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杂志纸市场需求及印刷适性调研
委托单位：北京印刷学院
服务单位：芬欧汇川纸业有限公司
项目名称：杂志纸市场需求及印刷适性研
团队成员：曾莉君，李月婷，陈哲
修订时间：2011年11月24日
一：调研背景
随着商业社会经济的高速发展，杂志在服务沟通领域中一直占据着重要的位置，地位日显重要。作为工业中一类具有特殊性质的服务部门，杂志已经成为日常生活中不可或缺的一部分。杂志的市场价值以及其独特的服务性质决定了对其进行专业调研的必要性。杂志从建国初期以来经过长期发展，市场日趋成熟。印刷业进行了全行业大规模的技术和设备改造，升级换代，加快了杂志的发展。近年来，随着国我经济的飞速发展，杂志也呈现百花齐放的大发展局面。就杂志纸方面，用于印刷杂志的纸张很多，例如双胶纸，各种定量的铜版纸、涂布纸。杂志纸的发展与杂志的发展息息相关。现在成熟的杂志数量慢慢增加，发 1
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行量也比较稳定，特别是在欧洲和美国。以1996—2001年消费性杂志的数量为例，美国增加了4%，德国增加了4.5%，法国增加了36%。除此之外，针对特定读者群的专业杂志数量也在增加。为了增加利润，杂志厂商都在努力扩展自己的品牌杂志。目前，国内中高档时尚
2杂志以广而大的图片视觉冲击为主，基本使用80g/m定量的铜版纸。经济管理类杂志以文字图片为主，国内主要中高档经管杂志大部分使用的是UPM集团的雅光纸；一些发行量比较大，对杂志重量有要求的、对印刷质量要求不是特别高的杂志则大部分使用轻涂纸，这以晨鸣纸业生产的轻涂纸为主，岳阳纸业、泰山纸业等公司也占一定的市场份额。
杂志用纸发展趋于理性化。向着低定量化，高附加值化发展。UPM公司目前已经推出较低定量化铜版纸新产品。随着杂志市场的日趋成熟，国内国外杂志销量不断提高，杂志用纸的需求量情况以及印刷适性的研究必将成为一大课题。
二：调研目的1.研究杂志纸的市场需求
2.了解杂志纸的印刷适性
三:主要内容
根据上述研究目的，本次研究内容分为杂志纸的市场需求、杂志纸的印刷适性两方面。
研究杂志纸的市场需求 1)2)3)4)了解杂志用纸的市场环境，包括政治法规环境以及经济技术环境 了解杂志用纸的市场现状和发展特点，分析其发展趋势 了解杂志市场的产业衔接情况 了解杂志纸的产量,销量以及用途
5)了解影响杂志纸市场的因素及一些竞争行业的相关行情 6)了解杂志纸的排版及装订方式对销量的影响
研究杂志纸的印刷适性
1)了解杂志纸的一些基本信息 2)测量杂志纸的光学性质 3)测量杂志纸的力学性质
4)测量杂志纸的印刷适性，如油墨的接受性，吸收性等
四:研究设计
（一）研究方法
基于上述内容我们采用定量与定性相结合的研究方法。第一步：定性研究
定性研究是市场研究的一个类别，主要作用是为定量研究提供有针对性的依据。我们将对杂志纸的市场环境、市场现状、其内部经营状况和竞争状况等方面进行深入的文案调查和实地考察，在此基础上进行下一步定量研究。第二步：定量研究
定量研究的主要作用是：定性研究得到的许多研究需要定量研究来证实。针对于杂志 2
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纸的市场现状及发展特点、杂志纸造纸业与其他产业的衔接情况等方面，我们将收集到具体的统计数据，为分析得到可靠的结论打下良好基础。
（二）研究设计
杂志纸的市场需求研究
a):定性研究
1.采用小组分工查找资料，小组内部条论，查阅书籍，询问相关教授专家，记录他们的观点，结合前期研究进行分析整理，总结出影响市场需求的因素。
2.分析二手资料.查阅中国前5年的印刷年鉴,造纸年鉴等等 3.分析整理所得资料,得出杂志纸市场需求的数学模型.4.设计好问卷,对各大出版印刷的公司发放网络问卷,同时走访北京地区的主要的出版社,印刷厂以及书店,根据问卷以及实际情况,询问详细的信息,并根据回答再适当提出一些深入的问题.b):定量研究
研究方法：
1，采用发放网络问卷的形式，发放设计好统一问卷，利用早期收集到的印刷公司以及造纸公司名录与联系方式发放网络问卷。对所有访问数据均进行电脑统计和分析。2，走访相关的主要重点企业和重要行会，获取信息。
问卷发放的研究地区:各省份的一二线城市及经济强市,沿海地区为重点 样本容量:样本量3000份/城
问卷对象:印刷厂,造纸厂,杂志社,出版社,书店. 杂志纸的印刷适性研究
研究方法步骤
1.通过参考书籍,上网查资料并咨询教授,了解杂志纸的一些基本物理性质及造纸的工艺流程.2.通过小组讨论,咨询相关的老师或者专家,分析,并设计好定量研究流程.3.到实验室,测量主流杂志纸的力学性质,光学性质,印刷适性等性质.4.分析实验得出的杂志纸的数据,结合杂志纸的发展趋向,提出一个印刷适性改进方法并试验. 定性研究以及定量研究中涉及的数据、问卷处理方法
1：问卷设计
我们将根据贵公司提供的资料以及研究目的，设计出标准问卷，经贵公司确认无误后，方投入印刷及互联网中使用。在调查中尽量记录被调查人的联系方式等信息，以确保问卷的真实性可信度。2：实地访问
在走访中，我们将严格按照问卷中的发问方式，进行询问。同时，针对被访问者的情况适当追问，以弥补我们需要的信息。
3：问卷回复的整理
所有问卷的录入将会接受一定比例的的复核，整个过程中筛选记录，我们都会做相应的记录
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4：数据差错与统计分析
在所有数据录入后，我们会认真审核。在确认所有数据合格的情况下在统计分析。统计分析工作由小组成员完成，也希望贵公司在这方面派出专业人员给予帮助。5：报告形式及主要内容 i.口头报告 ii.书面报告
