体育赛事资源开发相关研究综述_体育赛事旅游文献综述

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体育赛事资源开发相关研究综述

体育赛事是体育产业的核心产品，也是体育产业领域中最活跃、最有影响力的一个重要组成部分。它是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，涉及到比赛的筹备、实施与控制、竞技表演、门票的销售、运动员装备、媒体推广、赞助与广告策划、标志品开发等众多活动。随着我国体育产业的蓬勃发展，特别是自北京奥运会以来，体育赛事相关资源的有效开发越来越得到人们的重视。现将本领域部分专家学者的观点及研究成果，做一简单的汇总和阐释。

体育赛事资源十分丰富，一般的观点认为主要包括冠名权、特许权、转播权、赛事项目无形资产开发、赛事广告开发、媒体经营开发、文化活动开发和派生产品开发等等。有学者认为，我国体育赛事资源具有稀缺性、政府主导性、市场化趋向和开发利用的不平衡性等特点。大型体育赛事的市场价值取决于赛事组织者、推广商、赞助商和媒体的合作和策划，成功的体育赛事已离不开赛事的运作技术和营销策略。因此，就有观点认为，应该加强市场调研，整合赛事资源；提供优质服务，打造品牌；提高整体竞争优势，实现价值最大化。

具体来说，赛事无形资产开发主要是一下几个方面:

一、电视、网络等媒体版权的开发。随着通讯事业的发展和数字技术的推广，几乎所有的大型赛事都能通过网络、电视、报纸、杂志、电子移动网络等各大媒体进行宣传，很多媒体企业为了竞争赛事直播权动辄上千万。另外，几乎每届奥运会世界杯等大型体育赛事直播权都是一个热门话题，转播费用也是一路奴升。

二、标志产品专营权的开发。体育特许经营权、专营权，包括政府授予的特许经营权和约定特许权。如各级各类体育竞赛表演活动的主办权和承办权、职业俱乐部的特许经营权、体育彩票的特许经营权、各种标志产品的生产许可证、广告专有权、冠名权、冠杯权、体育场馆、设备的租赁权等。即通过体育商业合作，也就是指企业提供体育组织、运动竞赛及运动员所需的任何物资(包括资金、产品、服装器材、技术和服务等),并凭借赞助关系来达到企业营销的目的,而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些特权(如冠名权、标志使用权及特许销售权等)或为赞助商进行商业宣传(如广告)作为回报的行为,这是一种双赢的结合。

三、其他赛事资源的开发。

此外，作为体育赛事资源开发的一种重要形式，体育旅游也是赛事资源开发的重要组成部分，并日渐得到人们的重视。体育旅游主要包括：观看比赛型的体育旅游，亲身参与型的体育旅游，文化体验型的体育旅游等。

在我看来，体育赛事资源的有效开发对国民经济的发展，对我国体育产业的发展都有着极其重要的作用。面对当前我国体育产业开发中存在的资金缺乏、政府干预过多等问题，我认为，在体育赛事不偏离体育本身的宗旨，保持体育赛事、体育赛场纯洁性的前提下，科学合理地引入商业化市场化运作，最大限度的使体育赛事资源得到开发，不仅可以使我国的体育赛事保持良好的发展态势，也可以解决人们最为关注的资金问题，更能有力的我国经济体制和体育发展体制改革，促进社会主义市场经济的完善发展。

参考文献：

《大型赛事的市场营销策略研究》

《论体育赛事市场营销渠道的开发》

《高校体育赛事资源开发与商业合作的互动研究》

《浅析大型体育赛事无形资源的开发》

《关于中国体育赛事品牌开发的探索与思考》

《市场化条件下体育赛事项目资源配置研究》

《体育旅游资源的开发及营销》

《社会性体育资源的开发与利用研究》

《从第十四届世界女篮锦标赛经营策划论大型国际赛事市场策划和经营开发》《我国田径赛事市场开发影响因素及其对策的研究》

《旅游经济--湖南体育旅游资源的有效整合与深度开发研究》