关于三网融合情况分析与前景展望的研究报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“我国三网融合发展现状”。
中国传媒大学
关于三网融合的研究报告
情况分析与前景展望
09行政管理
郝东英
200904333001
2010-11-30
一、前言
三网融合，是指广播电视网、电信网与互联网的融合，其中互联网是核心。从实现方式上看，三网融合一种是指相同的服务和内容既可在广电网又可在电信网上被提供；另一种是广播电视网与电信网配合，从而实现业务融合，例如前者负责视频广播，后者承载互动功能。作为我国广播电视业发展的新方向，三网融合在人们的关注下逐步升温。为在了解发展方向的基础上，对职业前景与未来传媒市场形成自己的认识。本文结合专业学习与相关材料的阅读，表达一些对此问题的看法。
二、摘要
不难发现，互联网的力量已经不能小觑。跳楼、着火等事件，第一时间不再是出现在报纸电视上，取而代之的可能是微博，也可能是拥有众多网民的某个论坛或网络。当人们逐渐意识到，这种互动式的传播形式可以更多的参与其中，更多的了解事件解决问题的时候，三网融合不仅可行而且必行。
三、研究方法
文献阅读反思研究
四、研究结果及其分析
（一）三网融合推广的可行性与必要性
三网融合作为一种先进的理念提出已经有很多年了，但在目前对于我们来说仍只是多在理论阶段。这并不代表三网融合不能顺利施行，而是仍存在很多实际问题需要解决和协商。如论如何，从目前的情况来看，三网融合势在必行，且迫在眉睫。
首先，我国广播电视网、电信网、互联网已顺利发展数年，形成大规模，铺网广普及程度高。21世纪互联网进入中国，在短短十年之内得到了极其迅猛发展。如今，网络深入到人们的衣食住行之中，不可分离。而早在这之前，广播电视与电话已经普及数年之久。我们可以这样说，我们已经分别拥有比较完备的广播电视网、电信网与互联网，可以正常运作正常盈利，这是我们推行三网融合的最为基础的前提。
其次，互联网的逐渐壮大，使人们更多渴望互动式的媒介传播。拥有最多数量网民的中国，逐渐改变着传播的模式。人们不再满足于听新闻看新闻，或者单纯的与认识的人打打电话，更多的人选择将自己看到听到的突发事件第一时间与更多的人分享，陌生的人们可以依靠互联网络合作。经历过小月月、凤姐等人物在互联网上的火速蹿红，不难发现，互联网的力量已经不能小觑。跳楼、着火等事件第一时间不再是出现在报纸电视上，取而代之的可能是微博，也可能是拥有众多网民的某个论坛或网络。当人们逐渐意识到，这种互动式的传播形式可以更多的参与其中，更多的了解事件解决问题的时候，三网融合不仅可行而且必行。
有群众基础固然重要，但是除此之外，政策推动无疑是促成三网融合的最大动力之一。2010年1月13日国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议提出，2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。2010年6月30日，在省（区、市）人民政府自愿申报的基础上，按照试点地区（城市）应具备的条件，经国务院三网融合工作协调小组审议批准，确定了第一批三网融合试点地区（城市）名单。三网融合政策的提出，将会加快广电网和电信网大规模的网络建设，其中，广电网络的全面改造需要约2000亿元，电信运营商提升带宽、扩大覆盖共计支出约1000亿元。届时，在三网融合的网络建设投资中直接受益。2010年三网融合国务院常务会议明确指出：要充分利用三网融合有利条件，创新产业形态，推动移动多媒体广播电视（CMMB）、手机电视、数字电视宽带上网等业务的应用。
政府正式介入三网融合无疑会使之推行试点普及的速度加快。同时，三网融合的概念不再是人们的谈资也更不是想法而已，它已成为建设的一部分提上日程。与之有关的行业看到其中的发展弹性与利益，也会随之加入推动施行的行列。再加上之前提到的技术网络基础，群众基础，政策推动，三网融合的推行确实势在必行箭在弦上。
（二）三网融合面临的问题与挑战
现在看来，三网融合确实可行且必行，但是不得不承认，在推广普及三网融合的道路上我们还需要解决很多问题与挑战。
1、技术方面的问题
在全面推进有线电视网数字化、双向化、宽带化改造中，广电需要投入大笔的资金，预计需要在三千亿元左右。高造价使三网融合在短期之内不可能大众普及，即使在试点区域的应用也会非常有限。传播方式的改革不同于其他，一定程度上的普及是不可或缺的中重要方面。如何在短期之内降低造价，使融合的步伐加快，真正做到通过三网融合给我国传媒业带来新的面貌，使更多的人受益，技术上需要攻克难关，这里不必多言。
2、网络管理的问题
之前提到，我们已经分别拥有较为完善的广播电视网、电信网与互联网，但是只是“较为”完善。我们不得不承认，单独分析每一个我们现有的传媒网络，其中仍存在着一些不能忽略的问题。这一点互联网尤其严重，迅速的发展虽然令人欣慰但是带来的问题是需要时间解决的。从最基本的来谈，互联网安全问题便令人堪忧。三网融合之后如何保障用户的个人安全与隐私，如何约束管理用户的行为等等问题，需要在试点运行期间重点解决。保障用户的隐私权及其他人身权利，保护网络运行中的安全，维护网络治安，使三网融合后整体环境和谐有序各个网络运行流畅，尽可能减少不良事件的发生，要做到这一切，试点期间的数据分析，相关法律法规的及时出台，有关部门从严尽早参与管理以及用户大众的配合自律都很重要。
3、机制方面的问题
按照总体方案要求，国家将组建国家级有线电视网公司。而目前全国有14个省开始整合，有7个省没有开始，要组建一个全国性的有线电视公司，仍需要很长的周期进行整合协商。本身具有我国特色的传媒行业面临着重新洗牌组织管理的问题，无论是国家相关部门还是企业个人，都需要根据新的模式改革变化，创新产业的形
态。
中国传媒大学广告学院院长黄升民教授表示：“纵观这种混媒状态促发了一种新的营销需求。因为传统的广告手段，有效控制信息，能够精准地去瞄准受众，因为它有完整的调查方式和研究方法，而且可以重复进行。但是今天受众成果碎片化和媒体的碎片化是并存的，这样让我们觉得传统的受众研究方法就必须发展，过去我们用低成本、小样本的调查得到很精确的数据，结果现在我们很怀疑这个数据。在这样一个流动性非常急剧的环境里，我们原来的方法就需要有一个调整。如果对广告业来讲，就是整个知识体系的基础发生了根本的变化。”
4、新闻工作者面临大众挑战
试想三网融合后传媒业的发展，不难想象，互动性将使更多的普通人加入到新闻传播的过程之中。这对整个传播领域无疑是有推进作用的，但就专业新闻工作者而言，除了专业设备的支持，专业技能以及专业知识面临着挑战。怎样能使权威的声音以及民众的信任仍保留在自己手里，是个艰巨的任务。这也就要求专业人士以更加严格的标准要求自己，不断进步，并坚持新闻自由新闻真实，信息得到专业而有效的共享才是人们希望看到的，同时也只有这样，才能不被融合时代所淘汰。
（三）三网融合中的机遇
三网融合中双方双向进入，凡符合条件的国有电信企业在有关部门的监管下，可以经营六类融合业务：从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务，以及除广播电台电视台形态以外的公共互联网音视频节目服务和IPTV传输服务、手机电视分发服务。电信企业要按照三网融合总体方案确定的目标、任务和政策措施，落实相关职责任务，以促进三网融合工作的顺利开展。电信业应当发挥自身的优势，在开展三网融合试验中，带动内容提供商、网络服务商、电信运营商、设备制造商等相关产业链发展，形成新的经济增长点。
三网融合同时可以使更多的创新元素加入其中，无论是从广告还是收视率的角度上来说，观众猎奇的心态以及新鲜的模式都提供了可观的商机与利益。此时，谁能抓住改革后的特点勇于创新，改组适宜的企业结构，配合政府相关政策，必能在三网融合后的广阔市场中抓得先机。
五、结论
三网融合已在准备阶段成熟，具有推行和推广的条件与基础。但是，如何顺利经过试点时期走向普及时代，这其中仍存在很多问题需要解决。总体来说，三网融合给人们带来的不只是传媒方式的改变，还有切实可观的利益
