产品转型在当下 品牌升级谋发展由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“产品转型升级”。
产品转型在当下 品牌升级谋发展
尊敬的冯书记、王市长，各位同仁们，大家好！
前几天，我随同冯书记、王市长赴广东、浙江两地参观考察当地家具企业，所到之处，处处涌动着创新创业的热潮，洋溢着加快发展的激情，令人振奋，催人奋进。这既是市委、市政府为加快我市板材产业转型升级，探讨我市板材产业发展方向，做大做强我市板材产业所做的英明决策。也是冯书记、王市长用高瞻远瞩的眼光为我市板材产业战略转型找准了路径，指明了方向。我也通过这次考察得到更直观的感受，视野进一步开拓，自己对企业的下一步发展有了更为理性的思考与认识。虽然参观考察时间较短，但心中感触颇深：感触一干事气魄大。争一流、创第一、做最大的氛围非常浓厚，他们在产业发展、品牌培植、项目实施、市场建设等方面，无处不在“大”字上做足文章，一个“大”字何等了得，让人折服、令人赞叹。感触二发展速度快。两省企业终坚持以苦练内功为中心，聚精会神搞品牌，一心一意谋发展，在高基数、高水平的基础上持续保持高速增长。感触三特色之路显。坚持因地制宜，充分利用自身优势，走出了一条具有自己特色的发展之路。感触四创新能力强。在企业发展上始终突出体现了创新精神，抓住创新主体培育、科技成果转化、创新载体建设、人才队伍建设等关键环节，全面推进创新型企业建设。
近年来，板式家具因其简约、实用、可拆卸、外观时尚富于变化等特质，逐渐成为家具市场的重要组成部分。板式家具是以人造板为主要基材，以板件为基本结构的拆装组合式家具，结合处通常采用各种金属五金件连接，装配和拆卸都十分方便。因此，板式家具的造型富于变幻，颇受消费者、特别是年轻人的欢迎。在个性被推崇、环保深入人心的市场环境下，注重环保和设计创新的品牌和产品必将成为主流。目前，生态环保板材占据高端用板使用量的２０%，生态环保板材已成为了未来板材的发展趋势和市场消费主流。广东、浙江两省以板式家具制造为主，是中国乃至世界重要的家具制造基地，占据了国内半壁江山，垄断了家具地板的高端市场，形成了强大的产业集群，拥有富运、富宝、耀邦、金凤凰等一大批精英品牌企业。浙江湖州南浔是“中国木地板之都”，知名企业世友木业、久盛地板１２年前都是我的客户，但今天看到他们发展规模之大、企业定位之高、品牌运营之强，心中受到了极大的震撼。一边为客户取得的成绩感到高兴，一边也为中原木业的转型升级成功而自豪。中原木业坚持把自主创新作为推动企业跨越发展的主动力，丰富创新产品梯次，从普通胶合板转向“低碳、环保、健康、”的生态板；从纯出口型企业转向国际国内销售的双轮驱动。我们主打的韩氏健康生态系列板材主要用于橱柜、衣柜、浴室柜、书柜等板式家具生产和高档酒店、住宅的装修。我们以“创造健康、低碳生活”为使命，成为现代环保企业作为企业愿景，以“诚信为本、互惠共赢”的经营理念用短短三年的时间把
韩氏品牌在全国做到了１５０多家专卖店，居国内行业领先。计划再用三年的时间建立１５家旗舰店，500家专卖店。
“他山之石，可以攻玉”。学习借鉴的成功实践和鲜活经验，对企业在新的起点上又好又快发展具有十分重要的推动作用。我们要立足实际，认真学习借鉴先进经验，找准着力点，以新思路、新举措、新作为，谋求新的更大发展。下面我就 “产品转型在当下、品牌升级谋发展” 为主题谈谈自己的一些启示：
启示一产品转型势在必行。
进入2011年以来，国际国内经济形势复杂多变。房地产调控、人民币升值、信贷危机和通货膨胀都给企业发展带来严峻的压力。首先是环境的压力。低碳经济、绿色经济、循环经济的可持续发展模式是未来的发展主流。其次是劳动力的压力。人口老龄化使原本充裕的廉价劳动力资源优势正在瓦解，劳动密集型生产模式必然要向创新密集型产业转变。这两点都将直接导致成本的上涨。最后还有人民币升值的压力。人民币升值间接导致了成本的增加。板材产品低廉的价格优势越来越薄弱，利润空间越来越小。我觉得以粗放型生产经营为主的传统板材发展模式到了难以为继、不得不变的地步，产品转型势在必行。
启示二品牌升级就在当下。
品牌一方面可以给产品增加附加值和感知价值，另一方面可以与消费者建立可信赖的关系，保有稳定的忠诚客户。最后可以使自己的产品在消费者心目中区别于竞争对手的产品，具有唯一性。因此，制造优势转化为品牌优势，进行品牌升级，是企业面对竞争的必然选择。品牌升级就在当下，但品牌升级并不是一蹴而就的事情，企业必须拿出更多的勇气和智慧来面对。如何才能实现品牌的升级呢？我认为品牌升级需解决四个方面的创新：第一是科技和产品的创新。科技创新是基础，产品创新是关键。科学技术的先进与落后，不仅是决定一个企业发展快与慢的主要因素，更是企业品牌能否健康成长的关键所在。第二是品牌文化的创新。品牌文化是品牌的灵魂，没有文化品牌就没有了根基，也就失去了发展的动力。第三是营销的创新。营销创新是时代的呼唤，也是品牌升级的重要环节。营销搞好了，产品卖得好，销得快，品牌价值也就彰显出来了。第四是品牌运营模式的创新。掌握成熟的品牌运营和管理模式是品牌价值提升的关键，也是品牌生命力得以持续的重要手段。我们必须学习和借鉴成功品牌运营模式的经验，不断促进品牌资产和价值的提升。
启示三诚信服务打赢未来
诚信是产品质量的保证，是品牌信誉的升华，更是企业生存和发展的基础。产品转型和品牌升级说到底就是诚信服务的一种体现。不久前的“达芬奇家具事件”给行业划出了一条分水岭，众多行业一线品牌更加明确提出“企业诚信经营”的口号。所以只有诚信服务才能打赢未来。第一诚信服务是打造品牌。只有诚信服务才能树立企业品牌和产品品牌的良好形象，达到赢得市场，获取长期稳定利润的目的，才能使自己的品牌理念得到消费者的认可和拥护。这些都是建立在诚信基础之上在，诚信服务就是打造企业品牌。第二诚信服务是另外一个银行。企业服务质量是打造品牌、凝聚文化和提升价值的核心部分。通过诚信服务打造企业品牌的美誉度和知名度，因此诚信服务就是企业的另外一个银行，存的是企业美誉，存的是企业知名度，存的是企业持续的品牌竞争优势。第三诚信服务是竞争与合作的延伸。“先朋友、后生意”，竞争与合作从不同方面来体现，诚信服务就是两者之间的联系桥梁，也是两者的延伸。
金秋送爽的十月，也是满载收获的十月。有这样一个好的交流勾通平台，就一定能够使我们从竞争走向竞合，从国内走向国际，加快产品转型、品牌升级的进程。这是我们企业的希望，更是我们邳州板材行业一定能够达到、实现的目标！在此，我再一次向冯书记和王市长为邳州板材业未来发展所做的巨大努力和关怀表示衷心的感谢！
谢谢大家！
徐州中原木业有限公司董事长韩勇
２０１１年１０月１２日
