服装行业中的品牌战略由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“服装行业中常用的”。
中国服装怎样打造世界品牌
放眼当今流行界，世界一线品牌服装多诞生于欧洲，那些富有浪漫色彩的国度，孕育了诸如唐纳.卡兰，路易.威登，香奈儿这样的品牌。即使当初的创始人不在了，设计师也换了，可是品牌的味道依然没有变。它们不断的推出新品，颠覆着人们的视觉又站在时尚的风口浪尖引领潮流的发展，亘古不变的是自己品牌的理念，以及如大浪淘沙一般积累下来的企业文化。
随着服装行业的不断发展，“品牌”所承载的意义也在不断增加。中国的服装业又将何去何从呢？改革开放以来，随着人们的物质生活水平的提高，对服装的需求已经从能够穿暖，发展到了追求美观时尚，进而将发展为追求品牌追求品味。我国服装业的现状是什么呢？国外有许多大品牌的服装的生产基地都在中国，品牌是国外开创的品牌，设计是国外设计师的设计，原因是什么，中国没有自己拿得出来的品牌，因为没有像样点的设计，没有塑造品牌形象的决心。
美国是一个看重品牌的国家，在美国大众心目中品牌就代表着质量有保证，信誉有保证。所以其它国家的企业想要进军美国消费市场是非常难的。随着商品经济全球化的进程，我国服装业要想有所发展，必需走上一条转型之路。
我认为，走发展品牌服装的道路是中国服装业发展实现转型的必经之路，树立自己的企业文化，创造自己的品牌理念，培养一代独立自主的设计师，打造一个高质量的团队，是现在处于萎靡状态的中国服装企业应该发展的方向。现在也有一些服装品牌公司开始意识到了对“品牌理念”的塑造与推广，并将其融入到整体的品牌形象之中，但是他们还没有对真正意义上的品牌有着足够和清楚的认识。他们认为的品牌和那些欧美国家的人心中的品牌是不完全一样的，人家的品牌是建立于长期的市场信赖之中的，要打造好的品牌除了要有自己长期稳定的理念外，还要有市场，品牌的推广是靠产品的推广实现的，而维护自己的产品在消费者心中的形象是非常重要的。
不要以为你请个港台大牌明星代言，在电视台多打了几个广告，你就叫做创建品牌了。要知道，名牌不是建立于铺天盖地的广告上，而是建立于消费者心目中的。当今的中国，真是个品牌满天飞的时代，可是有几个能走上国际市场的？有的服装企业，刚开始给自己的定位是中高档消费群体，凭着长期的努力，本来已经在这一部分消费者心中有了一定的地位，可是目光短浅，没有想着去开拓更高端的市场，却盲目的扩大供量，不仅没有新的设计出来，反而造成了销售不畅。这样一来，只好让经销商们搞出打折降价的促销活动，打折降价就是自降身价，也许你看到了这一季度的销售有好的表现，库存问题也解决了，可是隐藏的问题也会随之出现。那些原来很固定的消费群，看到自己的衣服有很多人穿，如同地下商场买件衣服似的，而且别人买的便宜了那么多，他们心里肯定不平衡。那么下个季度会出现什么样的状况呢？推出的新品销量将更加不畅，有的人等着打折，有的人选择他们更加信赖的产品（不掉价，也不满街都是的）。那就继续促销吧，继续调低价位，企业利润下降了，品牌定位毁了，品牌毁了，不再是消费者心中的名牌，不再具有市场竞争力。
服装行业做为一个历史悠久的传统行业，其发展已有几千年的历史，其所起的职能也早就脱离了原始的“保暖御寒”了，现在的功能已经是风行的“时尚”和“美感”了。当然，这也是行业发展不断升级的结果。所以，现在服装品牌的产品已经是在时尚美感上来深深的吸引众多的消费者了。也因此，现在众多的服装品牌都在极力宣传和推广自己产品的“时尚”与“美感”，这就是目前的各个
服装品牌所承载的最主要的东西了。只有产品得到了消费者的认可，服装品牌才能在消费者心中建立起来，然后还需要有维护品牌形象，提升市场竞争力的决心。
随着社会经济的快速发展，经济全球化的影响，在过去的三十年里，中国是一个劳动力的输出大国，中国相当多的企业只是别人廉价的生产加工线。成为这样的商品制造大国，的确给中国带来了快速的财富累积，可是这样的道路并不是一个长久之计，中国的服装企业长期走这样的道路是没有发展的前景的。中国服装业如果还不积极的寻找新的出路，还向以前那样做别人的“代工”，企业没有自己的品牌，就没有文化，就没有维系这个企业的精神力量，就没有长期发展下去的可能，这样的企业是没有活力，没有竞争力，也没有生命力的。那么，在市场竞争如此竞争的今天，中国服装业该怎样做出自己的好品牌呢？
品牌的树立不是明星代言，也不是收视高峰时段的广告，品牌是建立在好的产品之上的。产品最终是卖给消费者的，因此品牌的树立也要从消费者抓起，只有适应消费者的品牌才能不断持续发展下去。适应当今发展趋势的服装是满足消费者的心理需求的服装，了解消费者需求，这样的产品才能有明确、稳定、忠实的消费群体。给自己的产品定位明确，设计理念明确，并坚持不变地不断推出新品，保持企业活力，赢得消费者的信赖。品牌的树立也不是一劳永逸的事情，而是一个不断完善，不断积累的过程，在这一过程中，不能被眼前的利益所吸引，要为企业长远的发展作出正确的决策。
好的品牌又必需有自己的理念，好的品牌理念又必须要通过成功的推广才能让更多的消费者了解并熟悉，这样才能发挥出品牌理念的真正价值。也许这个企业的管理者会在几年几十年内换好几任；也许这个品牌的设计师也会换好几批，可是消费者会觉得这个牌子的衣服依然是他们喜欢的设计，永远又那么多的经典，又永远不落伍地推陈出新，每一季的新品都一样的吸引人。这样的品牌才是优秀的品牌，成功的品牌。广告的制作必定是品牌推广与产品推广的方式之一，在广告制作上除了要让消费者了解你的产品，更重要的是了解你的设计理念，尤其是高端的服装品牌，这一点尤为重要。越是高档的衣服，消费者的需求就不再是衣服本身，而是服装所富有的文化内涵与设计理念。广告的代言人也不是名气越大就越好，关键是这个人的气质是不是真的符合你的设计风格，设计理念，真正契合的代言人，才能够把这个品牌的形象展现出来。好的品牌是全方位的，满足消费者需求，有自己的附加价值，除了我所阐述的几点，要做的还有很多。中国的服装业要想走向时界，就必须有自主的品牌，因为应对激烈的国际竞争的唯一壁垒就是品牌。而品牌就是基于市场，基于消费者的，品牌的真正源头其实就是市场，品牌赖以生存的源泉也是市场，只有适应市场的品牌才能历经风雨，经久不衰。
我希望在进行那些处于迷茫之中的服装企业能多向欧美国家学习，找到属于自己的品牌之路，创造民族自己的品牌，国际上都能被认可的品牌，并在这条路上坚持走下去。那么我国的服装行业才能真正走上一个更高的台阶，才能实现真正的转型，摆脱“服装代工”的形象！
服装2007级1班07181020119 帅瑜
