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“品牌萍乡论坛”论文资料
“宏明品牌”——企业文化的结晶
随着市场竞争的加剧,产品同质化现象日益明显。企业若只依靠产品竞争,则很难获得差异性的竞争优势。品牌是企业战胜竞争对手的利器,成为企业核心竞争力的一部分。品牌企业文化的结晶在市场上具有较高知名度的品牌，能够为企业带来良好的经济效益和社会效益。任何一个知名品牌的背后都有其异彩纷呈的企业文化为依托，企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力，以及挑战同行业的市场竞争力。优秀的企业文化为知名品牌的形成创造了条件；优秀的品牌形象是在优秀的企业文化氛围中产生的。萍乡市宏明食品厂多年来重视企业文化的建设，打造出江西省著名商标品牌。
探寻宏明的快速成长和宏明久盛不衰的奥秘，在于宏明的人强烈的品牌意识，市场意识和卓越有效的经营理念。与众多的优秀品牌企业一样，宏明有着一个成功的市场营销经验，就是市场拓展和企业门店连锁加盟，自1993年以来，宏明坚持品牌战略，将品牌作为进入市场，参与竞争，占领市场，拓展市场的必须，在不断的加大科技投入提升产品品质的同时，根据目标市场的需求进行产品定位与价格定位，通过细分市场整合传统品牌特色，在近几年的品牌营销中，宏明致力于把“宏明”培育成萍乡市场的生力军，填补萍乡空白市场需要。
当今，我国绿色食品的提倡“低碳”、“绿色”的生活方式，渐成时尚。作为一家专业的食品企业，宏明食品还一直倡导健康的食品理念和优质的生活方式，同时，不断提倡“绿色产业链”的发展理念，为其打造打造高品质食品打下了坚实的基础，把野山枣提高更深一台阶，以“低碳”、“绿色”、“生态”发展模式，为消费者带来更多营养健康的产品和更优的服务。作为宏明天然的野山枣糕绿色食品成为白领践行“低碳生活”的标志之一。宏明有了江西省著名商标品牌，用优秀的企业文化对品牌的地位不断加以巩固和提升。在塑造优质的产品形象方面，瞄准国内先进水平持续改进，赋予惊喜省著名商标产品高精尖的技术含量和稳定的质量保证。与此同时，宏明坚持本着“用心服务，成信第一”的服务理念，几年来宏明的的系列产品销售保持着100%、市场份额逐年攀升就是一个证明。市场的稳固与扩大，跟宏明的宣传密不可分的，依托宏明本身浓厚的企业文化气息，提升品牌知名度和美誉度，进而促进产品的销售，实现品牌的良性扩张。在塑造绿色企业形象方面，宏明通过围绕节日、纪念日倡导低碳等绿色环保项目，建立了与可持续发展观念目标相适应的制度，使宏明从产品的开发、生产到经营、服务的全过程，都有保证节约资源、清洁生产、保护环境的手段。
任何一个企业品牌是具有其自身个性特点的，而不同企业品牌的这些个性特点也恰恰是其企业文化所赋予的，企业品牌实质上是企业赋予其产品或服务的一种文化信息，是一种企业个性的代言。宏明之所以能保持江西省著名商标品牌在萍乡市场上的知名度和美誉度，很重要的一点就是宏明多年来坚持不懈地开展了企业文化建设，赋予了著名商标品牌厚重的文化底蕴，加强了全员素质教育。
通过集体奋斗和员工优化，使平凡的员工在用优秀的企业文化培育、巩固和提升著名商标这个品牌的进程中创造出了不平凡的工作业绩。
宏明品牌形象的形成和树立，通过塑造优质的产品形象，优秀的员工形象，良好的公众形象，绿色的企业形象，进一步巩固和提升江西省著名商标品牌，相信宏明品牌在不远的将来定会打造国内知名品牌，向世界名牌进军。
江西省萍乡市宏明食品厂2010—09—16
