主宣传活动、品牌产品的展示活动等互动活动（摆设物品限易拉宝、X展架）
位置：公园主干道两侧（西公园入口处）
说明：届时将由无锡多家著名品牌房产企业参与活动，现场大巴随时待命。现场如有对其品牌房产感兴趣的，立即有免费大巴拉至该品牌房产房交会售楼处或楼盘售楼处，真正做到与房交会遥相呼应，互作弥补。给开发商带来最实际的效益。
3.建议套餐
广告位赞助
费用：20万起
回报内容：道旗广告位（70杆）价值：5.6万
大牌广告位（5块）价值：15万
地贴广告位（2块）价值：3万
护栏广告位30米宽 价值：3万
房产展位一个 价值：5万
赞助企业可收集并使用与本届活动相关的影像资料。
六、活动案例
2011年梅园灯会总冠名商由惠山万达、江阴万达、宜兴万达组成，通过此次冠名活动为三地万达带去了近千组客户，每天通过电话咨询的客户有近百组，现场到访客户有近30位。其中大多客户为30-40岁客户，多以家庭、白领为主。
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百年梅园·经典百年活动策划方案
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