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2015中国(北京)国际香文化产业博览会
调研与分析报告
小组成员：
任课教师：黄春滨
调研时间：2015.08.09
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小组成员参展现场照片
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目录
1.展会背景资料...............................................................................................................................5
1.1展会基本信息....................................................................................................................5 1.2展会主要活动....................................................................................................................6 同期特色展览：“香之器”中国古代香器具展....................................................................6 1.3展会场地相关信息............................................................................................................7
1.3.1国际展览中心（旧馆）平面示意图.....................................................................7 1.3.2国际展览中心（旧馆）一号馆平面示意图.........................................................7 1.3.3国际展览中心（旧馆）一号馆基本设施信息.....................................................8 1.3.4展位费用及配置....................................................................................................8
2.展会纪实.......................................................................................................................................9
2.1展位造型、主要材料、灯光............................................................................................9
2.1.1华品天下展台........................................................................................................9 2.1.2隽永展台..............................................................................................................10 2.1.3上元堂沉香展台..................................................................................................11 2.1.4汇安沉香..............................................................................................................12 2.1.5中福沉香..............................................................................................................13 2.1.6无双阁香馆..........................................................................................................14 2.1.7艺霖坊..................................................................................................................15 2.2咨询台的造型、洽谈空间形式......................................................................................16 2.2.1咨询台..................................................................................................................16 2.2.2洽谈空间..............................................................................................................18 2.3公司标志在展位种出现的数量、高低位置...................................................................20 2.3.1未觉展台..............................................................................................................20 2.3.2隽永展台..............................................................................................................21 2.4地面铺装材料..................................................................................................................22 2.5在某一展位中的色彩运用..............................................................................................23 2.6公司名在展位中的位置、高度材料、大小...................................................................24 2.6.1柏舟沉香..............................................................................................................24 2.6.2沉檀汇..................................................................................................................25 2.6.3中福沉香..............................................................................................................26 2.7展位中柱子的处理..........................................................................................................27 2.7.1沉檀汇..................................................................................................................27 2.7.2隽永......................................................................................................................28 2.7.3无双阁香馆..........................................................................................................29 2.7.4汇安沉香..............................................................................................................30 2.7.5艺霖坊..................................................................................................................31 2.8展厅中最高展位..............................................................................................................32
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2.9展馆中的人流通道宽度和不同展馆的顶棚高度...........................................................34 2.10展示道具及简要分析....................................................................................................35 2.10.1普通高低货柜....................................................................................................35 2.10.2独立玻璃展柜....................................................................................................36 2.10.3人物模型展示....................................................................................................37 2.10.4木质展示货架....................................................................................................38 2.10.5内凹展墙............................................................................................................39 2.10.6服装展架............................................................................................................40 2.10.7高台木架............................................................................................................41 2.10.8系列展柜............................................................................................................42 2.10.9隔断式展墙........................................................................................................43 2.10.10阶梯形展柜......................................................................................................44 2.10.11全透型展墙配合展板......................................................................................45 2.10.12重点展示..........................................................................................................46 2.10.13辅助展示道具..................................................................................................47 2.11绿化的作用....................................................................................................................48 2.12商家宣传手段................................................................................................................53 2.13展位中的视听设备........................................................................................................60 2.14展位中展板的使用........................................................................................................61 2.15展位中灯箱的使用........................................................................................................66 2.16观察到的问题................................................................................................................70 3.“汇安沉香”展台的具体分析.................................................................................................73 3.1展位尺寸及材质..............................................................................................................73 3.2展位灯光设置..................................................................................................................74 3.3绿植的应用......................................................................................................................75 3.4商家宣传手段..................................................................................................................77 3.5咨询台和洽谈空间..........................................................................................................78 3.6展示道具..........................................................................................................................79 3.7展板..................................................................................................................................80 3.8地面铺装材料..................................................................................................................80 3.9灯箱的应用......................................................................................................................81 4.总结.............................................................................................................................................82
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1.展会背景资料 1.1展会基本信息
展览名称：2015中国(北京)国际香文化产业博览会 展出时间：2015年8月6-9日
举办地点：中国国际展览中心(老馆)一号馆 主办单位：中国国际展览中心集团公司 展览性质：国际性专业展览会 举办周期：一年一届
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参展范围: a.沉香产品: 原木、木片、粉末、精油等;b.沉香工艺品:雕件、挂件、饰品、香囊、香枕等;
c.衍生香品:线香、蔑香、袋香、盘香、竹签香、立香、贡香、棒香、塔香、锥香等;
d.龙涎香/麝香产品;
e.香道用品:香炉(含卧炉、手炉、篆字炉、香斗等)、香筒、熏球、香插、香盘、香盒、香箸、香匙等香道用品;
f.其它:名贵木材、古典家具及仿古家具等;
g.沉香类药用、饮品、保健养生品及日用品;h.香道会所及其他相关服务机构、媒体等。1.2展会主要活动
同期特色展览：“香之器”中国古代香器具展
“御藏遗珍”中国宫廷藏香展
“炉韵”宣德炉精品收藏展
“香源中国”最受观众喜爱的香器具大赛 8月6日：展会开幕及诚信联盟启动仪式 ；沉香研讨会
曾经的辉煌—简论中国香学文化 主讲人：贾天明
菩提吟—论香之王者：奇楠 主讲人：刘志正
香与生活—探访生活中的一缕磬香 主讲人：潘奕辰
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8月7日：“唐人用香，以香養身” 主讲人：雅赏听香 8月8日：“香源中国”最受观众喜爱的香器大赛揭晓 1.3展会场地相关信息
1.3.1国际展览中心（旧馆）平面示意图
1.3.2国际展览中心（旧馆）一号馆平面示意图
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1.3.3国际展览中心（旧馆）一号馆基本设施信息
1.3.4展位费用及配置
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2.展会纪实
2.1展位造型、主要材料、灯光
在这次香文化国际博览会中，展馆中的展台造型，一部分依照各公司的行业特点以及展品特色进行设计，不管在用色用料还是造型上都独具特色；也有很大一部分以标摊及标摊变异形式出现。
2.1.1华品天下展台
造型：线条简洁大气，坚决而柔和，用色以深棕色、白色为主，使得公司logo和公司名称更加醒目显著的同时，也符合公司的定位特色，显得稳重内敛，低调有质感。
主要材料：木制板喷漆、木制版贴纸
灯光：射灯、发光灯箱柱
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2.1.2隽永展台
造型：线条简洁有力，坚决而柔和，用色以深棕色为主，搭配凸显公司的黄色文字logo，干脆简洁，稳重内敛。
主要材料：木制板喷漆、木制板贴纸
灯光：吊灯、射灯、发光灯柱
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2.1.3上元堂沉香展台
造型：整体造型简单中富有变化，布局一目了然，用色以黑色为主，搭配凸显公司的白色文字logo，用发光灯箱点缀装饰整体框架，丰富了造型，让人眼前一亮，沉静且有趣。
主要材料：木制板喷漆、木制板贴纸
灯光：射灯、发光灯箱
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2.1.4汇安沉香
造型：造型简单具有对称美感，不管是门头设计还是侧墙的处理都很用心，用色以米色，搭黑色的公司名称文字logo，并且在整体造型自然融入绿植，给人一种沉静自然的美感。用对称的发光灯箱突出产业特点，让人一目了然，也点缀了正面门头设计的死角。
主要材料：木制板喷漆、欧松板
灯光：吊灯、射灯、发光灯箱
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2.1.5中福沉香
造型：在展厅中处于狭长的位置，且空间不大，但是给人感觉很好，整体造型简单分区明确第一眼看中规中矩，但是规矩的线条中又富有一定的变化，增加了层次感，展柜下面的发光灯条点缀，沉稳传统但是不死板无聊。用色以白色为主，辅以棕黄，配合通透感强的玻璃展柜，给人以简洁干净的印象。
主要材料：木制板喷漆、玻璃、硬纸板
灯光：吊灯、射灯、发光灯条
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2.1.6无双阁香馆
造型：在同展厅中面积最大，将展柜本身做成墙体围栏，因此内部留出很大空间让参展者体验参观，整体造型古风古色，用料自然考究，分区明确，整体性强，没有大型的公司logo等破坏整体氛围，更强调一种体验和观感，环境性文化性强，清新素雅、独树一帜反而让人印象深刻，自然而然的去寻找公司信息。主要材料：实木、玻璃、木制板贴纸
灯光：吊灯、射灯
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2.1.7艺霖坊
造型：整体造型通透感强，墙体与展柜合一，一前一后，一窄一款，一高一低，错落有致有层次感，用色以深棕色和浅米色为主，灯箱突出公司名称提亮整体效果，给人感觉清新雅致不沉闷。
主要材料：木制版喷漆、木制版贴纸、实木、玻璃、塑料
灯光：射灯、发光灯箱
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2.2咨询台的造型、洽谈空间形式
2.2.1咨询台
区别于一般科技展会，以本次展会的产业特点来讲，一般不会有独立设计造型现代感的咨询台设置，咨询台要履行咨询的功能但是同时不能又破坏产业特点所需要营造的整体氛围，因此咨询台的处理很重要，通过观察，总结归纳出三种处理咨询台的方式。
1．古典家具案台作为咨询台，搭配整体空间氛围
2．.古色桌椅，与展示互动功能合一，没有现场表演的时间作为咨询台使用
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3．咨询台与展柜合一，节省空间
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2.2.2洽谈空间
1．独立场景式洽谈空间，与环境氛围相融合，作为设计中的一部分，独具古风韵味
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2．简约型、商务型成套桌椅-放置于不妨碍人员流动的区域
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2.3公司标志在展位种出现的数量、高低位置
根据观察分析，公司logo在较低位置出现的频次高，一般出现在货架、货柜、易拉宝、墙面海报、支撑柱等位置，但logo大小相对较小，出现在高位置的logo数量相对少，但是一般相对大而显著，出现在墙体、展台造型挑高位置等。
2.3.1未觉展台
在展台中一共出现11次，其中展柜6次；灯箱2次；易拉宝2次；墙体1次
离地约0.6米
离地约2米5
离地约1米8
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2.3.2隽永展台
在展台中一共出现9次，其中展柜5次；支撑柱1次；墙体3次
离地约0.5米 离地约2米5
离地约4米
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2.4地面铺装材料
展毯
展毯、地毯 展毯、欧松板
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2.5在某一展位中的色彩运用
汇安沉香：
整体主色调采用浅米色，辅助色为黑色。两种颜色搭配既营造了沉静内敛的氛围，以浅米色为底更加能够凸显和传达黑色字体所包含的信息。并且主色调并非单调的米色，而是通过材质的不同营造层次感，整体框架采用木制版喷漆，而门头和整体货架展墙则选用肌理感丰富的米色欧松板相搭配，丰富了整个视觉效果。正门两侧透空，并且巧妙的运用绿植（竹子）作为隔挡材料，通透感强，有自然清新的视觉感受，又仿佛能闻到竹子的香气。中间公司标志以欧松板为底，用强度适宜的射灯照亮，两侧各有一个发光灯箱，以黑色为底凸显发光文字，灯箱的运用提高了正面两个死角的亮度，使得整体光感效果好。
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2.6公司名在展位中的位置、高度材料、大小
通过观察发现，现在很多公司会选用特定字体的公司名称简称作为公司logo，而为了展台的美观和整体效果的统一，因此一些公司往往不会在展台中表现出公司名称的全称，而是使用公司logo取代，及维持了展台风格，也传达出必要的信息；当然也有一些公司会在展台中选取适当位置体现公司名称的全称。
2.6.1柏舟沉香
数量： 1
位置： 展台墙体正中
高度： 离地高度约1.2米 材料： 木制结构表面即时贴 大小： 约1.5米*1.6米
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2.6.2沉檀汇
数量： 3 位置： 正门框架； 展墙； 支撑柱外围
高度： 离地高度约3米； 2.5米； 0.5米（竖版）
材料： 木制板贴纸
大小： 约2米； 约1米3； 约2米
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2.6.3中福沉香
数量： 4
位置： 门头；
展墙正中；
展柜（*2）
高度： 离地约3米2；
离地约3米；
离地约0.5米（*2）
材料： 木制结构表面即时贴
大小： 约1.2米
约1米
约0.5米
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2.7展位中柱子的处理
2.7.1沉檀汇
柱体外围包裹方形使其成为信息载体，展现公司名称和海报画面，同时承担着展台功能分区的功能，将展台外围分成两个区块，一面留门，一面作为外围展墙使用，内部使展墙前移留出仓库区域。
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2.7.2隽永
较细的柱体加发光灯箱，再加以绿植点缀，通过光柱和盆景盆栽吸引游客关注。较粗的柱体外围包裹方形使其成为信息载体，展现公司logo，配合展台整体造型。
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2.7.3无双阁香馆
不作刻意处理，直接沿用展柜的整体风格，使用实木屏风遮避，使之自然过渡。
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2.7.4汇安沉香
猜想设计师在进行展台设计时做出如此对称的设计也是充分考量了两边对称的柱体对展位的影响，从正面看，整体设计的对称感和两根对称而立的柱子融为一体，显得不那么突兀生硬。内部空间的规划直接将柱子排除在外，整体用墙体材料围住柱子。
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2.7.5艺霖坊
木制版喷漆材质简单包裹外轮廓，其中三面做成层板式的展示墙。正面加一层通透感强的展柜和挑高的隔板作为遮挡，隔板中空用一些塑料材质的珠串装饰保持展台通透感强的特点，在前方展柜的基础上增加挑高，有层次感，方便放置射灯同时能够更好的起到遮挡美化的作用。
展柜上方设置发光灯箱吸引目光，让人视线集中注意到公司名称，淡化柱体本身。
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2.8展厅中最高展位
一号馆A区最高展位：华品天下
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一号馆B区最高展位：上元堂沉香
根据顶棚高度，估算约4.7米左右
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2.9展馆中的人流通道宽度和不同展馆的顶棚高度
1.根据估算，人流通道约4米
2.不同展馆的顶棚高度不同，馆内净高：1号馆首层5.25米(两侧风管下净高为3.8米)； 2-4层4.2米(两侧风管下净高为2.8米)； 2-5号馆首层10和3.1米,2层5.4米； 6-7号馆7.8米； 8号馆13和4米
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2.10展示道具及简要分析
2.10.1普通高低货柜
标准高低货柜或改良版货柜，陈列中小型展品，优点是风格统一，规整，能够集中展示大量展品，展柜下方通常做展品画面或者公司logo等。
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2.10.2独立玻璃展柜
占地面积小，可根据人流在展位中放置单个或多个独立展柜。能够集中展示系列展品或独立的大型展品，运用玻璃和灯光的配合突出展品优势，并且能够很好的保护展品不受损坏，通常适用于较昂贵的展品。
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2.10.3人物模型展示
能够很好的展示项链坠饰等展品，展现真实的佩戴效果，有立体感，能够营造很好的观感。
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2.10.4木质展示货架
木质古风展示货架，以竹帘为背景，能够很好的配合展台的整体效果，不加任何隔挡，能够更好的观察产品的详细信息等细节，可以分层分区展示不同系列的货品。
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2.10.5内凹展墙
不占据空间，整体感强，能够很好的保持展台风格的一致，分隔式的空间展示不同类别的展品，通过灯光和展品的陈列方式营造美感。
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2.10.6服装展架
用古风服装展架进行服装服饰、鞋履配饰等整套的悬挂、陈列展示，搭配整体氛围，并且使得单薄柔软的展品能够有很好的展示效果。
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2.10.7高台木架
独立于拐角的高台木架，搭配绿植、衬垫、重点展示香炉展品，展品背墙上的公司名称字小而雅致，点缀整体空间的细枝末节。
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2.10.8系列展柜
高低错落的系列展柜集中展示，纯白色展柜和厚质玻璃的搭配，与背后的展墙相称，整体风格纯净尊贵。
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2.10.9隔断式展墙
隔断式的展墙使得展品工整而规律的陈列，展墙背后用塑料珠串装饰，似珠帘、琴弦，为朴素规整的展墙增添一份古韵。
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2.10.10阶梯形展柜
四层阶梯式展台，分层展示高低错落，一目了然。
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2.10.11全透型展墙配合展板
内外通透，很好的利用了展台外侧的墙面，从展台外侧就可以观赏到展品，吸引参观者，搭配展板，方便参观者了解展品信息。
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2.10.12重点展示
运用屏风、实木桌台、酒缸、绒布方垫、底座垫台多种辅助展示道具构建一个简单而丰富的场景，重点展示小而精致的香炉展品。
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2.10.13辅助展示道具
纯白色细砂砾
竹席信纸
辅助展示道具搭配展示道具使用，在营造氛围上会更加有效，细节的考量能帮助展品完美呈现。
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2.11绿化的作用
1.大型盆栽装饰整体空间环境
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2.小型盆栽点缀小空间
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3.小植株配合展品营造视觉美感
