论体育赞助商业化的“双赢”策略效应报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“体育赛事赞助商的价值”。
论体育赞助商业化的“双赢”策略效应报告
----圣地集团成为2013年兵乓团体世界杯唯一指定皮具宣传赞助商
体育赞助业在我国起步较晚，直到20世纪80年代才开始出现。但随着我国改革开放和市场经济的迅速发展，体育赞助越来越受到人们的关注，尤其是通过体育赞助的营销实践，逐步的认识到体育赞助营销是市场经营观念的一场深刻革命，体育部门必须在社会主义市场经济的条件下，树立正确营销意识，摒弃陈旧的传统管理和经营观念，科学制定整体营销目标和战略，并实施和开发体育赞助的合理定位。按体育工作特征突出支助竞技体育、群众体育和青少年体育后备力量的培养三大类。其赞助的营销目标应为：扩大财源，增强人的生命活力，塑造体育社会形象，提高社会体育的社会地位，以更好地完成自身所肩负的体育使命；激活各类比赛，更好地满足人们的观赏需求，促进运动水平的提高，推动竞技体育和群众体育的发展；把赞助作为交流、沟通的手段，借以推销自己，提高自身的知名度，扩大自身的影响力，树立自身的形象，更加密切与公众的联系和沟通。体育赞助作为体育与经济之间一个结合的亮点，必须充分实现体育和经济共同发展的“双赢”目的，有效地推动我国社会市场经济的发展。随着体育广告的号召力越来越大，使之体育赞助具有商化放大效应。因此，这给体育管理部门提出了新的课题。本文试图作一些探索，以求教于方家学者。
赞助是由企事业单位或个人以现金，实物、劳务或技术等，向体育系统内的组织机构，体育组织或有组织的活动给以扶持与帮助，而被赞助者转让自己的部分权利予以回报（包括获取达到宣传商业潜能的相关活动），使之双方平等合作，共同受益的一项经济活动。当然，也可以说体育赞助是为当事人双方的利益所进行的支持与资助体育组织或比赛的一种特殊的商业行为。
坚持“双赢”原则
体育赞助的组织管理，面临的一个重大课题，就是如何搞好与商业伙伴的合作关系。所谓商业伙伴是指企业和公司的赞助商，以及电视台、电台、报社、杂志社等新闻媒体单位的合作伙伴。其实，利益问题，它是一个既敏感又相对复杂区域的触及点；但从另一个角度，体育市场却为商业伙伴创造了工作吉祥的平台，使其参与精心编排剧目，以获得相应的社会效益和经济效益，从发展体育事业出发，应采用创造性的合作心态，促进合作双方或三方都进入互赢的境界。体育赞助行业由短期合作向长期长效性合作方面发展，要求各方守信合约并重视成本效益比，从而使体育赞助真正成为达到双赢目标的市场技术。2013年乒乓球团队世界杯赛将于3月28日在广州天河体育馆正式开拍，这是乒乓球团体世界杯首次在中国举行，也令广州就此成为举办过所有兵乓球国际大赛的“大满贯城市”。作为一项享誉国内外的国际重量级赛事，其巨大的社会影响力和市场效益同样不可忽视。圣地集团（http://）成为了该项赛事的唯一指定皮具宣传纪念品赞助商。
圣地集团狮岭国际皮革皮具城素有“中国皮具之都”美誉,皮革皮具城占全国箱包市场55%以上，占欧美中低档箱包市场70%以上，产品销往中国各地以及法国、英国、美国、意大利、俄罗斯、东南亚以及南非等136个国家和地区，年产值超过百亿元，成绩斐然。圣地·狮岭（国际）皮革皮具城已被列入广州市四大批发市场，被推荐为广东五大龙头专业市场之一。
