报业：比颓势更可怕的是自我放弃由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“别放弃表现最好的自己”。
报业：比颓势更可怕的是自我放弃
选自《37℃叙事》 李松云 著 吉林文史出版社
2016年2月第一版此书正在京东平台进行众筹，有意关注者请点击左下角“阅读原文”进入曾经风光无限的报纸，真的会很快消亡吗？
这个问题正前所未有地惊扰着报业从业者，以及抱着各种心态关注报纸的人。业内悲观者和幸灾乐祸者有很多理由支撑自己的观点，比如：互联网媒介发展迅猛，报纸影响力逐步下降；中国整体经济下行，广告商投入减少，报纸首当其冲被削减；报纸留不住年轻读者，原有读者也正在老化、流失……
刚刚过去的2015年，因为各种营收数据下滑幅度空前，中国各报社乃至所有纸媒集体陷入困境。原因也许有很多，互联网移动媒体的崛起和成熟是最无可争议的那一个。2015年12月14日，国内时尚杂志《大视野iLook》宣布，2015年12月，他们出版最后一期后将休刊。该杂志出版人洪晃在告别语中这样说：“我们进入数码时代，连惆怅的时间都没有了，双十一剁手已经用分钟计算以‘亿’为单位的销售额，叹口气的时间都没了!”
技术革命的力量确实惊人，中国人爱面子的传统力量更惊人。尚在发展中的中国，手机消费提前进入发达国家行列，两三年时间就实现了智能手机的普及，连大伯大妈都挤上了互联网时代的高铁。
但是，互联网媒介特别是咄咄逼人的、以手机移动端为表现形式的新媒体，真的已经卡住了传统媒体的咽喉吗？ 尽管互联网广告的收入在增长，但在全球范围内，互联网广告并不是最大的广告类型，传统媒体中的电视广告依旧占据优势。并且，互联网媒体广告绝大部分份额是PC端的广告展示，与电视报纸刊播广告性质雷同，没有特别的创新，并未出现颠覆性的广告吸金模式。2014年全年，移动互联网广告在互联网广告份额中仅占16.7%。
一个被人忽略的事实是，中国所有正规出版的期刊不足10000种，报纸不到2000份。而中国各类网站413万家，各类微博微信公众号数以千万计。2015年11月，企鹅智酷和清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心发布《众媒时代：2015中国新媒体发展趋势报告》，其中显示，中国有微信公众号活跃订阅户近200万个！互联网媒体的竞争优势在数量上对传统媒体而言是惊人的。
还有一个不被常人发现的现实是，中国绝大多数的网站没有实现盈利，即便是全国知名的网站都处在风雨飘摇之中。2015年9月，有报道称，在新三板上市的新闻传媒公司有5个，即北国传媒、荆楚网、龙虎网、舜网传媒及大江传媒，五大传媒公司挂牌后均无成交，仅大江传媒的买一栏有500手的挂盘，交易价格为1元，这一现象令人愕然。曾经红极一时的博客几乎消亡，微博苟延残喘。以微信公号和APP手机客户端为主要形式的新媒体，一个个豪情万丈出发，一个个悄无声息地倒下，用尸横遍野来形容毫不为过。互联网高速路上，一层炮灰压着另一层炮灰。多少新媒体人枕戈待旦、夜以继日，除了那点依靠红包养着的粉丝，和自己花钱买来的僵尸粉，以及那一摞摞惊天地泣鬼神自我感觉良好的商业推广策划书，他们收获最多的，可能是无数客户要求的广告转发截图和黑眼圈。
也许不说你也该明白，传统媒体并没有沦陷，报纸也不像人们议论的那样不堪一击、随时会消亡。2015年，中国确实关停了少数报纸，但基本上属于三四线品牌，任何行业都存在类似现象，物竞天择、优胜劣汰本来就是自然规律。广告大幅下滑是行业洗牌的正常调整，这只能说明以前报社活得太好了。中国那么多的报社不依靠财政经费，都建起了气派的报业大厦，员工平均薪资超过制造业，你能说它不是一个暴利行业吗？如今媒体行业调准、变革，耗费大量纸张和油墨这种不环保的出版方式理应得到压缩。
报纸不可能很快消失，不仅是因为它本身的品牌优势和造血功能依然存在，而且还有以下三个重要的理由。
首先，报纸是国家和政党舆论安全的需要，是地方政府推行政令的可控途径。互联网媒体众声喧哗，不少地方政府缺乏执政者应有的素质，缺乏与民众沟通的能力，屡屡造成被动局面。群体性事件、突发性事件曾在国内多次酿成公共关系灾难。越是在这样的时刻，越需要主流媒体起定海神针的作用，其价值与力量往往是关键性的。当今世界，国家安全除了政治、经济、军事，文化舆论引导的作用越来越大。前一段时间，国内网络舆论对中国的历史、党的历史事件和人物，以及早有公认的英雄形象有过一些附会歪曲，其无一不是某些势力甚至国家别有用心的舆论战。“制脑权”成为新的历史时期没有硝烟的新战场。中国的特殊国情不能、也不会让主流舆论权旁落。因此，相当长的一段时间内，报社和报人不会被排挤出思想舆论工作队伍。
其次，报纸是档案留存的理想物化介质，是记录重大历史时刻的官方工具。“新闻是历史的手稿”，无论是政府、企业、机构还是个人，传播重大事件，传承辉煌历史，一般都会通过报纸刊发消息或方志、文件记载。这种纸质记录，长时间内是不会被忽视的。用脚趾头都能想明白，一篇原创文章刊发在报刊上和粘贴在网页上，还是有区别的。光盘、优盘、电子阅读器不可能取代得了书报的档案价值，如果一定要给这句话加一个时间限制，保守地说：一百年内。
最后，报纸和书本是健康阅读的理想选择，是传承阅读基因的最佳载体。相比网络，报刊书籍会对信息进行选择、鉴别，从浩如烟海的信息中遴选出最有价值的提供给读者。互联网媒体存在信息虚假、内容低俗、公信度较低的种种问题，而且它容易让人沉迷、损害健康。纸质阅读在世界上存在了一千多年，读书看报是无数代父母教育孩子做的“正事”；科技再发展，今后的父母也不可能叮嘱自己的孩子“多上网”“多看手机”。手机阅读没有整体概念，你不会从一个网站的首页看到最后一页，信息破碎、分岔；拿到一份报纸，读者可以从头到尾翻一下，整个翻阅的过程就是一种非常愉悦的体验。不可否认，网民、“手机控”将来肯定还会增加，但是，睡眠减少、视力下降、交通事故频发、互联网犯罪增多等等也将成为巨大的社会问题。压缩电子产品空间、提倡传统阅读极有可能成为未来政府的议题。
唱衰报纸的声音固然聒噪刺耳，纸媒从业者不应跟风盲从。很多纸媒从业者的所作所为，在告诉我们这样一个事实：报业衰弱，未必是读者抛弃了你，而可能是你在抛弃读者。恕我直言，这一行业的不少人性情浮躁、盲目焦虑。主要有三种表现形式，一是态度上消极怠工，不思进取。报社过冬，如同植物落叶、动物冬眠，缩版、减薪、分流乃至裁员都是正常的应对之策，但是一些人却误读为这一行业气数已尽、只待散伙。生活没了方向，工作没有了激情，报社推行的一些改革、项目不闻不问，甚至冷言冷语，百般抵制。不敢创新挑重担，忙着敷衍寻退路。近两年来，只要开全国性的报媒工作会，“人才奇缺”“无人可用”就成了许多媒体老总们最多的感叹。二是在本业上没有底线，粗鄙浮躁。2013年，国内两家纸媒因“标题党”被国家新闻出版管理部门通报批评，原因是，山东一家晚报刊载李双江儿子涉轮奸案的新闻时，取标题《李天一他妈的要求高，律师不干了》；上海一杂志封面报道拟题为《李某某他妈的舆论战》。2015年11月17日，国足世预赛客场0：0被中国香港逼平，作为小组的种子球队，出线希望微乎其微。第二天，吉林一报纸半版开天窗，中间写着“原来等国足的版面，现在没心情做……”，“做”字还故意少掉最后一捺；辽宁一报纸文体版则用了“标题？呵呵，算了”，并且将原先拟定的“国足万碎，后会无期”、“怒其不争，哀其不幸”标题悉数用横线划掉……如此“网络化思维”办报实在值得商榷。
联想到经常出现在报纸上的“屌丝”“SB”“逼格”“然并卵”等问题语言；联想到2015年年底新华社原稿出错，全国13家报纸跟着大标题印错“奥马巴”；还有的报纸将领导“致辞”弄成“辞职”，“组织部”错成“贪污和受贿部”……全国报媒短时间内密集出错、惊动高层，绝不是一种偶然。有人一针见血地指出，报纸如此频繁出现低级大错，正是自暴自弃和挫败敷衍的情绪弥漫在纸媒从业者之间。当纯正文字庸俗化，当严肃新闻娱乐化，当重大差错经常化，我们还准备拿什么守护阵地？
三是发展中急功近利，弄虚作假。2013年上半年，北京一报纸持续数月、花费数十个版面空前绝后地对一家国内饮用水厂家进行舆论监督，跌破国人眼镜。2013年11月，张艺谋超生，江苏一报纸头版整版刊登寻找张艺谋的“寻人启事”，为博“出位”使出浑身解数。2013年12月，广东一家报纸记者被抓，该报连续两天头版刊登“请放人”“再请放人”，全国舆论哗然。结果该报当事记者很快出现在央视画面中，不过已身陷囹圄。警方查明，其采写稿件时收受巨额财物，涉及犯罪，这一剧情反转羞煞全国报纸颜面。
此外，一些报社自我迷恋和贴金到了令人费解的地步。打个电话（有一家甚至电话都没打给当事人，就言之凿凿推出了几千字的人物访谈）就是一篇专访，领导或名人出于客套无奈沉个默、点个头，就成了“高度评价”……尤其让人不解的是，少数报社为了让自己的官方微博微信数据好看，竟然也加入到了买粉、刷阅读量的行列！自甘堕落，毫无底线。报业逐步消亡的历史趋势当然是必然的，但是哪个行业又能永远存在？常识告诉我们：每个行业、每个人都有各自的寿命。客观地说，每个人所过的每一天，都是在赴死的道路上。难道不是吗？
一个人油尽灯枯、气若游丝，说他即将死亡没有错；一个行业还有十年、二十年、三十年甚至更长的生存时间，身处其中的我们却妄自菲薄、自乱阵脚，岂不是自作孽不可活？ 报纸何去何从？总结起来，主要还是做好三件事，一是坚守主业，办好报纸；二是融合互联网，建立新渠道；三是创新思维，拓展新产业。报纸依然有一大帮读者，他们也许只是年龄大一点。今天和未来的老年人和上个世纪的老年人不同，那时的老人子女众多，所处的时代本身物质匮乏，为了养家糊口，到老来基本上都是一穷二白。如今和未来的中老年人集聚了一辈子的财富，其中不少还是时代的中坚，他们消费能力绝不弱。
报社和电视台、电台在国内主流媒体的地位没有改变，传统行业并不是一无是处。互联网与实体可以相互融合。阿里巴巴除了搭建淘宝、天猫平台，不是也在涉足物流快递、足球，以及电视和财经报媒等产业吗？2015年年底，阿里收购了香港《南华早报》及其旗下所有媒体资源。亚马逊除了做电商，不也在开实体店吗？
退一万步来说，即便是日落西山的行业，同样可以另辟蹊径，活出自己的精彩。几年前，就有人说网吧是夕阳产业，但是通过规模化经营、环境改善和提升网速等努力，现在网吧依然活得生机勃勃。机械表、自行车曾经被人预言会淘汰，如今成了高端消费产业的代表。
再看外国的报纸，《华盛顿邮报》的纸质印刷和世界报业趋势一样，在逐步下滑。但是他们积极融合互联网，推出了“才华网络”等项目，该报的数字业务一直很强劲——2013年8月独立访问者约2600万，2015年11月达7200万左右，增长幅度惊人。《华盛顿邮报》的教育培训产业非常成功，旗下卡普兰教育中心盈利能力占集团的半壁江山。2015年，《纽约时报》推出了第一款面向智能手机和谷歌纸板头盔的虚拟现实新闻客户端——nytwr，通过虚拟现实技术，《纽约时报》将提供360度场景的新闻报道，读者可以体验到身历其境的感觉。这款产品目前备受关注和追捧。近两年来的数据显示，美国不少新闻机构的移动终端的阅读量已经超过电脑终端，走出了被时代列车抛弃的命运。
鲑鱼是一种著名的溯河洄游鱼类，它在淡水江河上游的溪河中产卵，再回到海洋肥育。繁衍对鲑鱼而言，非常消耗元气。它们要经过长途跋涉，或因疾病、外伤和饥饿，或被水鸟、灰熊、河獭及其它敌害所残杀。大部分鲑鱼无法回到海洋中去，但它们为了后代，义无反顾，如此循环往复，生生不息。哀莫大于心死。那些高喊“中国报纸已死”的人就由他去吧，报业从业者不要再把淘汰发育不全的个体当做行业的绝唱，努力坚守和创新变革才是我们该做的正事。近两年来，百度、阿里巴巴和腾讯等企业明显加快了在二三线城市落地的脚步，一旦他们和各地政府完成了合作对接，那才真正是地方媒体的灾难。所以，立即行动，找到努力的端口是我们最紧迫的任务。
不管是二十年、十年，还是几年，对努力者来说，都是巨大的机会空间。即便是死，也要留下奋斗的足迹，这样的死才有尊严、有价值，也会如村上春树所说：死并非生的对立面，而将作为生的一部分永存。作者李松云为南昌晚报副总编辑
