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莲花L3两厢新疆上市活动案
一、活动前言
莲花L3两厢,源自英伦,尊贵品质,英国莲花工程3年耗资20亿元精心打造的倾力之作,它传承莲花跑车独创的“边沿激流动力学”设计,华丽流线的运动美学造型,驭弯愈强的精准驾驭。
为契合这款车的尊贵品质,寓意莲花L3两厢在新疆市场“莲花盛开,横空出世”,我们将新车上市发布地点选在冰雪覆盖的滑雪场,制作一朵巨大的莲花造型,让莲花L3两厢这款车在莲花造型的烘托下精彩亮相,既迎合了莲花品牌的名称,又具有美好的寓意,此外,皑皑白雪与粉色莲花相映衬,还可让到场来宾感受到强烈的视觉冲击和美学感受。
二、活动概述
将上市的莲花L3两厢事先放置在制作好的大型莲花造型中,待宣布揭幕,由领导摁下电动按钮,含苞的莲花花瓣徐徐绽开,直至完全盛开,灯光闪烁追踪,莲花L3两厢炫彩亮相于新疆客户面前,此次创意华丽的新车亮相在新疆车市将是前所未有的。驶下莲花造型后,各色艳丽的L3在雪地进行车技表演,更进一步展现该款车的绝佳性能。
三、活动目的■全方位展示莲花L3两厢的形象
莲花L3两厢,是英国莲花工程3年耗资20亿元精心打造的倾力之作,它传承莲花跑车独创的“边沿激流动力学”设计,华丽流线的运动美学造型,驭弯愈强的精准驾驭,活动要将这些重要信息有效传达给目标客户。L3的形象将定格于莲花盛开的一瞬间,粉红色花瓣的巨型莲花,徐徐盛开时展现的白色的莲花L3,粉色和白色相应,最后盛开后开出车,这些都寓意着“莲花盛开”的美好寓意,将预示着两厢L3的热卖!
■增加曝光度,提升莲花L3形象
活动可以让更多的普通的潜在消费者认识莲花L3,影响到场观众的同时,也可以影响他们的社交圈子,从而提升莲花L3的知名度。
■让潜在消费者加深对莲花L3的了解
活动为目标消费者创造与莲花L3近距离接触的机会,让他们真正地、全面地认识莲花L3,了解莲花L3的卓越性能。
■展示品牌形象,促进莲花L3销售
活动给经销商和目标消费提供了直接的接触机会,因此可以很好地展示品牌的形象和实力。在促进销售方面,是最具实效性的传播活动,利用活动发现和发掘潜在用户,建立联系,促进莲花L3的销售。
四、活动组织
1、邀请来宾 ●本地媒体 ●莲花轿车营销公司领导、各部门负责人和区域经理 ●莲花汽车保有客户、潜在个人客户和潜在大客户 ●莲花L3两厢轿车第一位客户 ●其它
2、现场布置 ★升空气球,安放在上市活动场地上空,共6个,充气拱门1个、立柱2个营造喜庆气氛。★场地搭建仪式台主背景版等,作为上市仪式的主要区域.★展厅侧门口摆放来宾和媒体签到桌,并搭建签到背景版,准备签到笔、胸花、名片盘、媒体新闻资料和礼品等。
★布置演出区域,在揭幕仪式前和进餐时,演奏音乐和表演节目,为来宾助兴。
3、上市活动流程
◆10:30——11:00 来宾到达展厅,在展厅内签到、集合出发。(发放礼品)——工作人员在门口进行车辆引导、泊车、开车门,并指引签到处
——来宾在签到背景版上签名
——VIP嘉宾在签到背景版上签完名后,为嘉宾佩带胸花,引领VIP嘉宾进入VIP室休息
——媒体在签到背景版上签完名后,向媒体发放新闻资料、胸卡等,并引领进入展厅
——其它来宾在签到背景版上签完名后,引领进入展厅
——展厅内现场提供饮料服务,背景音乐或现场演奏音乐支持
——11:00准时出发,前往滑雪场。◆12:00客人全部到齐,热场开始
——提前5分钟主持人请来宾到室外仪式台前
——12:00音乐停止
——热场欢庆舞蹈(现代舞)——主持人致欢迎词,介绍嘉宾
◆12:10
主持人邀请本地政府官员或行业领导(待定)致辞 ◆12:15
主持人邀请莲花汽车领导致辞
◆12:25
新车揭幕仪式开始
——主持人邀请新车揭幕嘉宾上台,揭幕仪式正式开始 ——宏伟的背景音乐响起,嘉宾摁下莲花造型的电动按钮,含苞的莲花花瓣徐徐绽开,露出其中莲花L3两厢车,随着嘉宾摁下按钮,两边冷烟花同时喷放,灯光追踪,坐在车中的车模和销售经理走出车内。
◆12:30
销售经理介绍莲花L3两厢特点。
◆12:35
主持人宣布交车仪式开始
——主持人邀请第一位莲花L3的客户到主席台上
——主持人邀请莲花汽车领导xxx向第一位莲花L3客户递交车钥匙(钥匙模型),背景音乐配合——主持人现场采访客户,客户对莲花L3轿车的感受(经销商、主持人事先与客户确定好采访内容)
◆12:45
主持人宣布上市活动结束,车技表演,客户试乘试驾 ◆13:20
集体用餐 ◆15:00
活动结束,集体返回
4、邀请媒体明细 略„„
五、略„„ 活动费用明细