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贝驰品牌市场调研的行业问题和消费者问题
本次市场调研以卫浴五金类的大淋浴、花洒套装、五金挂件为调研目标。调研对象为出差省份的各级卫浴五金类经销商负责人和专卖店导购员。
1．你所负责的省份市场格局和市场特征（渠道、品牌、消费能力、消费特点、消费偏好），做出区域市场行业环境分析。
2．列出在该区域市场前5名竞争品牌的优势、劣势、现状和风险。（渠道模式、销售形势、销售量和市场占有率、主销款式—材质和工艺、功能、品牌推广手段和投入金额、时间段及时间长度）
3．贝驰品牌在该地区的优势、劣势、机会和风险。
4．贝驰品牌在该地区的目标消费群体的研究。（他们是谁？消费能力？消费偏好？价值和审美取向？购物地点和购物习惯？信息来源？年龄段?决策人？意见参与人？）
5．各级经销利润空间（批发环节和零售环节），价格体系、销售政策及销量分析。
6．竞争对手的优势、劣势分析：
（1）产品的优劣势
（2）品牌的推广方面优势、劣势（广告、促销、终端形象和装修标准、样品陈
列标准、样品打折标准、不同样品组合标准）。
（3）价格的优劣势
7．当地市场容量分析，行业存在的问题。
8．购买竞争品牌的消费者是哪些人？他们有什么特征？（文化、年龄、地域、性别、收入、行业和地位）他们的消费习惯？（消费场所、方式？信息；来源？）决定是否购买关键因素是哪些？可接受的价格范围是多少？
营销中心
2012年9月24日
