关于北京交响乐团全年大型系列活动5由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“北京市9月3日系列活动”。
八、创意策划
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1.平面类：（2套）
形象广告：（1套）
我们为北京交响乐团这次“音乐之生”的主题活动共设计了两套平面广告，一套是以宣传主题活动为主的“音乐成长季”。还有一套是以宣传乐团形象为主的“乐”系列，虽然两套平面设计的侧重点不同，但是都紧扣我们这次营销策划的主旨方案，形成一个完整的活动策划案。
下面要介绍的是我们为乐团形象所做的第一套平面广告也就是我们的“乐”系列。我们取“乐”字的谐音，既可念作“le”，又可念作“yue”二者的含义都比较符合我们活动的主题。这套平面广告也是共分四幅，同样是按照人的生理年龄由小到老排序下来，形成一套完整的平面宣传作品并同主题活动切合。
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第一幅作品叫做“乐在其中”。
这幅作品选取了交响乐演奏器具中的小号作为画面的主要内容，我们用蜡笔在画面中勾画出小号的轮廓，并配上“乐在其中”四个字。之所以会选取蜡笔画是因为，这幅宣传广告表现的是儿童眼中的交响乐，蜡笔最能体现孩子们童真童趣的特点，用蜡笔勾勒出乐器轮廓给人一种轻松活泼的感觉，而“乐在其中”的含义就是让孩子们在快乐的氛围中欣赏交响乐，激发儿童对于交响乐的兴趣，体现出我们乐团对于儿童交响乐爱好者的关怀之情。
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第二幅作品叫做“其乐无穷”。
这张平面设计选取了定音鼓作为画面的主要表现内容。画法我们采取的是素描，即用铅笔勾勒出定音鼓的轮廓，配以文字“其乐无穷”。选取铅笔画是因为很多年轻人都十分喜欢素描，它让人感受到一种未经雕琢的纯朴，正好表现出年轻人朝气蓬勃未经社会洗礼时身上所散发的那种质朴感觉。
“其乐无穷”是为了告诉年轻人交响乐并不似他们想象中那般枯燥、古板，交响乐也可以前卫、时尚，其实在交响乐中蕴涵着无限的乐趣和音乐的魅力。突出表现了乐团敢于进取创新，不墨守成规的开拓精神，以及愿意与更多年轻的交响乐爱好者沟通交流的诚意。
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第三幅作品叫做“不亦乐乎”。
这幅平面设计的主角是一架钢琴。三角钢琴给人一种稳健、踏实的感觉，代表了中年人沉稳、干练的作风。用钢笔勾画出钢琴的线条给人一种直观、简洁的感觉。更能展示出中年人所追求的生活状态。而对于“不亦乐乎”，我们的解释是：没有比音乐更好的了。这样说是为了告诉中年朋友，在忙碌工作的同时也应该寻找一种适合自己的休闲娱乐活动，而对于这些忙碌的中年人来说没有比欣赏交响乐更好的更适合的文娱活动了。
我们的中年听众在欣赏交响乐的同时也关注了自己的情感世界和家庭生活，与交响乐进行一种精神上和情感上的交流，使主题得到升华。也表现出北京交响乐团关爱中年人的一种社会责任感。
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第四幅作品叫做“老有所乐”。
这幅宣传广告的主画面是一把小提琴。用毛笔勾画出小提琴，更使得整幅画面有一种历史风韵。而我们的文字部分“老有所乐”更是将主题充分表达了出来。对于老年人，也有适合他们欣赏的交响乐，北京交响乐团根据老年人的兴趣、喜好特别为他们创作了符合他们年龄特点和欣赏习惯的交响乐，使老年听众朋友在欣赏属于他们的交响乐的同时感受到了一种音乐带给他们的特有的快乐。这也正是北京交响乐团关心老年人生活的一个表现。
整套作品以“乐”字打头又以“乐”字作为结尾，给人一种完整流畅的感觉，突出了我们活动的主题“音乐之生”的“一生”的概念，起到了更好的宣传活动和树立乐团良好形象的作用。
３９ B.商业广告：（1套）
现在要介绍的是我们为这次活动所设计的“音乐成长季”的平面广告，这套平面广告共分四幅，是按照儿童、青年、中年、老年这四个年龄段来排序的，每幅作品都选取一个年龄段的人所特有的表现形式和手法来突出主题。
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第一幅是针对儿童交响乐所做的宣传广告。
我们选取教室黑板的一角用粉笔圈出范围并用粉笔写上广告语：纯真的啼哭声是最美的前，奏演出开始了。
因为我们在小学时期经常会看到，黑板一角写一些通知之类的文字，给人以提示的作用。所以我们采取这种表现形式会很容易使大家联想到自己的童年时代，营造出一种儿童时期的氛围，再者我们的第一个活动主要的目标受众就是儿童，我们是为了吸引儿童去听交响乐而做这次平面宣传，因此采用这种表现手法，也会给儿童亲切感，消除他们对交响乐的排斥。同时也利用广告语暗示我们这次为北京交响乐团所做的活动正式拉开帷幕。
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第二幅是针对青年人的活动所做的宣传广告。
我们选用的道具是一件T恤并在上面用黑色笔写出广告语：当我们还在品味成长的时候，序曲已经结束了。
现在的年轻人比较流行涂鸦，很喜欢在墙壁上或者是天桥下面涂出各种各样的文字、图案来表达自己对生活的理解和对社会的看法，更有些前卫的年轻人在自己的衣服上涂鸦来标榜自己的个性。因此我们采用这种表现形式来拉近交响乐与年轻人之间的距离，让他们消除心中对交响乐的抵触情绪，使他们感觉到交响乐不只是传统、古板的代名词，交响乐也可以很前卫、很活泼，从而激发青年对交响乐的兴趣。
并且我们针对年轻人举办的交响乐主题活动也是品位成长的，我们在活动中使用的道具也是T恤，同样的我们也会让到场的年轻听众在T恤上涂鸦自己对于成长的理解，也就与我们的宣传广告相吻合从而达到突出主题宣传的作用。
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第三幅是针对中年人的活动所做的宣传广告。
我们选取的背景是一辆汽车的后备箱，在后车窗玻璃上贴着卡片写着广告语：经历后才明白，高潮仅仅是个过程，过程才是结果。
我们之所以选取这个背景是因为汽车是中年人的一个代表，每天马路上奔驰而过的汽车，正是现代社会，中年人忙碌生活的一个缩影。我们根据中年人的生活现状所制订的主题活动是以情感为主线的，目的是为了提醒中年人在繁忙的都市生活中不要忽视自己的情感世界，更不要一味地追求一个结果而疏忽了生活中更值得珍惜的东西，因此我们这幅平面广告更加突出广告语的作用，使忙碌的都市中年人警醒，重新开始审视自己的生活，关心自己身边的人和自身的情感世界，找回在岁月中遗失了的情感。最终回到了我们这次活动的主题。
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第四幅是针对老年人的活动所做的宣传广告。
这幅宣传广告的主画面是一张中国象棋的棋盘，我们用棋子在棋盘上摆出广告语：尾声只是回味的开始，请起立，让我们互相致敬。
象棋是我们中国传统的文娱活动，也是老年人所钟爱的娱乐项目之一，正是我们中国传统文化的代表，而我们为老年人所准备的活动也是走复古路线。即：将中国古代文化的精髓《诗经》用交响乐的形式演奏出来，在传统中又有特殊的创新思维。而象棋是老年人文化生活的缩略图因此用它来代表老年人这个阶层是再适合不过了。
整幅平面广告都透露出怀旧意味，但是广告语又暗含着无限希望的感觉与交响乐演奏的主题切合，复古中透出新意，吸引老年人的注意，激发他们听交响乐的兴趣，从而达到宣传活动主题的目的。
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