宏观市场营销学_市场营销学答案

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宏观市场营销学

市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐渐形成了宏观与微观两个分歧。宏观市场营销学从社会总体交换层面研究营销问题。它是以社会整体利益为目标，研究营销系统的社会功能与功效，并通过这些系统引导产品和服务从生产进入消费，以满足社会需要。宏观市场营销学将营销视之为一种社会经济过程，“引导某种经济的货物和劳务从生产者流转到消费者，在某种程度上有效地使各种不同的供给能力与各种不同的需求相适应，实现社会的短期和长期目标。”它强调从整体经济、社会道德与法律的角度把握营销活动，以及由社会、消费者组织控制和影响营销过程，求的社会生产与社会需要之间的平横，保证社会整体经济的持续、健康发展和保护消费者利益。