谁的情人节——情人节消费行为研究由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“网上消费行为研究”。
广播电视与新媒体系091050037刘栩嘉
谁的情人节
【摘要】情人节这天，热恋中的学生、年轻人甚至是已婚的夫妇们在情人节这天纷纷走出家门，寻一处有情调的地方约会，说说情话，享受一下私密空间、二人世界。然而所有的活动都离不开消费，可以说在现在过节即消费。而情人节特定的过节人群、节日氛围和复杂又成体系的消费环节更是让各种商家赚足了钱。我们不禁要问，这究竟是谁的情人节？本文将从情人节的文化、消费者（主要是男性）的行为与心理、以及相关商家等角度来解读当下颇受欢迎的情人节。
【关键词】情人节 消费 商家 男性 文化 心理
【正文】
一、中国式情人节
（一）溯源情人节
情人节来源于古罗马的牧神节。古罗马青年基督教传教士圣瓦伦丁，冒险传播基督教义被捕入狱，老狱吏和他双目失明的女儿悉心照料他。临刑前，圣瓦伦丁给姑娘写了封信，表明对姑娘的深情。在他被处死的当天，盲女在他墓前种了一棵开红花的杏树，以寄托自己的情思。这一天就是2月14日。现在，在情人节里，许多小伙子还把求爱的圣瓦伦丁明信片做成精美的工艺品，剪成蝴蝶和鲜花形状表示心诚志坚。姑娘们晚上则将月桂树叶放在枕头上，希望梦见自己的情人。
通常在情人节时，以赠送一枝红玫瑰来表达情人之间的感情。男青年将一枝半开的红玫瑰作为送给女孩的最佳礼物，而姑娘则以一盒心形巧克力作为回赠的礼物。
（二）变味的情人节文化
情人节在中国人眼里早已经不算是什么舶来品，特殊的感情内涵，又恰逢传统节日春节的放假期间，自然格外受大家欢迎。然而，国人舶来的情人节却在这天表错了情，会错了意。原本两个人的私密节日，成了一个大众公开表意的节日。人们在这天可以肆无忌惮地表情达意，觉得如果这一天没有佳人相伴，就是挺没面子的一件事。鲜花、巧克力、钻石、情人节大餐……商家也竭尽所能为情人推波助澜，给这荷尔蒙里加了重重的作料，包装了一个“别有用心”的情人节，别说年轻人，就是那些半老徐娘们这一天也要争相花枝招展一番：看个电影、送个礼物，否则就不免要疑神疑鬼。所以，专家们给出了一个应景的名词叫 “节假日经济”，所谓过节，实际上就是消费，而且很大程度上是男性的消费。
其实在情人节，鲜花、巧克力、情人节套餐等是各国情侣都必备的礼物，也着实乐坏了世界各地的大商家。比如二十五岁到三十四岁是美国人最爱约会、与异性交往的年纪，这个年龄层的爱侣多把最大一笔约会预算放在情人节，他们也
是为情人节花最多的钱的一群。不过对中国人来说，钱包在情人节要扁的更快，春节、情人节、元宵节往往是接踵而至的，家庭、朋友聚会，事业上的关系应酬自然少不了，在这个节骨眼还要挤出一笔预算来讨好另一半，还要年年有新意，更要命的是，情人节在中国年味十足的文化感染下，活动的内容、篇章既要体现中国人的排场还要赶得上西方人的档次，的确是苦了要面子的中国男人，许多老少爷们就这么“被”过了洋节，是情人节还是情人“劫”，这个只有自己心里清楚。
二、消费式情人节
鲜花和巧克力作为情人节里的传统礼物，已经成为情侣们节日的必需消费品。对于这些商品，从商场、超市到食品店，商家早就预备好了。情人节前一星期左右，走在大街小巷，花店的橱窗上就纷纷贴出鲜花预订的海报。随着情人节日期的逼近，鲜花价格是一天一个价。而巧克力作为情人节里的传统礼物，销量自然也不错。德芙、金帝、吉百利„„包装精美的巧克力的价格从18元的6块装小礼盒到228元的640克大礼盒，无不向情侣兜里的钞票招手。不少商场、大小超市均在情人节来临时推出了巧克力促销活动。
送了鲜花，吃了巧克力，互赠了礼物，总不能站在马路上过节吧？这时，情人节消费的联动性就体现出来了。情侣们不会拘泥于单一消费，他们还会尝尝情侣浪漫套餐，找个情侣包间一展歌喉。时尚现代的情侣还会准备一个浪漫之夜„„前景广阔的情侣产业已经成为商家追逐的消费亮点。
中国人一向重视“吃”的学问，情人节自然也不例外。平日吃惯吃熟了的地方在情人节晚上大都变成了禁地。麻辣烫、生猛海鲜、大排档，都嫌不够浪漫。选来选去，最后许多情侣会携手直奔西式餐厅而去。西式餐馆里通常灯光柔和，环境幽雅，在饮品、菜品与器皿的搭配上可以说是做足了功夫，使进餐的过程洋溢着特有的浪漫色彩，因而成为情人节里要追求浪漫气氛的情侣们共进晚餐的首选。
一束玫瑰花，一盒巧克力，再加上一顿浪漫的烛光晚餐，这已经是浪漫情人节的定势，但是现在不少年轻人已经不满足于这些一成不变的调调，他们希望有一个不一样的情人节。电影院、KTV、游园赏灯、泛舟湖上、公园散步，石亭密语，豪华酒店，情侣包房„„中国人年前年后的活动向来丰富，情人节可算是赶巧了时间，极富创意和策划精神的中国情侣，特别是还在学生时代或者工作不久尚未成家的年轻人群，在这一天大都精力十足，灵感顿生，说不定从14号一大清早的爱心便当开始，以上这一连串的活动就错落有致的展开来了。这一点倒像极了我们的春晚——各路神通，集体亮相。
盘点了半天，不得不承认，从情侣们走出家门的那一刻起，情人节就坐在消费的高铁上一路驰骋了，所有的商家热情洋溢更甚乘务员和空姐。大红变大粉，“春节酬宾”瞬间换成“情侣专场”，眼看商家们赚的是乐此不疲，我们不禁发问，这到底是谁在过节？
三、谁的情人节
（一）男人：“情人劫”难逃“被消费”
很多人说情人节就是“以爱情名义向男性消费者举起屠刀”，不无道理。中国人向来是不怎么推崇AA制的，尤其是在情人之间，男性作为理论上和实际上的追求者，在经济问题上也是主动承担者，莫说情人节这么重要的日子，就是平常俩人一起吃饭，也基本上是男性买单。也许很多人会认为情人节的消费行为主要靠男性的经济实力，有钱的男人是毫无压力的，其实不然，我们来慢慢分析一下。
首先，情人节的主力群体是学生和年轻情侣，这一群体中的男性是没有经济来源或者经济实力薄弱人群，相当一部分人年轻人认为情人节这个节日已经给他们带来了一定的经济压力，认为“情人节”已经变成了“情人劫”。但是年轻男性的消费行为并没有因为经济实力薄弱就退却。相反，年轻人热情洋溢，对待感情冲动的他们对待消费也是一样，正因为没有钱，所以突然投资一把“大钱”才能表明我的心迹，这正是广大年轻男性同胞的普遍心理，况且年轻男性不会背负过多的家庭经济负担，学生更不屑说，完全没有后顾之忧，平时省一点，关键时候还是不能退缩的。另一方面，年轻男性正处于社会性别的养成期，对于成功男士的消费品位和风度是有着绝对的羡慕和学习欲望的，这一点在心仪的女性面前更会表现的很明显，因为我是男人，男人是理所应当要为自己的女人花钱，而且要花大钱的，不能含糊，他们喜欢这种消费的快感，所以在情人节这一天忍痛放血是在所难免，甚至有些“月光”的年轻男性在情人节这一天纷纷向“日光”升级。
然后我们来看一下成功男士和相对成熟的男士们，这一部分群体大多处在结婚不久或者钻石王老五阶段，不但有高品质消费的愿望，一定程度上也有相应的经济实力，面对年轻人的消费，他们是不屑一顾甚至是居高临下的，于是这种消费升级了。在情人节这一天的到来，他们的消费使命除了向另一半证明自己的实力以外，大有向国际接轨以及向其他男士炫耀的目的。这个时候，消费成了一场战役，情人节是战场，而女人和经济优越感全都是他们的战利品，然而，既然是打仗，岂能片甲不伤，潇洒的刷卡付现背后，是无限的肉疼与接下来的拮据，这些人的放血可能比年轻人群还要惨烈，因为他们在花更多的同时，承担的也更多，学生花完了可以问家长要，年轻人花完了大不了自己拮据，而他们，情人节的炫耀过后，还要向更多的人“炫耀”，还要在更多人身上花钱。
至于婚后已久的男士和家财万贯的男士，情人节更是他们的一大难题，不想过，是因为没有往日的激情和青春的活力，是因为没有消费的新意和灵感，是因为缺少了“炫耀”的快感；想过却不能过，是因为夫妻双方早已是一条绳上的蚂蚱，老夫老妻过情人节显得难为情不说，你想大把花钱，老婆还舍不得，两人在家里陪陪孩子改善一下伙食，最多买些花、巧克力什么的也就结了。情人节，已经不是属于他们的专利。除非，某些男性还有见光死的“情人”？那更不得了，明明是“情人节”，可是你却不敢过节，或者不知道跟谁过节，出了家门，难免夫人疑心，居家避过风头，外面的人可又不愿意了，说不定还要闹上个三五天，最后还不是得“意思”一下才能大事化小小事化了„„总之一句话，情人节，就是男人“被消费”的一大“劫”！
（二）女人：半推半就的矛盾仪式
男性遭遇了“情人劫”，女人应该是最幸福的了吧，但事实可能并不是这样的。作为各个年龄的女性对情人节都是绝对期待的，这是毋庸置疑。但是她们没办法接受的是随着感情趋于稳定，两人关系的逐步确立，男人的表现欲和对于情人节的创造性肯定是在逐渐消退的，同时女人对与浪漫的期待却并不一定会逐渐减少或者说这种期许总会比男人的表现略高一层，于是情人节一年比一年乏味单调，但却还是发自内心的期待。
从年龄和经济的角度来看，女性也表现出一个很有意思的过程，学生时代，被男孩子送礼和追求总是幸福的，幸福的同时还要追求“投我以木瓜报之以琼瑶”的淑女气质，所以，这个时期男女双方对于情人节的经济投入是互动的，甚至处于竞赛状态——你爱我，我更爱你，于是就要在经济投入上比个高下，这个时候，女性也在“放血期”。到了初入社会的阶段，女性绝对是聪明的物种，这个时候，她们停止经济投入，而是哄骗男人在她们身上花更多的钱，但是钱花了，男人的表现还是得不到女性的完全满意，或许是她们要求太高，一年一年下来，情人节也越来越没有意思。终于到了两人婚后，这个时候女性通常会慢慢意识到，男人的钱就是他们的钱，加之生计问题多了很多用钱的地方，于是，情人节，女人开始心疼钱了，慢慢也就得过且过了，然而或许不应该忽视：作为感性的群体，女性内心一直对情人节有很大的期待，只是并不是现实所能满足她们的。
（三）商家：机不可失失不再来的赚钱机会
不用多说，充满了消费环节与消费文化的情人节绝对是商家发财的一大盛会。当天的情侣活动囊括了鲜花、糖果、饮食、电影、娱乐场所、公共设施等方方面面商业因素，可谓各路商家均有机会大显神通。而商家们也绝没有让大家失望，每每绞尽脑汁，推陈出新：从价格上的三六九等，到风格上的中西合璧，再到服务上的一条龙、人性化与贴心考虑，情侣们往往在节日的气氛中不知不觉慷慨解囊。毕竟男人也好女人也罢，商家才是“过来人”，抓得住所有人的消费行为和消费心理，把握得住任何一个可能赚到钱的机会。所以由此来看，情人节竟是商家们的发财日，转运时。
四、总结：节日消费，量力而行
情人节、圣诞节、感恩节、万圣节„„随着经济发展、文化交流和全球化趋势的加强，越来越多的“洋节”在中国拥有一席之地。在这个全民消费的时代，节日消费文化也得到了长足的发展，由于节日消费建立在人民生活水平提高的基础之上，有带有非理性的元素——更多属于享受型、休闲型和文化型的消费，是的消费者更注重节日的气氛和消费活动本身获得的心理满足，于是容易变得“慷慨大方”，这为商家提供了巨大的商机，而商家也极大地满足了不同消费者的需求。但值得注意的是，节日消费有利于扩大内需，拉动经济增长，但是需要把握尺度，适度消费营造节日气氛是无可厚非的，但是带着心理压力盲目攀比、寅吃卯粮是不值得提倡的。特别是作为经济实力尚且薄弱的学生以及青年消费人群，更应该带动社会其他人群正确地反思和把握节日内涵，避免非理性、过度消费，否则情人节就只能成为商家布设给大家的“情人劫”。
【参考文献】
1.《消费文化：20世纪后期英国男性气质和社会空间》/弗兰克·莫特著；余宁平译.南京大学出版社,2001.5
2.《我国居民节日消费中的非合理性及其引导》/曾伏秋.《消费经济》1996年05期
3.《情人节的“浪漫”商机》/朱虹.《今日中国（中文版）》2010年02期
4.百度百科词条“情人节”/http://baike.baidu.com/view/2533.htm?fr=ala0_1_1
