家装总动员推广方案(DEMO)由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“家装活动方案宣传推广”。
家装总动员推广方案
市场推广
一．市场推广目的在现行市场经济中，每种活动都需要做市场宣传，而不同的活动有不同的宣传特点。对于一个网站、节目，所作的宣传首先明确的就是“宣传的目的”及“所付出的代价”是否呈正比。
二．市场目标客户
目标客户群构成：家装业主、社区居民、好居网民(主要针对中老年退休人员）。
三．市场推广方式
1、广告推广
①礼品广告：
免费发放礼品，针对相关人群，可以选择在社区、家装市场、建材市场外等人流量大的地方。
②与商家联动：
建材市场、家装市场与商家进行联通，宣传家装总动员节目。
③社区推广：
路边灯箱广告，以站台灯箱为主、公交车广告，公交车身广告，内部横福小广告等。小区内展架、遮阳伞、横幅、宣传画、工作人员、小礼品，DM单发放等。
2、活动推广
公益活动、事件营销，以网站的名义参加活动，如前日北京暴雨，各商家纷纷给自己的用户发送短信提醒，通过微博转发实时动态以及温馨提示，并对自己的员工进行提前下班的福利。目的是炒作、宣传、吸引媒体关注。
3、公关推广
商铺、物业、停车场、电梯间、写字楼等人群集中的公共场所。
4、活动推广
根据每个档期，制定不同的主题，综合上述推广方式并结合应用。
5、广告媒体推广
①户外媒体：霓虹灯、灯箱指示牌、道旗条幅等。
优点：广告时间长、强制记忆效果
表现手段灵活、针对性强
不足：受众面相对较窄
费用相对较高
传达信息量相对较少
②印刷媒体：楼书、海报、DM单、插页、载体印刷等。
优点：印刷媒体可以定向派发、针对性和灵活性都较强、信息量大等
不足：传播性不强
③传统主流媒体：
A.报纸
优点：覆盖面广，读者稳定，普及社会各阶层
时效性强，信息量大，反应及时
不足：持续性差、画面效果较差、费用较高
B.电视
优点：覆盖面广
视觉冲击力强，表现手段灵活多样
不受时空限制，及时迅速
不足：费用较高
C.广播
优点：传播迅速及时
灵活度高
针对性强
费用相对低廉
不足：传播效果差、受众面相对单一
D.杂志
优点：针对性强
时间跨度较长、精读较高
印刷质量佳
不足：受众面较窄、短期效果差、获取成本较高
网络推广
一、网络推广目的通过搜索引擎推广，软文推广，信息群发，活动推广等联合运营推广的综合立体式手段，最终达到流量的提升及知名度的建立。
1.建立品牌知名度，提高曝光率
2.通过网络推广手段，加大网站访问量
3.提供更优质的服务，最终实现成功
二、网络目标客户
目标客户群构成：家装业主、社区居民、好居网民(主要针对青年人）。相关网站：关注目前做的较好的一些门户网站，家装相关的论坛。
三．运营推广方式
推广方式主要以多种推广方式相结合的方式推广（主要推广如下图1）
辅助式推广也是网站的重要组成部分，是网站推广提高整体网站权重知名度的重要组成部分。网络推广方式日新月异，成出不穷，在实际的具体运作中需要不断创新，不断运用新思维。（辅助推广方式如图2）
现阶段可以主要做一些收费类的推广。包括网络竞价广告投放，搜索引擎竞价，网站联盟广告等等（图3）
广告联盟介绍：广告主按照网络广告的实际效果向网站主支付合理的广告费用，节约营销开支，提高知名度，扩大影响力，提高广告质量。广告形式有CPA注册付费、CPS销售付费、CPM弹窗付费、CPV展示付费、CPC点击付费。建议以CPC与CPV结合使用。
1.搜索引擎推广
统计表明，网络中50%的访问量来自于搜索引擎，有效加注搜索引擎是网站推广的必备手段之一。搜索引擎推广目前主要包括付费引擎推广（SEM）和免费搜索引擎推广（SEO）。免费搜索引擎是目前网络推广成本较低，收益较快，稳定排名流量的一些特点，但有的热门行业名词竞争比较激烈，就需要付费引擎推广。我们要合理避开目前的一些难度较大关键词，效果会更佳。
①内容注意
（1）原创内容，或者伪原创(修改30%以上的内容)
（2）扫描家装相关书籍、杂志，进行简单编辑后，发布高质量的内容
（3)组合信息，可以在不同的网站收集不同属性的信息，然后组合成一个新的内容
(4)内容添加注意
目前好居网《家装总动员》正在改建之初，一开始就要注重内容的持续性增加，边增加新的内容边进行SEO优化。持续更新几个月，会赢得搜索引擎对网站产生信任，获得更多的权重。
如果是一次行把内容全做完的效果和每篇精心编辑的文章有着天壤之别。
②站内优化、优化网站的标题、关键词、描述。
关键词布局：在网站各频道设置关键词。频道内文章围绕关键词匹配，达到后期外部推广效果。文章中关键词尽量靠近文章标记及前段位置。围绕板块及频道做合理关键词布局，关键词密度占全部文章2%-5%。
（1）目标关键字：目标关键字是能体现网站核心服务的，我们需要将所有相关的内容、好居网关键词进行汇总。继而通过百度指数等分析工具选择关键词。
（2）长尾关键词的选取
长尾关键词也是网站SEO流量的关键词的一部分
A.属于该档节目的及品牌词；
B.家装内容的专业熟称、俗称；
C.满足些什么需求；
D.用户搜索习惯用词（前缀及后缀）等。
③站外优化（其中包括需要付费购买）
（1)高质量连接导入
（2）新闻网站导入连接
（3）本行业权重相当高的网站
（4）付费GVM链接及购买高质量友情链接。
（5)外链建设的其他思路，除了获取反向链接，我们还有其他事情可做重视品牌与信息的传播(发布网站软文和征集民众参与节目互动信息等)
在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。
2.信息发布推广
在此也属于口碑推广，主要包括互动百科、百度贴吧、百度知道以及搜狐新浪网易等家装类论坛、博客等。通过论坛推广，博客推广，百科推广等推广方式将网站服务与节目口碑关键词快照优化。目的强化节目名称和承办公司服务所有口碑关键词优化在搜索引擎首页。
(1)关于博客推广深入了解互联网人群的喜好，内容定位以节目优势，权威，当下，潮流，时尚等特色外，使每份软文都能够被各种网站转载发布，以达到最好的效果。要取与网站相关的博客的名称，个人档案填写时，也可加入网站的相关宣传简介，用节目LOGO做头像。发表博文时注意名称有吸引力，文章内自然插入关键词文本链。
(2)贴吧问答，紧密围绕好居网相关的关键词，回答或者自问自答相关信息。有百度知道，搜搜知道。
3.营销激励推广
网站举办活动进行推广，可以在较短的时间内迅速的扩大自身的知名度和影响力。中国人多，所以大家都需要搞活动，有活动，就有了人气，就能吸引大家的眼球，创作一些能吸引网民眼球的策划，以及为针对客户做一些激励有奖的策划。
4.微博营销
第一步：微博改版
《家装总动员》的微博应改为企业版，蓝色V字标识。
增加公告栏
高管微博链接
友情链接（官网地址）
上方置顶企业视频，家装总动员视频
下方增设留言板。
增设微群
第二步：日常维护
公告栏：及时更新，以企业最新动态，以及各种线上活动为内容。
微博更新：每天至少一次更新，以线上活动发起，线下活动报道为主要内容，美女，搞笑，行业消息，娱乐热点，人生哲理为辅助，将广告语言巧妙植入到各种有趣的话题中。提高转发率，扩大宣传效果。
增强互动：跟帖或者转发与家装貌似有关实质无关的微博内容。
第三步：线上活动等„„
个人总结：
目前我对企业以及家装总动员这档节目了解较少，所以在次方案中并没有涉及到市场环境分析。受众目标定位，也只是个人的理解。品牌分析和品牌策略还需要在工作中进一步了解。在此方案中对于推广环节具体的细化内容，会在接下来的执行中，制定更加详细的内容。无论是什么行业推广方式都是雷同的，但是执行内容与方向，要结合自身节目属性，以及锁定目标人群，并以多种推广方式相结合的方式推广。在后期中，任何推广的持续拓展都需要企业领导与各个部门来支持与配合。
其中包括：品牌形象设计、品牌包装设计、VI设计、品牌战略规划、品牌管理、品牌传播、品牌调查、品牌定位、品牌设计、年度品牌整合传播、媒介整合策略平面设计、LOGO设计、VI设计、企业画册、招商、平面、海报、POP、公关策划形象、新闻发布会、公益活动、公关、政府公关、事件营销、体育营销等。
