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博爱送万家 ——爱心献血卡的策划方案
一、背景
血，是生命的源泉；爱，是生命的曙光。为了让更多患者与死神决别，为了让更多家庭充满生命希望，他们纷纷伸出自己的手臂，让生命的色彩流淌出来！让在同一片蓝天下，携手起生命的绿舟。我们应该感谢他们——伟大的爱心献血者！
值此2010年即将来临之际，若能为伟大的献血者寄送一份表示感谢及新年祝福的贺卡，既能表达出红十字会、红十字中心血站对爱心献血者无私奉献精神的肯定与感谢，又能充分体现中心血站对爱心献血者的一份关怀。通过此项活动，旨在能宣传无偿献血者的高尚行为，使更多的人以他们为榜样，积极加入到无偿献血的队伍中来，以饱满的热情为创建和谐社会、创建文明城市再添光彩。
二、邮政贺卡服务优势分析
邮政贺卡是中国邮政集团公司发行的，专门为政府机关、企事业单位制作的个性化贺卡，是一种集祝贺、宣传、沟通、抽奖等多重功能于一体的传播媒介。邮政贺卡人情味浓、针对性强、保存期长、隐蔽性好、中奖率高，加载了中国的传统文化，是节日期间政府机关、企事业单位宣传形象、塑造品牌、维护感情、收集数据、促进销售的绝佳载体。邮政百年声誉，拥有全网寄递和丰富的数据库资源，可以为客户提供策划设计、数据筛选、制作打印、分拣分发、反馈评估的一条龙服务。
三、方案设计
（一）宣传主题 向爱心献血者致敬
（二）宣传载体
普通型贺卡是在标准普通邮资明信片的基础上横向延长兑奖联。非邮资面主片可根据客户需要印制相关内容，副片印制活动详情、参与方式等。邮资面左边位置空白区域为祝福语区，副片印制兑奖号码和注意事项。
（三）设计推荐方案
据了解有些人献血后很想知道自己的血液检查结果，为此，我们可以在新年到来之际，向每一位合格献血者邮寄感谢信，同时告之：您的血液经检查合格，已经送到医院，用于挽救病人生命。同时还利用这一机会宣传每次献血400毫升的知识与好处，宣传国家对无偿献血的奖励标准，宣传市区献血屋、流动采血车的位置、上班时间、联系电话等。对经检查不合格的献血员，则本着尊重隐私的前题，采用在贺卡中夹寄一张密封的纯手工书写的信邮寄给本人，告知大概情况，如需详情可电话咨询。
（五）活动内容
1、线上活动：线上详细弘扬无偿献血的高贵品质，吸引目标人群参与在线调查活动，可参加抽奖赢取大奖。
2、线下活动：在阶段内，在医院、社区举办一次无偿献血重要作用的现场体验活动。感兴趣的目标来宾，此前可通过回复手机免费短信或指定活动网站回复。
3、诱因设计：参加在线调查即可参加抽奖活动；活动现场进行无偿献血时享有血液检查服务。医院及时回复血液检查情况和祝福。
（六）成本预算（略）
四、效果预测
（一）在新年来临之际，给每位爱心献血者寄上一张贺卡，代表红十字会、红十字中心血站对每位爱心献血者的感谢与祝福。
（二）附赠血液是否合格表，代表红十字会、红十字中心血站对每位爱心献血者的关心和爱护。
（三）爱心广告及媒体的宣传，可以唤醒更多市民的爱心，呼吁更多市民踊跃献血。通过这次活动的实施，将会实现了红十字会、红十字中心血站（感谢及关心爱心献血者、呼吁更多市民踊跃献血）与邮政（实现业务突破，提升邮政品牌）双赢的局面。
