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第九章 体育市场化
§1.体育市场化的途径 P2061、体育市场化的内涵和意义
（1）涵义：体育市场化是把有形和无形的体育资产按照市场经济规律进行运作，进入社会流通，产生经济效益，并满足社会和广大人民群众需要的过程。
（2）意义：a.有助于深化体育体制改革，增强活动；b.有助于推进体育产业的继续发展（市场化程度不高，规模小、效益低，需要真正实现市场化，推进国际化、集团化和多元化）；c.增强体育产品和服务，满足群众体育需求；d.适应国际体育发展环境。
2、推进体育市场化的原则（依据社会主义市场经济和社会主义文化建设实际）
（1）循序渐进（有步骤有计划推进）
（2）经济效益与社会效益并重（不单纯追求一次性经济效益，协调可持续发展）
（3）体育法治和道德建设同步
3、推进体育市场化的措施
（1）建立体育市场理论体系
（2）加强体育市场立法（法制化、宏观调控手段）
（3）优化体育市场结构
§2.体育市场概述 P2111、体育市场的含义和特点
（1）含义：狭义，广义
（2）特点：a.社会主义市场体系的构成（属消费品市场，主体部分是各种以非物质形式存在的体育服务产品）b.既是消费者的市场，又是体育经营者市场。
2、体育市场划分
我国主要体育市场：体育健身娱乐市场（支柱性行业，成型阶段）；体育用品市场（成熟阶段）；体育博彩市场；体育媒介与广告市场；体育中介市场（起步，滞后）；体育竞赛电视转播权……
3、发展我国体育市场的措施：
（1）深化体育产业管理体制改革
（2）加快开发体育市场
（3）大力发展竞赛表演市场
（4）培养和发展体育人才市场
（5）加速体育产业法规建设
