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视觉识别设计应遵循的基本原则
视觉识别的设计与开发是一个非常艰辛的过程，一是通过视觉的形态语言能够准确的体现企业精神特质，保持企业形象的统一性、系统性、规范性、预想性、进行有效的传播；另一方面就是设计者对于各构成项目视觉美感要素的整体把握，因此，整个视觉识别设计应遵循：
(一)标准化原则
将企业的基本视觉要素进行有效的控制，制定明确的规范形式。例：详细的使用说明，注意事项，尺寸规定及组合适用的媒体范围，力求系统的标准化。
(二)统一化原则
在进行基础视觉要素和应用要素设计规划时应注意统一性的原则。尤其进行应用设计时除对企业固有媒体(企业所拥有的各种信息传达媒体，像办公用品、招牌、旗帜、服装、交通工具等)和非固有媒体(企业为促销商品而进行宣传的传播媒介，例如产品造型与包装设计，陈列与展示应用设计，促销宣传用品，广告应用设计等)进行设计外，还应对未来可能使用的媒体进行预想性设计，力求统一化。如果在使用中发现事先设计的规范有不够全面或不适用，也要按照设计的宗旨，进行补充修正，使应用项目设计前后一致，形象统一。
(三)适用性原则
应用设计项目在设计规划时，要注意适用各种广告媒体的变化，尤其是企业促销性媒体，它的主要目的是推广宣传商品，同时也要宣传强化企业的视觉要素，以便产生一致的企业形象。
(四)修正补充的程序原则
应用设计在实际运用当中，有时会出现很多需要修正的问题，修正制作者不应主观任意地改变，而应按照规章程序，由设计企划人报请CiS实施委员会，才能修正补充，然后列入CIS手册，以便作为今后实施的范本。
